產品與消費行為-13(已修改)
2025-01-16 03:16 本頁面
【正文】 第十三章 產品與消費行為 學習目標 –產品設計心理策略 –產品命名心理策略 –商標與包裝心理策略 1 第一節(jié) 產品與消費行為 一、 新產品 設計的心理策略 – 追求時尚、流行的心理要求 – 追求便利、高效的心理要求 – 追求顯示地位、威望的心理要求 – 追求舒適、享受的心理要求 – 追求美感的心理要求 – 追求突出個性的心理要求 2 新產品 在“整體產品”中，任何一個層次的更新和變革，使產品有了新的結構、功能、品種或增加了新的服務，從而給消費者代來新的利益，與原產品產生了差異，即視為新產品。 3 ： – 全新產品 – 革新產品 – 改進產品 ： – 世界范圍內的新產品 – 國家范圍內的新產品 – 地區(qū)范圍內的新產品 新產品的類型 4 第一節(jié) 產品與消費行為 一、 新產品 設計的心理策略 – 消費者對產品的需要 – 消費者對新產品的感知程度 – 消費者對新產品的態(tài)度 5 第一節(jié) 產品與消費行為 一、 新產品 設計的心理策略 – 根據顧客的生理需求進行產品功能設計 – 依審美需要進行產品造型設計 – 依人體工程要求進行產品結構設計 – 以顧客個性心理進行產品 個性設計
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1