安溪＂龍鳳都城＂一、二期行銷(xiāo)推廣方案(編輯修改稿)
2025-07-17 20:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 售在縣城人流集中處租一店面，進(jìn)行簡(jiǎn)單的包裝。 ? 項(xiàng)目二期銷(xiāo)售在項(xiàng)目入口廣場(chǎng)建售樓處。 展示區(qū) →背景墻：體現(xiàn)項(xiàng)目規(guī)模及品質(zhì)的圖片 →燈箱：小區(qū)效果圖、立面看板及文字描述 →看板 ：有機(jī)玻璃噴繪及燈光效果 洽談區(qū) 簽約區(qū)：與洽談區(qū)相對(duì)分離 控臺(tái)（ VI區(qū)）：體現(xiàn)項(xiàng)目精神與形象 “龍鳳都城”一、二期行銷(xiāo) 推廣方案 第 8 頁(yè) 共 15 頁(yè) 五、廣告策略 ? 安溪媒體分析 安溪的廣告媒體有戶處路牌、看板、燈箱、報(bào)紙（泉州晚報(bào)、東南早報(bào)、海峽都市報(bào)）、安溪電視臺(tái)等。 《泉州晚報(bào)》在安溪發(fā)行量最大約為 2萬(wàn) 5千份，各機(jī)關(guān)單位和企業(yè)單位都有訂閱。 《東南早報(bào)》和《海峽都市報(bào)》在安溪的發(fā)行量約為 4000份，在費(fèi)用方面泉州晚報(bào)最貴，是《東南早報(bào)》和《海峽都市報(bào)》的 23倍。因安溪訂報(bào)量少，又沒(méi)有安溪本地的報(bào)紙，一般選擇派報(bào)或夾報(bào)。最好是 辦報(bào)刊，如《龍鳳都城報(bào)》，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行車(chē)輪戰(zhàn)式宣傳，影響安溪人的購(gòu)房理念。 安溪有線電視臺(tái)是重要的傳播手段，特別是 8點(diǎn)多安溪新聞與天氣預(yù)報(bào)之間的黃金時(shí)段。 ? 媒體組合 本項(xiàng)目廣告可以通過(guò)戶外展板、電視廣告、 DM、 車(chē)身廣告等，具體如下： A、 戶外展板：安排三塊，清溪大橋一塊用于宣傳湖頭、吾都等地客戶群，進(jìn)城雙鳳位置一塊用于宣傳廈門(mén)至安溪的客戶群，項(xiàng)目工地附近一塊（南門(mén)大橋），用于宣傳項(xiàng)目位置及周邊客戶群。 B、 電視廣告：通過(guò)安溪有線電視臺(tái)晚上黃金時(shí)段滾動(dòng)播出，特別 是在安溪新聞和天氣預(yù)報(bào)前后安排廣告。 C、 DM： 制作海報(bào)，通過(guò) 《 泉州晚報(bào) 》、 《 東南早報(bào) 》 和 《 海峽都市報(bào) 》夾報(bào)或沿街派報(bào)。 “龍鳳都城”一、二期行銷(xiāo) 推廣方案 第 9 頁(yè) 共 15 頁(yè) D、 車(chē)身廣告：安溪共有 5路小巴公交車(chē)，目前尚未無(wú)車(chē)體廣告，本項(xiàng)目可專門(mén)開(kāi)設(shè)公交線路進(jìn)行宣傳。 ? 圍墻文案略 （樣稿已提供） ? 其他文案 三幅戶外看板文案： ◆山水城林，國(guó)際級(jí)新都市區(qū)（戶外） ◆國(guó)際時(shí)尚生活潮流，演繹全新都市生活（工地） 旗幟文案：山水城林，國(guó)際級(jí)新都市區(qū)。 DM文案：首付 ，搶先進(jìn)駐國(guó)際級(jí)新都市區(qū) 公交車(chē)體文案：國(guó)際時(shí)尚生活 潮流，演繹全新都市生活； 美國(guó)建筑師描繪安溪 60 萬(wàn)㎡國(guó)際級(jí)新都市區(qū) 六、推廣策略 ? 開(kāi)盤(pán)策略 “良好的開(kāi)始是成功的一半 ”，特別是大盤(pán)的開(kāi)始關(guān)系到整個(gè)樓盤(pán)的成功與否。考慮春節(jié)時(shí)期在拼搏的安溪商界巨子將回家過(guò)年，安溪是著名的僑鄉(xiāng)，海外華僑的購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)大，一旦被本項(xiàng)目吸引，將很快下訂。 本項(xiàng)目正式公開(kāi)可初步選在今年春節(jié)初一至初五之間。根據(jù)市場(chǎng)反映情況，可預(yù)約二期的多層和別墅。根據(jù)公開(kāi)時(shí)間，各期段安排如下： “龍鳳都城”一、二期行銷(xiāo) 推廣方案 第 10 頁(yè) 共 15 頁(yè) ? 期期 段段 安安 排排 醞釀期（ 2020年 11月 2020年 1月） 公 開(kāi)期（ 2020年 2月 2020
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1