促銷活動效果的評估(編輯修改稿)
2024-10-27 15:46 本頁面
【文章內容簡介】 意見綜合法。 ? 2）直接測試法。 ? 3）組群測試法。 ? 4）儀器測試法。 ? （ 2）事中評估 ? 廣告溝通效果的事中測定是在廣告已開始刊播后進行的。事中測定可以直接了解媒體受眾在日常生活中對廣告的反應，得出的結論也更加準確可靠。但這種測定結果對進行中的廣告宣傳的目標與策略，一般很難進行修改。只能對具體方式、方法進行局部的調整和修補。常用的廣告效果事 ? 1）市場試驗法。 ? 2）函詢法。 ? （ 3 ? 廣告溝通效果的事后測定雖然不能直接對已經完成的廣告宣傳進行修改或補充，卻可以全面、準確地對已做的廣告活動的效果進行評估。因此，事后測定的結論，一方面可以用來衡量本次廣告促銷活動的業(yè)績；另一方面可以用來評價企業(yè)廣告策劃的得失，積累經驗，總結教訓，以指導以后的廣告策劃。絕大部分廣告效果評估都是事后評估。廣告溝通效果事后評估常用的方法主要有要點打分法、雪林（ Schwerin）測定法、回憶測試法、認知測試法等。 ? 廣告經濟效益評估 ? （ 1）廣告費用比率法 ? 為測定每百元銷售額所支付的廣告費用，可以采用廣告費用比率這一相對指標，它表明廣告費支出與銷售額之間的對比關系。其計算公式如下： ? 廣告費用率的倒數可以稱為單位廣告費用 銷售增加率，它表明每支出一單位的廣告費用所能實現的銷售額。計算公式為： ?（ 2）單位廣告費用銷售增加額法 ? 單位廣告費用銷售增加額法的計算公式為： ?（ 3 ? 廣告效果比率的計算公式如下： ?（ 4）費用利潤率、單位費用利潤率和單位 ? 這是一種綜合方法，具體的計算公式為： ?（ 5 ? 市場占有率是指某品牌產品在一定時期、一定市場
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