產(chǎn)品與消費行為-13(文件)
【正文】 – 根據(jù)顧客的生理需求進行產(chǎn)品功能設計 – 依審美需要進行產(chǎn)品造型設計 – 依人體工程要求進行產(chǎn)品結構設計 – 以顧客個性心理進行產(chǎn)品 個性設計 – 依目標市場需求變化進行產(chǎn)品創(chuàng)新設計 6 依據(jù)個性心理進行個性設計 – 威望產(chǎn)品（ 高檔汽車、手表、服裝 ） – 地位產(chǎn)品（ 公文包、挎包、雙肩包 ） – 成人產(chǎn)品（ 煙酒 ） – 渴望產(chǎn)品（ 兒童化妝 ） – 快樂產(chǎn)品（ 游樂場 ） – 功能產(chǎn)品（ 遮蓋霜 ） 7 第一節(jié) 產(chǎn)品與消費行為 一、 新產(chǎn)品 設計的心理策略 – 新產(chǎn)品的相對優(yōu)越性 – 新產(chǎn)品的結構特點 – 新產(chǎn)品使用的效應性和可擴散性 – 價值觀念與消費習慣 8 第一節(jié) 產(chǎn)品與消費行為 二、產(chǎn)品市場生命周期階段的心理策略 – 導入期： 極少數(shù)消費帶頭人購買，多數(shù)人觀望，廣告宣傳與促銷 – 成長期： 消費積極分子；疑慮性購買心理 – 成熟期： 基本消費者，發(fā)展變型與多功能產(chǎn)品，勸導性廣告 – 衰退期： 期待心理 9 第二節(jié) 商標 、品牌與消費行為 一、商標心理策略 ： 審美動機、安全動機 10 第二節(jié) 商標 、品牌與消費行為 一、商標心理策略 動機： 形象動機、安全
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