醫(yī)藥命名商標(biāo)包裝與消費(fèi)行為講義-wenkub
2023-01-17 20:38:26 本頁(yè)面
【正文】 名命名的原則與策略；? 掌握醫(yī)藥商標(biāo)設(shè)計(jì)及運(yùn)用的心理策略；? 掌握醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)及醫(yī)藥包裝的心理策略；? 熟悉商標(biāo)的心理功能。因此，建議國(guó)家藥品管理部門(mén)在審批藥品包裝時(shí)，既審查包裝印刷的文字內(nèi)容和直接接觸藥品的包材，也審查包裝的形式。? 你的觀(guān)點(diǎn)如何？請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明。? A．保護(hù)功能 B．識(shí)別功能 C．促銷(xiāo)功能 D．統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)功能? E．方便記憶功能? 2．醫(yī)藥商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略有（ ）。? 3．簡(jiǎn)述醫(yī)藥包裝的策略。嗎丁啉早在 1989年，第一個(gè)開(kāi)拓 “ 消化不良 ” 用藥市場(chǎng)，其廣告語(yǔ) “ 消化不良找嗎丁啉幫忙 ” 已在消費(fèi)者頭腦中留下深深的印記，消費(fèi)者一旦消化不良，就自然聯(lián)想到嗎丁啉，嗎丁啉就好比消化不良藥中的可口可樂(lè)。他們認(rèn)為，在消化不良用藥市場(chǎng)，如果江中健胃消食片的市場(chǎng)份額要有大提升，似乎就只能從嗎丁啉手中搶奪。而消化不良用藥市場(chǎng)嗎丁啉一枝獨(dú)秀，也進(jìn)一步證實(shí)了消化不良用藥市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟。在一一得到肯定的答復(fù)后，顧問(wèn)公司向江中藥業(yè)提出江中健胃消食片的品牌定位 ——“ 日常助消化用藥 ”。輔料為蔗糖、糊精、硬脂酸鎂。用于脾胃虛弱，消化不良。? 【 成分 】 多潘立酮 10毫克，輔科為淀粉、氫化植物油、含水乳糖、硬脂酸鎂、微晶纖維素、聚乙烯吡咯烷酮、預(yù)膠化淀粉、十二烷基硫酸鈉。? 【 功能主治 】 用于消化不良，腹脹、噯氣、惡心、嘔吐。謝 謝三月 2112:06:0712:0612:06三月 21三月 2112:06 12:0612:06:07三月 21三月2112:06:072023/3/5 星期五 12:06:07謝謝觀(guān)看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY
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