3電子商務(wù)概論-ch3-電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)-文庫吧在線文庫
【正文】 （ 1） 完全價格歧視 ， 也稱個性化價格或一級 價 格 歧 視 （ Firstdegree price discrimination） ， 指具有壟斷力的企業(yè)確切地了解買主的意愿 ， 對每一個買主索取的價格都等于該買主愿意付出的最高價格 。 36 版本定價 版本劃分是廠商將數(shù)字產(chǎn)品劃分為不同級別或功能 ， 讓消費者自我選擇適合自己的產(chǎn)品版本 。 這樣，“中”型號就成為消費者在做出購買決策前猶豫選擇哪一個時考慮的中心點，那些原本可能選擇“小”型號的消費者經(jīng)過短暫的猶豫后會采取“平衡”策略而購買“中”型號的飲料，從而增加了生產(chǎn)商和銷售商的收入。 38 統(tǒng)計表明： 在電子商務(wù)和數(shù)字產(chǎn)品市場上，如果企業(yè)可以將產(chǎn)品和服務(wù)劃分為“ 標準版 ” 、 “ 專業(yè)版 ” 和 “ 黃金版 ”三種，這樣即使選擇 “ 黃金版 ” 的買主數(shù)量非常少，也會提高 “ 標準版 ”和 “ 專業(yè)版 ” 的銷售數(shù)量，由此獲得的總收入要比企業(yè)僅提供 “ 標準版 ”和 “ 專業(yè)版 ” 兩種版本時的銷售收入高。 現(xiàn)實中，一級價格歧視是做不到的?？梢愿爬椋? —— 研發(fā)成本高，生產(chǎn)制造成本低； —— 生產(chǎn)中固定成本高，變動成本低； —— 銷售中銷售成本高； 32 價格歧視與定價策略 價格歧視： （ Price discrimination），指對同樣的產(chǎn)品和服務(wù)根據(jù)購買數(shù)量不同制定不同的價格。 29 數(shù)字產(chǎn)品成本特點及其定價 ?內(nèi)容性產(chǎn)品： 指表達一定內(nèi)容的數(shù)字產(chǎn)品。 24 如果飛機制造業(yè)的技術(shù)進步速度象自 20世紀60年代中期以來的計算機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度那么快的話，那么，到 20世紀 80年代中期，一架波音 767飛機的成本可能僅為 500美元（折合約4100人民幣），并可以在 20分鐘內(nèi)用 20升汽油環(huán)球飛行一次。 主人回來，對前兩位大加贊賞，用原數(shù)獎勵他們，卻把第三位仆人的千兩銀子收回來獎給了第一位。 當(dāng)用戶的數(shù)量以算術(shù)級數(shù)增加時，網(wǎng)絡(luò)價值以幾何級數(shù)增加。 ? 為什么新車在二手車市場上成交會很快貶值 ？ 站在買主一方思考 ， 買主會問 ， 為什么這個人要把新車賣掉呢 ？ 真的是由于不喜歡賣汽車 ？ 還是因為車存在著質(zhì)量問題 ？ ? 汽車質(zhì)量的信息不對稱導(dǎo)致二手車市場上新車急劇貶值 ，二手車賣主比買主具有這輛汽車更多信息 。 該論文研究了信息的成本、價值、信息對價格、工資及其他生產(chǎn)要素的影響，首次將信息作為經(jīng)濟活動的要素和經(jīng)濟運行的機制加以研究。 由以上分析可知，整個網(wǎng)絡(luò)的平均成本 (AC)隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其總邊際成本 (MC)則隨之緩慢遞減。 一般而言，規(guī)模經(jīng)濟是指隨生產(chǎn)量的擴張帶來單位產(chǎn)品成本下降的趨勢。 在 1996年以后，國內(nèi)一大批網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)書籍也相繼問世：如 1998年，紀玉山 《 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)引論 》（吉林教育出版社），并在此基礎(chǔ)上出版 《 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 》（長春出版社， 2022年）。 3 國際上 ， 1996年，美國 SoonYong Choi、戴爾 －經(jīng)濟學(xué)的基本原理和分析方
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