國(guó)內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析(編輯修改稿)
2024-10-08 21:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 務(wù)上全心盡責(zé)，給你最好。 相伴成長(zhǎng)： 一起成長(zhǎng)，成就你我，共同興業(yè)。 與之前 “ 服務(wù)源自真誠(chéng) ” 相比，興業(yè)銀行在品牌語中加了一起成長(zhǎng)，共同興業(yè)的信息，可見真誠(chéng)服務(wù)是其所強(qiáng)調(diào)的最核心的品牌值價(jià)，而相伴成長(zhǎng)則表明了其與客戶共生共盈的理念，是真誠(chéng)服務(wù)的延伸，兩者都體現(xiàn)出了一種自然和諧。因而把握興業(yè)銀行的品牌，當(dāng)把握一大點(diǎn)三小點(diǎn)： 自然 ==真誠(chéng)、互利、和諧。 興業(yè)的廣告 興業(yè)銀行形象廣告表現(xiàn)內(nèi)容切合其 “ 真誠(chéng)服務(wù)，相伴成長(zhǎng) ” 的主張，風(fēng)格 溫馨自然 ，對(duì)其品牌核心的傳達(dá)是到位的。 【 浦東發(fā)展銀行 】 品牌核心主張： 新思維，心服務(wù) 品牌主張?jiān)忈專? 新思維： 創(chuàng)新金融服務(wù)工具。新創(chuàng) +進(jìn)取 心服務(wù) ： 專心客戶服務(wù) 。專心 +體貼 浦發(fā)做為一個(gè)新興銀行，更注重的宣傳它的進(jìn)取精神和時(shí)尚感，以此搏取受眾認(rèn)同。其品牌主張中很人性化，溫情化地把新創(chuàng)，進(jìn)取的精神傳達(dá)出來，也點(diǎn)明了浦發(fā)用心體貼的服務(wù)理念。字面給人清晰簡(jiǎn)潔靈動(dòng)之感，富有時(shí)尚感。浦發(fā)的品牌核心元素可歸納為： 創(chuàng)新、進(jìn)取、用心 。 浦發(fā)銀行的廣告 山靜、云動(dòng)、水流，畫面大氣靈動(dòng)，塑造的是一種氣勢(shì)，以此傳達(dá)專業(yè)實(shí)力，但面畫與 “ 新思維、心服務(wù) ” 的基調(diào)不太融合。廣告文案能表達(dá)出品牌核心。 縱觀各銀行品牌核心及形象宣傳片后，總結(jié)如下： ? 品牌形象中文化底蘊(yùn)的塑造成為趨勢(shì)，各銀行紛紛以中國(guó)古文化包裝自身，以提升高格調(diào)的品牌形象。 ? 招商銀行、光大銀行則另辟蹊徑，作現(xiàn)代、時(shí)尚文章，在展現(xiàn)其品牌價(jià)值的同時(shí)與其他銀行形成鮮明差異，更符合當(dāng)今時(shí)代審美觀，因而更具影響力。 ? 深入解讀各銀行的品牌核心元素的是為了把握其品牌基調(diào)，從而讓我們能做出更好的服務(wù)。 ? 對(duì)具體項(xiàng)目的服務(wù)而言，不能死抱其品牌核價(jià)值不放，讓思維陷入死胡同，而是在確保品牌基調(diào)不變的基礎(chǔ)上，發(fā)揮無限創(chuàng)意。 課題二： 品牌在終端是怎樣被傳播的？ 【 中國(guó)工商銀行 】 做為全國(guó)資本第一，業(yè)務(wù)第一，分支第一的銀行，很注重終端形象規(guī)劃，無論是哪里的工行，室內(nèi)風(fēng)格都簡(jiǎn)潔大方， VI系統(tǒng)導(dǎo)入全面，物料設(shè)計(jì)規(guī)格較高，給人大氣、規(guī)范化之感，真正讓人感到可信賴，而且其分支多，也很好地體現(xiàn)了 “ 您身邊的銀行 ”這一品牌主張。 從上圖便可看出工行的大氣與盛氣，色彩搭配簡(jiǎn)潔有力，招牌制作規(guī)格較高，總的來講，終端形象給品牌加分。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ ★ ★ 【 中國(guó)銀行 】 中國(guó)銀行終端規(guī)劃體整潔而大氣，其 logo中國(guó)銀行書法字體為其加上了厚重的歷史感和穩(wěn)重感，從內(nèi)部看，物料 VI導(dǎo)入較為全面，設(shè)備擺設(shè)整潔，透出專業(yè)化的氛圍。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ ★ 【 中國(guó)建設(shè)銀行 】 建行門面最具特色，雙色層疊效果的招牌具有現(xiàn)代感和商務(wù)感，令人眼前一亮。在 VI系統(tǒng)的導(dǎo)入上全面得力，處處體現(xiàn)出規(guī)劃化、專業(yè)化、現(xiàn)代化。但其品牌主張中所塑造的濃厚的文化沉淀并沒有得到更深入表現(xiàn)，而是把其富有氣概的基調(diào)用現(xiàn)代感來表現(xiàn)。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ ★★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ 【 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 】 農(nóng)業(yè)銀行也比較重視 VI的終端導(dǎo)入，內(nèi)部規(guī)劃依舊體現(xiàn)著整潔現(xiàn)代化，完成感覺不到“ 農(nóng)業(yè) ” 二字帶給人的鄉(xiāng)土味，當(dāng)然，農(nóng)行一直標(biāo)牌的 “ 伴你成長(zhǎng) ” 要直接體現(xiàn)很有難度，因此只能從標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用上，從整體上的專業(yè)整潔上來從側(cè)面表現(xiàn)，與其他銀行相比，沒能形成鮮明差異。 終端形象設(shè)計(jì)： ★ ★ ★ 終端的品牌傳達(dá)： ★ ★ ★ 【 招商銀行 】 招商銀行終端對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用很著力，無處不在的紅給人活力與熱情，招行行內(nèi)裝修規(guī)劃富有個(gè)性，善于因此制宜，依環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行布置，展現(xiàn)出靈動(dòng)個(gè)性，可謂小而巧，小而精。在 VI系統(tǒng)的導(dǎo)入上，招行做得很得力，從其標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用便可見一
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