消費行為學(xué)之文化因素與消費者行為-全文預(yù)覽
【正文】 流行文化 相對于高層次文化而言，是指符合大眾口味的文化。 楚王好細(xì)腰，宮中多餓死。 中國人的消費行為特點 ? 樸素的民風(fēng)和節(jié)欲的消費觀念 反對鋪張浪費，反對超前消費；重視計劃和儲蓄；崇尚實惠、耐用，購買理性，不沖動；節(jié)制欲望。強(qiáng)調(diào)與社會保持一致，突出集體主義；反對超前消費，強(qiáng)調(diào)勤儉節(jié)約。 資料：美國人的核心價值觀 ? 只有努力工作才有成功 ? 以自我為中心，崇尚個人英雄主義 ? 強(qiáng)調(diào)民主、自由、平等 ? 關(guān)心他人，尤其是弱勢群體 ? 自我提高，相信明天會更好 ? 心理和外表年輕化 ? 追求美好的生活 ? 喜歡冒險和新鮮事物 2 中國傳統(tǒng)文化與消費行為 偉大的中國歷史悠久、地域廣闊、文化燦爛、傳統(tǒng)鮮明。 價值觀的衡量 ? 個人主義 /集體主義指數(shù)（ IDV） 反映人們對個人與集體關(guān)系的價值取向，即以自我為中心還是以集體為中心。 價值觀的含義 ? 價值觀是文化中最核心的內(nèi)容，盡管各種文化的差異體現(xiàn)在多個方面，但最根本的是價值觀的差異。廣義的文化是指人類在社會歷史發(fā)展的實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。消費者行為學(xué) Consumer Behavior 第 8章 文化因素與消費者行為 本章提要 1 文化價值觀與消費行為 2 中國傳統(tǒng)文化與消費行為 3 流行文化與消費行為 4 亞文化與消費行為 1 文化價值觀與消費行為 死狗前的感嘆 在一個國際化大都市的某個角落，一群人正圍在一起看熱鬧，地上有兩只狗，一只已經(jīng)死亡，另外一只也已經(jīng)奄奄一息。你知道他說了些什么嗎？ 文化的內(nèi)涵 ? 文化有廣義和狹義之分。 ? 詳細(xì)內(nèi)容可選修《企業(yè)文化》課程。核心價值觀是人們獲得生活的終極目標(biāo)。 ? 男性 /女性化指數(shù)（ MAS） 反映人們對性別分工和成就感的態(tài)度。 中國人的核心價值觀 ? 中庸 凡事講究度，反對超越常規(guī)的思想和行為，強(qiáng)調(diào)持續(xù)和穩(wěn)定。 ? 重義輕利 注重情義和精神價值，輕視物質(zhì)利益；重關(guān)系，講人情；情感大于理智甚至法律；知足常樂，小富即安。 ? 以家庭為主的購買準(zhǔn)則 ? 重直覺判斷的消費決策 3 流行文化與消費行為 這些是流行嗎？ 今年過年不收禮，收禮只收腦白金。 請人吃飯，不如請人出汗。 流行文化與市場營銷 ? 市場細(xì)分 ? 市場定位 ? 市場調(diào)研 ? 產(chǎn)品開發(fā) ? 廣告宣傳 ?
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