消費(fèi)行為與廣告心理ppt檔案-文庫吧
2025-02-26 09:02 本頁面
【正文】 ? 坦誠度 （如虛偽性、隱瞞性） 研究焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向 ? 消費(fèi)者個(gè)性 → 品牌個(gè)性 ? 個(gè)性與決策過程（需求確認(rèn)）關(guān)係 ? 擴(kuò)大概念至生活型態(tài) 消費(fèi)者個(gè)性與決策 ? 完美主義者 ? 品牌意識者 ? 新潮時(shí)髦者 ? 購物即休閑者 ? 價(jià)格敏感者 ? 衝動不察者 ? 困惑不解者 ? 品牌忠誠者 需求覺察 品牌個(gè)性 高度 Vs. 低度 ? Central Vs. Peripheral ? F減量，資訊增量 Vs. F提高 ? 平面媒體 Vs. 電視媒體 ? 消費(fèi)者既有一致、恆定之特質(zhì)來導(dǎo)引其作消費(fèi)決定，則品牌亦會引發(fā)其一致之反應(yīng) ? 品牌認(rèn)知來自 ﹕ 物理屬性 功能屬性 品牌性格 生活型態(tài) ? 乃是人們分配時(shí)間、金錢、過日子的模式，可反映出個(gè)人的興趣、活動、與意見。 ? VALS: Needdriven Consumer Outerdirected Consumer Innerdirected consumer 心理統(tǒng)計(jì)特徵 ? 以計(jì)量方式測量生活型態(tài)的途徑。 ? 克服人口統(tǒng)計(jì)特徵對消費(fèi)者描述的「色彩」與「深度」 ? AIO: Activity顯明可觀察的舉動 Interest對某事物感到興奮，且特別 持續(xù)注意。 Opinion個(gè)人對環(huán)境刺激的回應(yīng)。 AIO Categories Activities Interests Opinions work Family Themselves Hobbies Home Social issues Social events Job Politics Vacation
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