理學]08級廣告心理學-緒論(編輯修改稿)
2025-02-13 13:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 面的影響。 廣告的目標 ? 知名 (awareness) ? 了解 (prehension) ? 信服 (conviction) ? 行動 (action) ? Attention關注 ? Interest興趣 ? Desire欲望 ? Memory記憶 ? Action行動 廣告發(fā)生作用的過程： AIDMA理論 廣告對受眾的影響（ AIDMA） 一、從心理學對廣告的意義看廣告心理學 二、從廣告對消費者的影響力看廣告心理學 第二節(jié) 廣告心理學的性質(zhì) 一、從心理學對廣告的意義看廣告心理學 1 廣告說服需要找對人、說對話 2 廣告策劃和創(chuàng)意設計必須把握消費者 的心理行為特征 3 廣告?zhèn)鞑ヒ蕾囆睦韺W原則 準確的把握消費者的價值觀和消費行為 特征需要采用科學的心理學研究方法 4 二、從廣告對消費者的影響力看廣告心理學 （ 1） （ 2） 三、廣告心理學的內(nèi)容體系 ? 第一，廣告作用于消費者的心理機制 ? 第二，廣告訴求的心理依據(jù) ? 第三，廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律 ? 第四，媒體接觸心理 ? 第五，廣告構成要素與廣告效果的關系 ? 第六，廣告效果及其測量方法 ? 第七，消費者的心理差異 ? 第八，消費者對廣告的反應 ? 第九，廣告創(chuàng)作的心理活動 ? 第十，商品的消費心理 ? 第十一，品牌資產(chǎn) ? 第十二，廣告主的心理 廣告既是一門科學，又是一門藝術 。廣告以科學開始，以
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