3電子商務(wù)概論-ch3-電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)(編輯修改稿)
2024-08-31 08:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ， 為什么這個人要把新車賣掉呢 ？ 真的是由于不喜歡賣汽車 ？ 還是因為車存在著質(zhì)量問題 ？ ? 汽車質(zhì)量的信息不對稱導(dǎo)致二手車市場上新車急劇貶值 ，二手車賣主比買主具有這輛汽車更多信息 。 信息不對稱問題妨礙了交易者按照車的實際價值成交 ， 從而導(dǎo)致了把好車從次品市場驅(qū)逐出去的傾向 。 所以 ， 英文中二手車 “ 次品市場 ” 又被稱作 “ 檸檬市場 ” （ Lemon Market） 。 18 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對信息不對稱和不完全的影響 ? 市場交易主體的信息不對稱狀態(tài)得以改善，從而降低了交易費(fèi)用。 ? 交易主體獲取信息的渠道增多，處理信息能力增強(qiáng)。 ? 普通交易者信息搜尋更為便利，導(dǎo)致代理成本降低。 19 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基本特點 －正外部性： 用戶從使用某產(chǎn)品得到的效用，與其他用戶的數(shù)量有關(guān)。用戶人數(shù)越多，每個用戶得到的效用相應(yīng)也就越大。 當(dāng)用戶的數(shù)量以算術(shù)級數(shù)增加時，網(wǎng)絡(luò)價值以幾何級數(shù)增加。 外部性源于西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中外部性理論 20 外部性 ? 外部性：一經(jīng)濟(jì)主體的行為對另一經(jīng)濟(jì)主體的福利產(chǎn)生影響，但這種影響并未通過貨幣或者正常的市場交易反映。 外部性有正外部性（外部經(jīng)濟(jì)）和負(fù)外部性（外部不經(jīng)濟(jì)）之分。 ? 外部經(jīng)濟(jì)：一支紅杏出墻來； ? 外部不經(jīng)濟(jì)：污染、噪聲。 21 正反饋效應(yīng) ? 正反饋效應(yīng)會造成強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，出現(xiàn)所謂的“ 馬太效應(yīng) ”。 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下及 IT行業(yè)，則容易出現(xiàn)技術(shù)壟斷和主流化現(xiàn)象，如微軟的產(chǎn)品。 思考： ??? 22 馬太效應(yīng) (Matthews Effect) 《 新約 .馬太福音 》 有個故事：天國主人要外出，臨走前把家產(chǎn)分給 3個不同才干的仆人，分別是五千、二千和一千。 那個領(lǐng)五千的隨即去做買賣，又賺了五千；領(lǐng)二千的也賺了二千，唯獨那個領(lǐng)一千的把銀子埋到地上。 主人回來，對前兩位大加贊賞，用原數(shù)獎勵他們，卻把第三位仆人的千兩銀子收回來獎給了第一位。隨后告訴他們：凡是有的，還要加給他，讓他有余；沒有的，連他所有的也要奪回來。這就是馬太效應(yīng)。 23 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律 1. 摩爾定律 這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一戈登 摩爾命名的。 1965年，摩爾預(yù)測單片硅芯片的運(yùn)算處理能力， 每 18個月就會翻一番，而與此同時，價格則減半 。摩爾定律反映了信息技術(shù)功能價格比，揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速增長的動力源泉。 實踐證明， 30多年來，這一預(yù)測一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計在未來仍有較長時間的適用期。 24 如果飛機(jī)制造業(yè)的技術(shù)進(jìn)步速度象自 20世紀(jì)60年代中期以來的計算機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度那么快的話，那么，到 20世紀(jì) 80年代中期，一架波音 767飛機(jī)的成本可能僅為 500美元（折合約4100人民幣），并可以在 20分鐘內(nèi)用 20升汽油環(huán)球飛行一次。 25 2. 梅特卡夫法則（ Metcalfe39。 Law） 該法則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的價值正比于其節(jié)點數(shù)的平方。網(wǎng)絡(luò)上的計算機(jī)越多，網(wǎng)絡(luò)的價值就越大，每臺計算機(jī)的價值也越大，并且網(wǎng)絡(luò)增值速度以指數(shù)關(guān)
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