醫(yī)藥命名商標(biāo)包裝與消費(fèi)行為講義(文件)
【正文】 FAITH I BY FAITH。成人一次 1片，一日 2～ 3次，飯前 15～ 30分鐘服用。? 【 藥理作用 】 本品直接作用于胃腸壁，可增加胃腸道的蠕動(dòng)和張力，促進(jìn)胃排空，增加胃竇和十二指腸運(yùn)動(dòng)，協(xié)調(diào)幽門的收縮，同時(shí)也能增強(qiáng)食道的蠕動(dòng)和食道下端括約肌的張力，抑制惡心、嘔吐。一次 4～ 6片，一日 3次。? 【 作用類別 】 本品為厭食類非處方藥藥品。? 附：從藥品包裝上消費(fèi)者能看到的兩個(gè)藥品的部分信息：? 江中健胃消食片的通用名：健胃消食片。對(duì)消費(fèi)者觀念中的嗎丁啉進(jìn)行全面深入的研究后，顧問公司的研究人員進(jìn)一步堅(jiān)定了消化不良用藥市場(chǎng)存在大量空白的現(xiàn)狀，其中就有嗎丁啉無法覆蓋的 “日常助消化 ”功能性需求市場(chǎng)空白。此營(yíng)銷顧問有限公司研究發(fā)現(xiàn)，在消化不良用藥領(lǐng)域，消費(fèi)者的認(rèn)知中僅有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌嗎丁啉，沒有明顯的第二品牌、第三品牌，市場(chǎng)格局并不清晰。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)院醫(yī)生更愿意給消費(fèi)者開嗎丁 ? 啉，消費(fèi)者第一次接觸嗎丁啉也絕大多數(shù)是通過醫(yī)生處方，而國(guó)內(nèi)藥品銷量80%都在醫(yī)院。 2023年，江中健胃消食片銷售突破 ，持續(xù) 3年位居國(guó)內(nèi) OTC藥品單品銷量第一，江中藥業(yè)，正逐步成為中國(guó)日常助消化用藥市場(chǎng)的主宰。? A．易讀易認(rèn) B．反映特性 C．引人注意 D．創(chuàng)意獨(dú)特 E．富有魅力? （三）簡(jiǎn)答題? 1．簡(jiǎn)述醫(yī)藥商品名命名的策略。? 2．醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的心理策略有：（ 1）保全藥品；（ 2） ；（ 3）便利消費(fèi)；（ 4） ；（ 5）誘發(fā)聯(lián)想；（ 6） ；（ 7）體現(xiàn)關(guān)懷；（ 8） 。對(duì)于那些從選材到形式采用低廉簡(jiǎn)化而又能保護(hù)藥品以及包裝材料利用率高的藥品，國(guó)家管理部門從各個(gè)方面應(yīng)予以保護(hù)。 三、醫(yī)藥包裝的心理策略三、醫(yī)藥包裝的心理策略? （一）便利包裝? （二）分量包裝? （三）配套包裝? （四）系列包裝? （五
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1