安溪＂龍鳳都城＂一、二期行銷推廣方案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-07-24 20:26:42 本頁(yè)面
【正文】 年 5月） 強(qiáng)銷期（ 2020年 6月 2020年 10月） 促銷期（ 2020年 11月 2020年 2月） 延銷期（ 2020年 3月 2020年 6月） ? 醞釀期 時(shí)間： 2020年 11月 2020年 1月 以無(wú)聲無(wú)息、靜悄悄的姿態(tài)，吸引社會(huì)大眾與目標(biāo)客戶關(guān)注的目光，激起好奇、崇拜、信任的市場(chǎng)印象，達(dá)致心理滲透的目標(biāo)。同時(shí)蓄積客戶，實(shí)行會(huì)員制，只要登記一份個(gè)人資料就可以成為龍鳳都城的會(huì)員，會(huì)員購(gòu)房可以特殊優(yōu)惠，并且隨時(shí)通知開(kāi)盤(pán)信息。 媒體 ： 工 地現(xiàn)場(chǎng)圍墻、臨時(shí)售樓處、路牌、 DM、 安溪電視臺(tái)。 策略 ◇圍墻粉飾一新，插羅馬旗，設(shè)計(jì)項(xiàng)目包裝語(yǔ)匯 ◇在安溪縣城人流較大的位置布置一個(gè)臨時(shí)售樓處，進(jìn)行售點(diǎn)包裝宣傳。 “龍鳳都城”一、二期行銷 推廣方案 第 11 頁(yè) 共 15 頁(yè) ◇通安溪電視臺(tái)進(jìn)行軟性廣告宣傳，炒作地段與本項(xiàng)目先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，形成咄咄逼人的氣勢(shì)與君臨天下以及耳目一新的新鮮感 . ◇制造耳語(yǔ)傳播，從銷售人員到企劃人員到公司行政人員，從身邊人物擴(kuò)散，宣導(dǎo)本項(xiàng)目的高尚、氣派，塑造耳語(yǔ)口碑與市場(chǎng)佳音。 ◇ DM活動(dòng)開(kāi)始執(zhí)行，強(qiáng)調(diào)打電話或來(lái)現(xiàn)場(chǎng)就有獎(jiǎng)勵(lì)，或關(guān)于項(xiàng)目夾報(bào)廣告，集齊多少期就有獎(jiǎng)勵(lì)，以 加強(qiáng)參與意識(shí)，擴(kuò)大宣傳面。 ◇在公開(kāi)期前，路牌以高檔絲質(zhì)布面遮住，只顯示項(xiàng)目名稱、電話與一句啟示性廣告語(yǔ)，以制造懸念并加速?gòu)V泛傳播。 ◇制作項(xiàng)目宣傳樓書(shū)、海報(bào)、光盤(pán)、沙盤(pán)等。 ? 公開(kāi)期 時(shí)間： 2020年 2月 2020年 5月 完成塑造產(chǎn)品形象的任務(wù)，引起目標(biāo)客戶的興趣，并有效區(qū)隔同類產(chǎn)品，樹(shù)立獨(dú)一無(wú)二、唯我獨(dú)尊的市場(chǎng)形象，充分展現(xiàn)本案“價(jià)值與魅力”，強(qiáng)調(diào)本案與目標(biāo)客戶的利益所在。 媒體 ：路牌、安溪 電視臺(tái)、公交車體、報(bào)紙、 DM 等 策策 略略 ：： （主要針對(duì)二期先期推廣） 結(jié)合安溪實(shí)際 在春節(jié)及五一黃金周期間，通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)來(lái)展示開(kāi)發(fā)實(shí)力。達(dá)成宣傳和熱銷的目的。另外可安排雞尾酒會(huì)及邀請(qǐng)政界名人蒞臨剪彩，提高客戶的購(gòu)買(mǎi)信心。 春節(jié)期間活動(dòng) “龍鳳都城”一、二期行銷 推廣方案 第 12 頁(yè) 共 15 頁(yè) ? 正月初二舉行 “ 龍鳳都城舞龍舞獅 ” 游街表演。 ? 正月初三至十四舉行 “安溪龍鳳都城優(yōu)秀電影展播 ”，每場(chǎng)電影開(kāi)始前進(jìn)行項(xiàng)目宣傳。 ? 正月十五舉行 “安溪龍鳳都城游園活動(dòng) ”。 五一期間活動(dòng)（ 新售樓處及入口廣場(chǎng)已建，二期正式公開(kāi) ） ? 活動(dòng) 1：五一期間購(gòu)房送大禮（抽獎(jiǎng)） ? 活動(dòng) 2：觀看各種表演 一、街舞表現(xiàn) 二、露天電影 三、俄羅斯小丑雜耍及魔術(shù)表演等 ? 活動(dòng) 3：參與 各種比賽 一、騎自行車比賽 二、放風(fēng)箏比賽 三、環(huán)城跑比賽或登山等 ? 強(qiáng)銷期 時(shí)間： 2020年 6月 2020年 10月 營(yíng)造暢銷氣氛，制造鼎盛人氣氛圍，消除客戶疑慮，激起強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，廣告目標(biāo)是鎖定各項(xiàng)賣(mài)點(diǎn)，搜集優(yōu)勢(shì)與暢銷證據(jù)，針對(duì)特定的人群集中轟炸，以促進(jìn)成交。 “龍鳳
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1