aiwaaa市場(chǎng)營(yíng)銷(編輯修改稿)
2024-08-31 09:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶。商標(biāo)——實(shí)質(zhì)上是一種法律名詞，指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。好名稱的特征：獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、便利性。品牌與商標(biāo)策略： 品牌有無策略。 品牌使用者策略。 品牌統(tǒng)分策略。品牌擴(kuò)展策略。 多品牌策略。 品牌重新定位策略。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策略。包裝產(chǎn)品包裝包括：首要包裝、次要包裝、裝運(yùn)包裝。產(chǎn)品包裝的作用：保護(hù)產(chǎn)品、促進(jìn)銷售、提高價(jià)值。包裝策略：相似包裝策略、差異包裝策略、相關(guān)包裝策略、復(fù)用包裝策略或雙重用途包裝策略、分等級(jí)包裝策略、附贈(zèng)品包裝策略、改變包裝策略。產(chǎn)品生命周期 ——它是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過程。典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個(gè)階段，即：介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。在各階段的營(yíng)銷重點(diǎn) ⑴投入期：審慎投資生產(chǎn)設(shè)備，審時(shí)度勢(shì)；確定價(jià)格和宣傳策略： ①高價(jià)高促銷組合；②高價(jià)低促銷組合：③低價(jià)高促銷組合；④低價(jià)低促銷組合 快速撇脂策略、緩慢撇脂策略、快速滲透策略、緩慢滲透策略?！ 、瞥砷L(zhǎng)期：執(zhí)行宣傳促銷策略；發(fā)展銷售網(wǎng)絡(luò)和代理機(jī)構(gòu) 改善產(chǎn)品品質(zhì)、尋找新的子市場(chǎng)、改變廣告宣傳重點(diǎn)、降價(jià)策略?！ 、浅墒炱冢洪_發(fā)新市場(chǎng)（原因：競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品老化）；適應(yīng)性改變產(chǎn)品的策略 調(diào)整市場(chǎng)、調(diào)整產(chǎn)品、調(diào)整營(yíng)銷組合?！、人ネ似冢号袛嗄男┊a(chǎn)品處于衰退期（產(chǎn)品衰退指標(biāo)：a該產(chǎn)品未來的市場(chǎng)潛力；b產(chǎn)品改進(jìn)后能獲得多少利益；c其他可行性方案的機(jī)會(huì)如何）；如何放棄一種產(chǎn)品；及時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品 繼續(xù)策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。新產(chǎn)品開發(fā)過程：尋求創(chuàng)意、甄別創(chuàng)意、形成產(chǎn)品概念、制定營(yíng)銷策略、營(yíng)業(yè)分析、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)試銷、批量上市。新產(chǎn)品采用過程：認(rèn)識(shí)階段、說服階段（相對(duì)優(yōu)勢(shì)、適用性、復(fù)雜性、可試性、明確性）、決策階段、實(shí)施階段、證實(shí)階段新產(chǎn)品采用者的類型：創(chuàng)新采用者、早期采用者、早期大眾、晚期大眾、落后采用者。 定價(jià)策略影響定價(jià)的因素：定價(jià)目標(biāo)、成本、其他市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素、國(guó)家法律和政策、市場(chǎng)需求情況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)等。企業(yè)定價(jià)目標(biāo)：維持企業(yè)生存、當(dāng)期利潤(rùn)最大化、市場(chǎng)占有率最大化、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化。產(chǎn)品成本（一）成本與成本函數(shù) （二）短期成本函數(shù)（三）短期平均成本 （四）短期邊際成本 （五）長(zhǎng)期平均成本定價(jià)方法（一）成本導(dǎo)向定價(jià)法成本加成定價(jià)法：是按照單位成本加一定百分
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1