廣告與消費者心理學研討-wenkub
2023-03-02 19:14:33 本頁面
【正文】 1/24/2023 6 廣告與消費者心理學 市場細分的基本內容 市場細分類別 細分內容 地理細分 地區(qū)、城市大小、氣候 人口統計細分 年齡、性別、婚姻、收入、教育程度 心理細分 需求、動機、人格、感知覺、學習、卷入、態(tài)度 生活方式細分 興趣、觀念、行動方式 社會文化細分 文化、宗教、亞文化、社會階層 使用細分 使用率、時間、場所、忠誠 利益細分 便利、經濟、價值 1/24/2023 7 廣告與消費者心理學 市場細分的作用 有利于企業(yè)發(fā)現新的市場或商機； 可以避免企業(yè)盲目投資； 有助于企業(yè)通過產品的差異化建立起競爭優(yōu)勢； 有利于促進顧客的滿意與忠誠。 市場細分 市場定位 目標市場 1/24/2023 4 廣告與消費者心理學 什么是市場細分 市場細分是指企業(yè)或商家根據市場上消費者需求的差異，按照細分變數將一個異質市場劃分為若干個消費者群，并使每一個消費者群是具有相同需求或欲望的細分子市場。 廣告 \消費者心理 \營銷 :三位一體是構建廣告、營銷策劃的基礎。 理解影響 消費心理、行為 的各種因素 確定策劃廣告 與營銷 主要因素 策劃并實施 廣告、營銷策略 預期結果 1/24/2023 2 廣告與消費者心理學 現代營銷觀念 現代營銷觀念是指企業(yè)或商家以顧客（ 需求 ） 為中心 ， 在市場管理 （ 分析 、 計劃 、 執(zhí)行 、 監(jiān)控 ） 指導下 ， 通過細分市場和定位準確的商品或服務 ， 有計劃地在目標市場進行經營 ， 以滿足消費者需求 ， 實現營銷目標 。 市場細分目標是找出適合本企業(yè)或商家為之服務的一個或幾個細分子市場即量體定制。 1/2
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