產(chǎn)品與消費行為-13-文庫吧資料
2025-01-12 03:16本頁面
【正文】 – 追求便利、高效的心理要求 – 追求顯示地位、威望的心理要求 – 追求舒適、享受的心理要求 – 追求美感的心理要求 – 追求突出個性的心理要求 2 新產(chǎn)品 在“整體產(chǎn)品”中，任何一個層次的更新和變革，使產(chǎn)品有了新的結(jié)構(gòu)、功能、品種或增加了新的服務(wù)，從而給消費者代來新的利益，與原產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，即視為新產(chǎn)品。 3 ： – 全新產(chǎn)品 – 革新產(chǎn)品 – 改進產(chǎn)品 ： – 世界范圍內(nèi)的新產(chǎn)品 – 國家范圍內(nèi)的新產(chǎn)品 – 地區(qū)范圍內(nèi)的新產(chǎn)品 新產(chǎn)品的類型 4 第一節(jié) 產(chǎn)品與消費行為 一、 新產(chǎn)品 設(shè)計的心理策略 – 消費者對產(chǎn)品的需要 – 消費者對新產(chǎn)品的感知程度 – 消費者對新產(chǎn)品的態(tài)度 5 第一節(jié) 產(chǎn)品與消費行為 一、 新產(chǎn)品 設(shè)計的心理策略 – 根據(jù)顧客的生理需求進行產(chǎn)品功能設(shè)計 – 依審美需要進行產(chǎn)品造型設(shè)計 – 依人體工程要求進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計 – 以顧客個性心理進行產(chǎn)品 個性設(shè)計 – 依目標(biāo)市場需求變化進行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計 6 依據(jù)個性心理進行個性設(shè)計 – 威望產(chǎn)品（ 高檔汽車、手表、服裝 ） – 地位產(chǎn)品（ 公文包、挎包、雙肩包 ） – 成人產(chǎn)品（ 煙酒 ） – 渴望產(chǎn)品（ 兒童化妝 ）
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