消費行為與廣告心理學(xué)-wenkub
2023-03-27 09:03:56 本頁面
【正文】 ” 非常可能 _ _ _ _ _ _ _ 非常不可能 測量結(jié)果 屬性 評估 信念 A牌 B牌 C牌 省電值 +2 +2 +3 +1 靜音 +3 3 +2 +3 售價＜３萬 +1 +3 +2 1 強冷 +3 +1 1 +2 外觀漂亮 1 +2 +3 1 Total 1 +8 17 個別測量 ?信念的測量 如 ﹕ 非?？赡? _ _ _ _ _ _ _ 非常不可能 ?態(tài)度的測量 如 ﹕ ”你喜歡黑松烏龍茶” 非常同意 _ _ _ _ _ _ _ 非常不同意 ?意欲的測量 如 ﹕ ”你打購買黑松烏龍茶嗎？” 一定會買 _ _ _ _ _ _ _ 一定不買 態(tài)度的測量（二） 理想點模式 (IdealPoint Model) ? 藉由消費者心中的理想品牌與既存品牌互作對應(yīng)，以得知消費者態(tài)度 ,可以下列公式表之 ﹕ n Ab = ? Wi | Ii Xi | i=1 Example ? Step1: 調(diào)查消費者評估牙刷的重要屬性及 各屬性之重要性 如 ,完全不重要 _ _ _ _ _ _ _ 非常重要 0 1 2 3 4 5 6 ? Step2: 測量 Ii 如 ,刷毛非常柔軟 _ _ _ _ _ _
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1