消費(fèi)行為與市場(chǎng)營(yíng)銷-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 09:02本頁(yè)面
【正文】 209:01:5209:01Monday, March 27, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 09:01:5209:01:5209:013/27/2023 9:01:52 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。作為一位營(yíng)銷研究的指導(dǎo)者，你會(huì)提出哪些支持進(jìn)行消費(fèi)者研究的理由，說(shuō)明只有銷售額的數(shù)字并不足以對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行評(píng)估？ 2023/3/27 謝 謝 :01:5209:0109::01 09:0109:01::01:52 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 1分 52秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。而消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)是消費(fèi)者角度的公共政策的代表，目的是為了保障消費(fèi)者享有安全產(chǎn)品、準(zhǔn)確信息、充分選擇機(jī)會(huì)和清潔的環(huán)境的權(quán)利。 ? 管理人員視競(jìng)爭(zhēng)為威脅，而消費(fèi)者則把供應(yīng)者的競(jìng)爭(zhēng)看做一種能頻繁的以更低價(jià)獲得額外選擇的機(jī)會(huì)。 ? 管理人員通過(guò)引進(jìn)某個(gè)品牌，對(duì)它進(jìn)行定價(jià)、廣告宣傳和分銷，而消費(fèi)者通常將一種產(chǎn)品看做反映生活方式的眾多產(chǎn)品中的一種。） 2023/3/27 CONSUMER BEHAVIOR 消費(fèi)者行為學(xué) 主講：劉菊華 從管理和消費(fèi)者角度看待消費(fèi)者行為： ? 管理人員盡可能展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，而消費(fèi)者興趣則是從自己的需要出發(fā)對(duì)信息進(jìn)行評(píng)價(jià)。 —— 對(duì)環(huán)境的反饋。 （消費(fèi)者將從購(gòu)買過(guò)程中獲得經(jīng)驗(yàn)，并可能因此改變獲取信息、評(píng)價(jià)品牌的模式，消費(fèi)經(jīng)歷直接影響消費(fèi)者是否再次購(gòu)買同一品牌。 ? 影響消費(fèi)者選擇主要有兩方面因素 ： —— 消費(fèi)者本人，包括需要、對(duì)品牌的感知、對(duì)備選品牌的態(tài)度及消費(fèi)者個(gè)性、生活方式方面的特點(diǎn)都會(huì)對(duì)品牌的選擇產(chǎn)生影響 —— 環(huán)境，包括文化、亞文化、群體等 ? 消費(fèi)者做出了購(gòu)買決策，購(gòu)買后的評(píng)價(jià)就開(kāi)始 。 2023/3/27 CONSUMER BEHAVIOR 消費(fèi)者行為學(xué) 主講：劉菊華 三、 理解消費(fèi)者行為的信息來(lái)源 （ 營(yíng)銷信息系統(tǒng)：提供有關(guān)消費(fèi)者的信息。6億種呼叫功能的不同組合 —— 李維
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