醫(yī)藥命名商標(biāo)包裝與消費(fèi)行為講義-文庫吧
2024-12-19 20:38 本頁面
【正文】 心理策略三、醫(yī)藥商標(biāo)運(yùn)用的心理策略? （一）無商標(biāo)策略? （二）統(tǒng)一商標(biāo)策略? （三）分類商標(biāo)策略醫(yī)藥命名與消費(fèi)行為醫(yī)藥命名與消費(fèi)行為醫(yī)藥商標(biāo)與消費(fèi)行為醫(yī)藥商標(biāo)與消費(fèi)行為醫(yī)藥包裝與消費(fèi)行為醫(yī)藥包裝與消費(fèi)行為 第第十十一一章章包裝是無聲的推包裝是無聲的推 銷員銷員一、醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的心理策略一、醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的心理策略? （一）保全藥品? （二）提供指導(dǎo)? （三）便利消費(fèi)? （四）美化藥品? （五）誘發(fā)聯(lián)想? （六）避免禁忌? （七）體現(xiàn)關(guān)懷? （八）綠色環(huán)保? 課堂隨想 111：你認(rèn)為消費(fèi)者對包裝設(shè)計(jì)還有哪些心理要求？請舉例說明。 三、醫(yī)藥包裝的心理策略三、醫(yī)藥包裝的心理策略? （一）便利包裝? （二）分量包裝? （三）配套包裝? （四）系列包裝? （五）等級包裝? （六）復(fù)用包裝? （七）禮品包裝? （八）個性包裝? 課堂隨想 112：根據(jù)你日常的觀察，還有哪些包裝策略？請舉例說明。 ? 課堂隨想 113：有人認(rèn)為：我國藥品 70%～ 80%是在醫(yī)院銷售的，很多藥品包裝的簡化對醫(yī)院和消費(fèi)者都是好事，也是降低藥價的一個有效途徑。因此，建議國家藥品管理部門在審批藥品包裝時，既審查包裝印刷的文字內(nèi)容和直接接觸藥品的包材，也審查包裝的形式。特別是OTC類藥品、納入醫(yī)保的藥品，應(yīng)控制包裝成本占生產(chǎn)成本的比例不得超過某個比值。對于那些從選材到形式采用低廉簡化而又能保護(hù)藥品以及包裝材料利用率高的藥品，國家管理部門從各個方面應(yīng)予以保護(hù)。要樹立一種觀念，消費(fèi)者要的是藥品而不是包裝，愛的是藥品療效而不是包裝形式。? 你的觀點(diǎn)如何？請簡要說明。本章小結(jié)本章小結(jié) 教教材材253一、知識訓(xùn)練一、知識訓(xùn)練? （一）填空題? 1．醫(yī)藥商品名命名的原則有：（ 1）便于記憶；（ 2） ；（ 3）引人注意；（ 4）
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