國內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析-資料下載頁
2024-09-20 21:04本頁面
【正文】 沒能直接地體現(xiàn)建行一直所強調(diào)的建設(shè)者身份。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 中國農(nóng)業(yè)銀行 】 金鑰匙理財 通常說開啟財富之門、開啟成功的必需品就是金鑰匙，一個理財品牌用 “ 金鑰匙 ”再合適不過，在對品牌核心價值的傳達(dá)方面，金鑰匙是 “ 助你成功 ” 的象征物，僅體現(xiàn)出 “ 伴你成長 ” 的一個方面。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ 【 招商銀行 】 金葵花理財 招商的理念是以客戶為導(dǎo)向，馬蔚華曾經(jīng)說過客戶就是太陽，因此招行人愿做一朵向日葵，太陽轉(zhuǎn)到哪里，他們就跟著轉(zhuǎn)到哪里。 “ 金葵花 ” 這一產(chǎn)品名稱很貼切地體現(xiàn) “ 因您而變 ” 的服務(wù)理念，巧妙地體現(xiàn)了招行的品牌文化（真誠、個性化）。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ ★ 【 中國中信銀行 】 中信理財寶 在中信理財后加了個寶字，是對中信理財業(yè)務(wù)的評價，表明其珍貴價值，命名法與其他銀行有明顯差別，既表明歸屬，重復(fù)品牌，又定義產(chǎn)品特性。但其市場張力不強，尊貴浩然之氣略遜，沒能很好展現(xiàn)其品牌核心價值。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 中國交通銀行 】 交銀理財 “ 交銀 ” 顯然是指交通銀行，也是闡明產(chǎn)品的歸屬，是品牌名稱的重復(fù)與強調(diào)，但是中國銀行的品牌重復(fù)能讓品牌加分，交通銀行的品牌重復(fù)就顯得滑稽。 “ 交銀 ” 兩個字組合怪異，讀音生澀，顯得滑稽，使本來很應(yīng)該是樸實厚重的產(chǎn)品名大為失色。 品牌加分程度： ★ ★ 【 中國光大銀行 】 陽光理財 光大銀行的品牌價值是陽光，陽光的內(nèi)涵廣泛，能全方位演繹光大的品牌文化，如能量是實力的表現(xiàn)，活力是工作寫照，熱情是服務(wù)的宗旨 ?? 同時，陽光理財傳達(dá)出來思想是讓客戶取得能量，取得成功。光大用品牌象征物直接命名理財產(chǎn)品，即強調(diào)了品牌文化，又能切合客戶心理，給客戶信心。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ ★ 【 中國民生銀行 】 非凡財富 語義為民生理財能讓你得到非凡的財富，很具誘惑力，浩然大氣，顯示出尊貴的氣質(zhì)，這是大多數(shù)人所喜歡的名字和格調(diào)，其格調(diào)之高可以民生的社會使命等級，但是缺乏對品牌核心價值宣傳的力度。（更適合中信使用 ? .） 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 中國興業(yè)銀行 】 自然人生理財卡 自然人生揭示了人們共同追求的人生目標(biāo)，具有引導(dǎo)力和穿透力，也很切合理財?shù)哪康?，更是展示出興業(yè)理財?shù)妮p松自在，產(chǎn)品名稱也直截了當(dāng)?shù)匕雅d業(yè)的品牌核心“ 自然 ” 凸現(xiàn)出來。 品牌加分程度： ★ ★ ★ 【 上海浦東發(fā)展銀行 】 輕松理財 “ 理財是一種生活的態(tài)度，理財是為了提高生活質(zhì)量，生活不能為理財所困 ” 這是浦發(fā)所倡導(dǎo)的理財觀，它的提出展示了浦發(fā)獨特的，嶄新的理財理念。浦發(fā)所提倡的理財方式可歸納為輕松，不讓生活有壓力，不讓理財出現(xiàn)難題。因而其理財產(chǎn)品便以輕松為名，浦發(fā)的理財理念展現(xiàn)了品牌核心中的創(chuàng)新，而其品牌名則單單體現(xiàn)出其服務(wù)用心。 品牌加分程度： ★ ★ ★ ★ 以上對各理財產(chǎn)品名稱的對比分析，給了我們幾點啟示： ? 大多數(shù)銀行產(chǎn)品名稱即時效益大于品牌效益：能詮釋理財業(yè)務(wù)，能取得受眾好感，但對于品牌價值的塑造與宣傳力度薄弱； ? 大多數(shù)銀行不懂得做品牌必須要犧牲的道理，沒有把精力集中來深入表現(xiàn)最重要的品牌特性，而出現(xiàn)大而全的形象，即服務(wù)、文化、受眾利益、業(yè)務(wù)優(yōu)勢面面俱有，反而讓品牌形象傳遞模糊。 ? 招商銀行、光大銀行的理財產(chǎn)品是其中的典范之作，其創(chuàng)作方式值得借鑒； ? 中國商業(yè)銀行在品牌規(guī)劃上不完善，給予品牌服務(wù)行業(yè)很大的市場機會。 thanks! the end
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