消費(fèi)者心理學(xué)(ppt72)-wenkub
2023-05-22 07:27:17 本頁面
【正文】 缺乏時(shí)間 扭曲時(shí)間 ?生活在快車道上 ?企業(yè)步調(diào)加快 ?信用貸款購物 ?全天候購物 ?多工作業(yè) ?速度就是一切 ?利用專家 缺乏注意力 知覺狀態(tài) ? 入神時(shí)間 ? 特殊事件時(shí)間 ? 最後期限時(shí)間 ? 休閒時(shí)間 ? 消磨時(shí)間 缺乏信任 ?信認(rèn)為最受歡迎的商品 ?專門化 品味空間 人生就像一盒巧克力 品味空間 ?市場(chǎng)區(qū)隔失效 ?市場(chǎng)區(qū)隔之死 ?極致購物中心 ?資料探勘 ?品味網(wǎng)站 ?活用品味空間 ?直覺也會(huì)勝過電腦 品味網(wǎng)站 ?新消費(fèi)者對(duì)廠商 ?廠商對(duì)新消費(fèi)者 ?新消費(fèi)者對(duì)新消費(fèi)者 ?新消費(fèi)者對(duì)新消費(fèi)者 透過賣方 活用品味空間 ?小眾行銷手法 ?從認(rèn)同團(tuán)體著手 ?在產(chǎn)品真正設(shè)計(jì)出來以前先行預(yù)售 口碑 誇大不實(shí)的廣告 口碑 誇大不實(shí)的廣告 ?口碑：會(huì)說出產(chǎn)品真正的優(yōu)缺點(diǎn)，所以可信度高 ?廣告：商品廣告是促銷所以經(jīng)常會(huì)被新消費(fèi)者批評(píng)和質(zhì)疑。 口碑 誇大不實(shí)的廣告 口碑 商品廣告 風(fēng)格 一般大眾式 獨(dú)裁專制式 內(nèi)容 容易取得信任 容易受到質(zhì)疑內(nèi)容不實(shí) 常用媒介 日常交談，網(wǎng)站 報(bào)紙，廣告 實(shí)例 謠言，八卦 新聞稿 新消費(fèi)者反應(yīng) 信任 不相信 口碑 誇大不實(shí)的廣告 ?獵酷一族（ COOL HUNTER） ?消費(fèi)行家 獵酷一族（ COOL HUNTER） ?知道未來流行的顏色，也知道什麼顏色不會(huì)流行，所以能在流行趨勢(shì) 之前就察覺流行 ?同性戀社區(qū)就是察覺未來趨勢(shì)的最佳點(diǎn) 消費(fèi)行家 ?社區(qū)消費(fèi)行家 ?專業(yè)消費(fèi)行家 ?狂熱型消費(fèi)行家 ?名人消費(fèi)行家 消費(fèi)行家的三個(gè)力量來源
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