【搜狐報(bào)道】睿盛-品牌全案策劃專(zhuān)家(編輯修改稿)
2024-08-31 13:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 內(nèi)衣、浩瑪服飾等多個(gè)品牌；珠寶行業(yè)中，曾與威妮華、帝玉閣、AW珠寶等品牌合作；食品餐飲類(lèi)的成功案例有王老吉、華美月餅、白象方便面、珠江橋調(diào)味品、音哈詩(shī)餐飲、美峰餐飲等。案例一: 打造“貓人”性感服飾帝國(guó)睿盛自2006年開(kāi)始為貓人服飾服務(wù)，公司總裁葉生與貓人游董更是形成事業(yè)上的戰(zhàn)略伙伴與私下的朋友。在多年的服務(wù)中，睿盛在品牌的規(guī)劃定位、營(yíng)銷(xiāo)策略方面都向貓人提供很多全面的建議。貓人品牌策劃項(xiàng)目開(kāi)展的時(shí)候，貓人企業(yè)正處在快速發(fā)展期，碰到許多需要突破的地方。睿盛葉生總裁經(jīng)過(guò)多番研究探討，向貓人提出幾項(xiàng)重要的戰(zhàn)略原則，首先就是緊緊捉住貓人“性感、時(shí)尚”的品牌定位。實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)打著“時(shí)尚、性感”旗號(hào)的內(nèi)衣品牌不少，但是真正的能像貓人這樣，十多年來(lái)堅(jiān)持以“性感、時(shí)尚”不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、改良，并把“性感、時(shí)尚”玩到極致的，只有貓人一家。以代言人為例，先后邀請(qǐng)了國(guó)際影星舒淇、韓國(guó)天王RAIN、性感天后小S、名模金美辛等，眾多性感的男女知名藝人，不斷地演繹著貓人的性感概念。時(shí)尚概念同樣體現(xiàn)在方方面面，例如貓人的終端形象系統(tǒng)升級(jí)，店面裝修以時(shí)尚、現(xiàn)代的風(fēng)格為主導(dǎo)，切合定位而讓人印象深刻。其次是確立一種商業(yè)模式，以品牌運(yùn)營(yíng)為主體的商業(yè)模式，在工廠制造方面逐漸做強(qiáng)但不以規(guī)模取勝，公司定位為品牌運(yùn)營(yíng)商，成為以品牌運(yùn)營(yíng)、管理、策劃、終端銷(xiāo)售、零售能力為主的品牌運(yùn)營(yíng)公司。第三也是重要一個(gè)戰(zhàn)略定位就是“合品牌，分渠道”，此觀點(diǎn)深得游董認(rèn)可。所謂的“合品牌”就是以“貓人”這個(gè)品牌為主打，延伸不同的子戰(zhàn)略線，而不是像原來(lái)分成多個(gè)獨(dú)立的
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