消費者汽車消費行為分析）-全文預覽
【正文】 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 05101520253035404550本人家庭成員都會承擔孩子 父親 母親配偶(愛人)00 . 511 . 522 . 533 . 54目標覆蓋目標構成2540歲男性主要購車決定者 （濟南） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 051015202530354045家庭成員都會承擔本人 其它 父親 母親配偶(愛人)051015202530目標覆蓋目標構成2540歲男性主要購車決定者 （福州） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 家庭成員影響占優(yōu)勢！ 05101520253035404550本人家庭成員都會承擔配偶(愛人)父親 母親 孩子00 . 511 . 522 . 533 . 544 . 55目標覆蓋目標構成2540歲男性主要購車決定者 （南京） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 020406080100120本人配偶(愛人)孩子 父親 母親家庭成員都會承擔00 . 511 . 522 . 533 . 54目標覆蓋目標構成2540歲男性主要購車決定者 （鄭州） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 0510152025303540本人家庭成員都會承擔孩子 父親 母親配偶(愛人)00 . 511 . 522 . 533 . 544 . 5目標覆蓋目標構成2540歲男性主要購車決定者 （武漢） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 05101520253035404550本人家庭成員都會承擔孩子 父親 母親配偶(愛人)00 . 511 . 522 . 533 . 544 . 55目標覆蓋目標構成2540歲男性主要購車決定者 （青島） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 影響汽車購買的結論 ? 在 13個不同市場影響購車因素中，除福州外，本人的決定占明顯主導作用；其他決定因素中，家庭成員（尤其愛人）有一定的影響； ? 綜觀整體市場，由于汽車的專屬性強，個人好惡主導購買的傾向； 影響汽車購買的結論 ? 由于以上購買特征，媒介傳播應針對目標群體重點溝通，但考慮產(chǎn)品新上市特點，同時兼顧輔助影響群體（愛人），媒介傳播目標應有所擴大； 消費者汽車消費行為分析 2 13個城市理想汽車類型 0510152025303540名牌車小型的休閑車寬敞的可長途旅行的汽車旅行小汽車越野車跑車敞篷汽車 電動汽車全電子汽車其它00 . 511 . 522 . 533 . 54目標覆蓋目標構成2540歲男性理想的汽車類型 （ 37城市總體） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 0510152025303540寬敞的可長途旅行的汽車小型的休閑車名牌車旅行小汽車越野車跑車 其它全電子汽車電動汽車 敞篷汽車0123456目標覆蓋目標構成2540歲男性理想的汽車類型 （北京） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 寬敞可長途旅行的車第一！ 051015202530354045名牌車寬敞的可長途旅行的汽車小型的休閑車越野車跑車旅行小汽車敞篷汽車 電動汽車全電子汽車其它0246810121416目標覆蓋目標構成2540歲男性理想的汽車類型 （廣州） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 0102030405060小型的休閑車名牌車寬敞的可長途旅行的汽車旅行小汽車越野車其它電動汽車 敞篷汽車跑車全電子汽車01234567目標覆蓋目標構成2540歲男性理想的汽車類型 （上海） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 小型休閑車第一！ 05101520253035404550名牌車寬敞的可長途旅行的汽車小型的休閑車旅行小汽車跑車越野車敞篷汽車 電動汽車全電子汽車其它0510152025目標覆蓋目標構成2540歲男性理想的汽車類型 （深圳） 數(shù)據(jù)來源：央視 CNRC20233/9 0102030405060名牌車小型的休閑車跑車寬敞的可長途旅行的汽車越野車電動汽車全電子汽車敞篷汽車旅行小汽車00 . 511 . 522 . 533 .
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