醫(yī)藥命名商標(biāo)包裝與消費(fèi)行為講義(更新版)
【正文】 食片的品牌定位 ——“ 日常助消化用藥 ”。用于脾胃虛弱，消化不良。? 【 功能主治 】 用于消化不良，腹脹、噯氣、惡心、嘔吐。成人一次 1片，一日 2～ 3次，飯前 15～ 30分鐘服用。一次 4～ 6片，一日 3次。? 附：從藥品包裝上消費(fèi)者能看到的兩個藥品的部分信息：? 江中健胃消食片的通用名：健胃消食片。此營銷顧問有限公司研究發(fā)現(xiàn)，在消化不良用藥領(lǐng)域，消費(fèi)者的認(rèn)知中僅有一個強(qiáng)勢品牌嗎丁啉，沒有明顯的第二品牌、第三品牌，市場格局并不清晰。 2023年，江中健胃消食片銷售突破 ，持續(xù) 3年位居國內(nèi) OTC藥品單品銷量第一，江中藥業(yè)，正逐步成為中國日常助消化用藥市場的主宰。? 2．醫(yī)藥包裝設(shè)計的心理策略有：（ 1）保全藥品；（ 2） ；（ 3）便利消費(fèi)；（ 4） ；（ 5）誘發(fā)聯(lián)想；（ 6） ；（ 7）體現(xiàn)關(guān)懷；（ 8） 。 三、醫(yī)藥包裝的心理策略三、醫(yī)藥包裝的心理策略? （一）便利包裝? （二）分量包裝? （三）配套包裝? （四）系列包裝? （五）等級包裝? （六）復(fù)用包裝? （七）禮品包裝? （八）個性包裝? 課堂隨想 112：根據(jù)你日常的觀察，還有哪些包裝策略？請舉例說明。特別是OTC類藥品、納入醫(yī)保的藥品，應(yīng)控制包裝成本占生產(chǎn)成本的比例不得超過某個比值。? A．引起注意 B．形意一致 C．避免禁忌 D．創(chuàng)意獨(dú)特 E．富有魅力? 3．藥品 “ 白加黑 ” 命名的成功之處在于（ ）。在 20世紀(jì) 90年代末，嗎丁啉的銷售一直穩(wěn)定在 5億到 6億元，而當(dāng)時江中健胃消食片一直維持在 1億多元，可以說消化不良用藥市場在當(dāng)時非常平穩(wěn)。江中健胃消食片至少可以爭取成為第二品牌，奪取 “雜牌軍 ”市場。? 【 性 狀 】 本品為薄膜衣片，除去包衣后顯淡棕黃色；氣略香，味微甜、酸。? 【 性狀 】 本品為白
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1