醫(yī)藥命名商標包裝與消費行為講義-在線瀏覽
2025-01-30 20:38本頁面
【正文】 、醫(yī)藥商標運用的心理策略三、醫(yī)藥商標運用的心理策略? （一）無商標策略? （二）統(tǒng)一商標策略? （三）分類商標策略醫(yī)藥命名與消費行為醫(yī)藥命名與消費行為醫(yī)藥商標與消費行為醫(yī)藥商標與消費行為醫(yī)藥包裝與消費行為醫(yī)藥包裝與消費行為 第第十十一一章章包裝是無聲的推包裝是無聲的推 銷員銷員一、醫(yī)藥包裝設(shè)計的心理策略一、醫(yī)藥包裝設(shè)計的心理策略? （一）保全藥品? （二）提供指導(dǎo)? （三）便利消費? （四）美化藥品? （五）誘發(fā)聯(lián)想? （六）避免禁忌? （七）體現(xiàn)關(guān)懷? （八）綠色環(huán)保? 課堂隨想 111：你認為消費者對包裝設(shè)計還有哪些心理要求？請舉例說明。 ? 課堂隨想 113：有人認為：我國藥品 70%～ 80%是在醫(yī)院銷售的，很多藥品包裝的簡化對醫(yī)院和消費者都是好事，也是降低藥價的一個有效途徑。特別是OTC類藥品、納入醫(yī)保的藥品，應(yīng)控制包裝成本占生產(chǎn)成本的比例不得超過某個比值。要樹立一種觀念，消費者要的是藥品而不是包裝，愛的是藥品療效而不是包裝形式。本章小結(jié)本章小結(jié) 教教材材253一、知識訓(xùn)練一、知識訓(xùn)練? （一）填空題? 1．醫(yī)藥商品名命名的原則有：（ 1）便于記憶；（ 2） ；（ 3）引人注意；（ 4） ；（ 5）避免禁忌。? （二）選擇題（多選）? 1．醫(yī)藥商標的心理功能有（ ）。? A．引起注意 B．形意一致 C．避免禁忌 D．創(chuàng)意獨特 E．富有魅力? 3．藥品 “ 白加黑 ” 命名的成功之處在于（ ）。? 2．簡述醫(yī)藥商標運用的策略。二、技能訓(xùn)練二、技能訓(xùn)練? （一）案例分析? 嗎丁啉與江中健胃消食片都是消化不良用藥市場的藥品。? 然而江中健胃消食片當初作為江中藥業(yè)主打產(chǎn)品時卻招到業(yè)內(nèi)一些人的反對，他們認為：領(lǐng)先的品牌幾乎總是那些最先進入消費者心智中的品牌。在 20世紀 90年代末
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