廣告心理學(xué)分析(編輯修改稿)
2024-08-31 16:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 表了新一代年輕人的形象，是語路計劃最好的品牌背書，他們在新浪博客模板上體現(xiàn)尊尼獲加的品牌形象，在新浪博客內(nèi)頁彈窗進(jìn)行博客推薦。他們還邀請了包括沈宏非，閭丘陸薇，李承鵬和洪晃等新浪名博撰寫夢想博文，旨在吸引更多的網(wǎng)友參加夢想活動。 他們還創(chuàng)造性地使用了當(dāng)前最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)――新浪微博作為他們整個傳播的重要陣地，通過尊尼獲加官方微博以及新浪視頻官方微博等賬號進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布，鼓勵微博網(wǎng)友主動分享與轉(zhuǎn)發(fā)，參與到語路計劃的傳播中來，成為他們計劃的一部分，充分創(chuàng)造營銷長尾。 他們還利用新浪娛樂的傳媒影響力，邀請賈樟柯進(jìn)行在線訪談，向市場介紹更多拍攝背后的故事，進(jìn)一步整合新浪網(wǎng)媒體平臺以及新浪微博社會化媒體平臺的影響力。所有媒體平臺的展示廣告均用于內(nèi)容和賬戶的推廣，也利用其他視頻網(wǎng)站去做視頻的擴(kuò)散推廣。 正如尊尼獲加的一直所要表達(dá)的品牌理念， “Keep Walking，永遠(yuǎn)向前”。12支“語路”紀(jì)錄片中的12位人物――潘石屹、黃豆豆、張軍、羅永浩、徐冰、周云蓬、張穎、趙中、王克勤、王一揚(yáng)、肖鵬、曹非 ，他們都來自各個不同的行業(yè)，有些已然是成功人士，有些還每天艱苦地努力著，他們每一個都跟走在大街上的普通人一樣，可能沒有顯赫的家世、沒有深厚的背景，但是現(xiàn)在的他們都一樣因為夢想而讓生命變得不同。 此次傳播并非傳統(tǒng)產(chǎn)品信息告知以及商品促銷，并非為了告訴消費(fèi)者“酒好喝”或者直接拉動線下銷售，而是旨在提升消費(fèi)者對待尊尼獲加品牌的認(rèn)知態(tài)度，通過真實的案例將“Keep walking”（永遠(yuǎn)向前）的口號落
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