產(chǎn)品命名商標(biāo)設(shè)計(jì)包裝的消費(fèi)心理分析-在線瀏覽
2025-02-18 05:21本頁面
【正文】 護(hù)公司v美國一家救護(hù)公司，一直奉行 “ 態(tài)度誠實(shí)、可靠服務(wù) ”的宗旨，并把這四個(gè)詞的英文開頭字母 “ AIDS” 印在救護(hù)車上，聲譽(yù)很好。當(dāng)時(shí)， “ SONNY” 在歐美國家十分流行，是 “ SONNY BOY” 的簡稱，意為 “ 可愛的小家伙 ” ，這引起了盛田昭夫的注意，他認(rèn)為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征，美中不足的是，這個(gè)詞的發(fā)音正好與日本的 “ 損 ” 字相同，令人忌諱。由于日本語讀起來拗口，歐美商人難以記住該公司的名字，盛田昭夫和他的智囊團(tuán)決定給公司起個(gè)朗朗上口、易讀易記的新名，并希望與全世界任何國家新公司名稱發(fā)音均相同。 商品名稱與消費(fèi)心理 案例 :“ S0NY” 為什么會(huì)成為世界馳名商標(biāo)？（ 1）改名緣由。 第十章第十章產(chǎn)品命名、商標(biāo)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品命名、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝的消費(fèi)心理分析包裝的消費(fèi)心理分析商品名稱與消費(fèi)心理商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理商品包裝與消費(fèi)心理123使用實(shí)體商品名稱商標(biāo)包裝依云礦泉水噴霧、爽膚水案例引入成也名字、敗也名字S0NY的名字救護(hù)車的名字汽車的名字l日本索尼公司董事長盛田昭夫有句名言： “ 商標(biāo)就是企業(yè)的生命，必然排除萬難捍衛(wèi)之。 ” 早期的索尼公司叫 “ 東京通訊工業(yè)公司 ” ，改為現(xiàn)名的過程令人深思。 20世紀(jì) 50年代中期，日本東京通訊公司生產(chǎn)的磁帶錄音機(jī)開始打入歐美市場。他們苦苦思索，什么樣的名稱才能滿足這個(gè)通向勝利的要求呢？（ 2） “ 索尼 ” 的誕生。他們突發(fā)奇想，靈機(jī)一動(dòng)，在原詞 5個(gè)字母中去掉一個(gè) “ N” 字，成為 “ SONY” ，于是一個(gè)價(jià)值無法衡量的商標(biāo)誕生了。后來情況卻急轉(zhuǎn)而下，許多患者拒絕乘坐，連小孩都經(jīng)常向救護(hù)車仍石頭、吐唾沫。只是在后來，公司去掉了 “ AIDS” 的英文縮寫才逐漸恢復(fù)了自己的名譽(yù)，結(jié)束了經(jīng)營慘淡的局面。美妙的商標(biāo)名稱能取悅用戶，打開銷路。桑塔納原是美國加利福尼亞一座山谷的名稱，該地因生產(chǎn)名貴的葡萄酒而聞名于世。該公司決定以 “ 桑塔納” 為新型轎車命名，希望它能像桑塔納旋風(fēng)一樣風(fēng)霏全球，結(jié)果好名字帶來了好銷路。后來經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)， “ 諾瓦 ” ，這個(gè)讀音，在西班牙語中式 “ 走不動(dòng) ” 意思。 一、產(chǎn)品命名明實(shí)相符避免禁忌 便于記憶引人注意激發(fā)聯(lián)想產(chǎn)品命名就是選定恰當(dāng)?shù)恼Z言文字，概括地反映商品的形狀、用途、性能等特點(diǎn)。給自己的小組起一個(gè)名字并說明原因。是一種 標(biāo)記 。經(jīng)過法律 注冊后的商標(biāo) ，具有 專利 并 受法律保護(hù) 。 ，其中為 174。如果在商標(biāo)右上方看到一個(gè)小小的 174。文字商標(biāo) 、 圖形商標(biāo) 、 圖形與文 字組 合商標(biāo)二、商標(biāo)的心理功能v 識(shí)別的功能v 保護(hù)功能v
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