消費(fèi)行為與廣告心理ppt檔案(文件)
【正文】 Achievements Culture AIO之長 ? AIO陳述可為一般性或特定的 ? 優(yōu)點(diǎn) ﹕ 較個(gè)性測驗(yàn)具體 較動機(jī)研究技術(shù)客觀 量化的研究結(jié)果可進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析 ? 故應(yīng)用廣泛－－市場區(qū)隔、目標(biāo)對象描繪、新產(chǎn)品潛力試探、推廣策略延展 自我意識 (Selfconcept) ? 又稱自我形象 (Selfimage) ? 1890, William James ? 指個(gè)人對已之了解與看法，包括個(gè)人的知覺、意見、態(tài)度、價(jià)值觀等，合而構(gòu)成具獨(dú)特特質(zhì)的「我」 ? 自我意識的測量可了解消費(fèi)者自我認(rèn)知與消費(fèi)行為間之關(guān)係 Selfconcept Theory ? 自評論 (Selfappraisal)﹕ 個(gè)人根據(jù)社會所接受與不接受的行為標(biāo)準(zhǔn)，來分類自己的主要行為，從而逐步形成自我意識。 自我形象與產(chǎn)品／品牌形象之關(guān)連 （４）因此，人們傾向消費(fèi)這類象徵性質(zhì)的產(chǎn)品，以助長其自我意識。 09:02:0309:02:0309:023/27/2023 9:02:03 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時(shí) 2分 3秒 09:02: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時(shí) 2分 3秒 上午 9時(shí) 2分 09:02: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:02:0309:02:0309:02Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 9時(shí) 2分 :02March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 09:02:0309:02:0309:023/27/2023 9:02:03 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :02:0309:02:03March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時(shí) 2分 3秒 上午 9時(shí) 2分 09:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend null
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