第四章消費(fèi)者的知覺(jué)-消費(fèi)心理學(xué)(編輯修改稿)
2025-09-01 15:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 合的、帶有主觀色彩的認(rèn)識(shí)活動(dòng)，可從不同角度進(jìn)行分類。根據(jù)知覺(jué)所反映的事物特征，可分為空間知覺(jué)、時(shí)間知覺(jué)、運(yùn)動(dòng)知覺(jué)。根據(jù)某個(gè)分析器官在反映活動(dòng)中所起的優(yōu)勢(shì)作用，可分為視知覺(jué)、聽(tīng)知覺(jué)、觸知覺(jué)等。（四）知覺(jué)的特征及其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的意義知覺(jué)的主觀性與商品的宣傳。知覺(jué)的選擇性幫助消費(fèi)者確定購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)。知覺(jué)的理解性及整體性在廣告中的應(yīng)用。 知覺(jué)的連貫性與系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售。知覺(jué)的誤差性與推銷(xiāo)商品的藝術(shù)。第二節(jié) 知覺(jué)過(guò)程知覺(jué)由個(gè)體獲取刺激物信息并賦予這些信息以含義這樣一類活動(dòng)所構(gòu)成。知覺(jué)從展露開(kāi)始。展露發(fā)生于刺激物進(jìn)入我們某個(gè)主要感覺(jué)接收系統(tǒng)之時(shí)。展現(xiàn)于我們感覺(jué)器官下的刺激物僅僅是所有刺激物中的一小部分，哪些刺激物被展露往往是“自我選擇”的結(jié)果。一、刺激因素刺激因素是指刺激物本身的物質(zhì)特征。刺激物的一些特征會(huì)不依賴于個(gè)體的特征獨(dú)立地吸引我們的注意力。二、展露當(dāng)刺激物出現(xiàn)在我們的感覺(jué)接收神經(jīng)范圍內(nèi)時(shí)，我們稱之為展露。刺激物在個(gè)人面前展現(xiàn)僅需刺激物置放在個(gè)人相關(guān)環(huán)境之內(nèi)。展露的發(fā)生并不一定要求個(gè)體接收到刺激物信息。三、注意定義。注意是指心理活動(dòng)對(duì)一定事物的指向和集中。 特點(diǎn)：它有兩大特點(diǎn)，即指向性和集中性。指向性是集中性的前提和基礎(chǔ)，而集中性則是指向性的體現(xiàn)和發(fā)展。注意不是一種獨(dú)立的心理過(guò)程，也不屬于個(gè)性心理特征，它是各個(gè)心理過(guò)程之中的一種共同特征。功能。注意對(duì)人的活動(dòng)有重大影響。它有如下功能（1）選擇功能（2）保持功能（3）調(diào)節(jié)和監(jiān)督功能注意的外部表現(xiàn)。包括適應(yīng)性運(yùn)動(dòng)、無(wú)關(guān)運(yùn)動(dòng)的停止等。注意的兩種類型及影響因素。注意的品質(zhì)（1）注意的范圍（2）注意的穩(wěn)定性（3）注意的轉(zhuǎn)移（4）注意的分配。四、知覺(jué)定義。知覺(jué)是消費(fèi)
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