【正文】 并設(shè)計(jì)包裝。? 【 成 份 】 太子參、陳皮、山藥、麥芽（炒）、山楂。? 然而江中健胃消食片當(dāng)初作為江中藥業(yè)主打產(chǎn)品時(shí)卻招到業(yè)內(nèi)一些人的反對(duì)，他們認(rèn)為：領(lǐng)先的品牌幾乎總是那些最先進(jìn)入消費(fèi)者心智中的品牌。 ? 課堂隨想 113：有人認(rèn)為：我國藥品 70%～ 80%是在醫(yī)院銷售的，很多藥品包裝的簡化對(duì)醫(yī)院和消費(fèi)者都是好事，也是降低藥價(jià)的一個(gè)有效途徑。? A．保護(hù)功能 B．識(shí)別功能 C．促銷功能 D．統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)功能? E．方便記憶功能? 2．醫(yī)藥商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略有（ ）。而消化不良用藥市場嗎丁啉一枝獨(dú)秀，也進(jìn)一步證實(shí)了消化不良用藥市場遠(yuǎn)未成熟。? 【 成分 】 多潘立酮 10毫克，輔科為淀粉、氫化植物油、含水乳糖、硬脂酸鎂、微晶纖維素、聚乙烯吡咯烷酮、預(yù)膠化淀粉、十二烷基硫酸鈉。? 【 藥理作用 】 本品直接作用于胃腸壁，可增加胃腸道的蠕動(dòng)和張力，促進(jìn)胃排空，增加胃竇和十二指腸運(yùn)動(dòng)，協(xié)調(diào)幽門的收縮，同時(shí)也能增強(qiáng)食道的蠕動(dòng)和食道下端括約肌的張力，抑制惡心、嘔吐。對(duì)消費(fèi)者觀念中的嗎丁啉進(jìn)行全面深入的研究后，顧問公司的研究人員進(jìn)一步堅(jiān)定了消化不良用藥市場存在大量空白的現(xiàn)狀，其中就有嗎丁啉無法覆蓋的 “日常助消化 ”功能性需求市場空白。? A．易讀易認(rèn) B．反映特性 C．引人注意 D．創(chuàng)意獨(dú)特 E．富有魅力? （三）簡答題? 1．簡述醫(yī)藥商品名命名的策略。? 引例 111：人參名字的由來 ? 引例 112：王小丫的名字 ? 引例 113：為汽車起個(gè)好名字? 引例 114： SONY緣何成為馳名商標(biāo) ?? 引例 115： “ 瑞貝克 ” 換新裝核心思考題核心思考題 ? 1．藥品的名稱、商標(biāo)及包裝只不過是一個(gè)符號(hào)，不涉及藥品本身的質(zhì)量及療效，但卻影響消費(fèi)者購買，為什么？? 2．藥品商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略有哪些？? 3．藥品包裝的心理策略有哪些？醫(yī)藥命名與消費(fèi)行為