3電子商務(wù)概論-ch3-電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)(存儲(chǔ)版)
【正文】 （ 1） 和 （ 2） 的市場(chǎng)特征 ， 使數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或供應(yīng)商不適合采取以生產(chǎn)者為導(dǎo)向的定價(jià)策略 —— 成本定價(jià) ， 而更適合于采取以消費(fèi)者為導(dǎo)向的定價(jià)策略 —— 價(jià)值定價(jià) ， 廠商對(duì)數(shù)字產(chǎn)品更容易實(shí)現(xiàn)價(jià)格歧視 。 如果增加一個(gè)特大型號(hào)杯子，并將型號(hào)重新定義為“大”、“中”、“小”三種，改變后的“中”型號(hào)與改變前的“大”型號(hào)容量一樣。 39 案例：可口可樂的杯子 假設(shè)某商店出售可口可樂飲料，且杯子只有一大一小兩種。 35 對(duì)數(shù)字產(chǎn)品適合進(jìn)行價(jià)格歧視 （ 1） 與傳統(tǒng)制造產(chǎn)品不同 ， 數(shù)字產(chǎn)品使其生產(chǎn)企業(yè)幾乎不受折舊和持續(xù)生產(chǎn)能力的限制 。 條件： 首先 ， 價(jià)格歧視必須在相互分離的市場(chǎng)上進(jìn)行 ， 如果市場(chǎng)不是分離的 ， 消費(fèi)者可以獲得有關(guān)價(jià)格的信息 ， 他們就不可能在定價(jià)高的企業(yè)那里購買商品 。主要有三種：新聞、書籍、電影和音樂。 25 2. 梅特卡夫法則（ Metcalfe39。隨后告訴他們：凡是有的，還要加給他，讓他有余；沒有的，連他所有的也要奪回來。 外部性源于西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中外部性理論 20 外部性 ? 外部性：一經(jīng)濟(jì)主體的行為對(duì)另一經(jīng)濟(jì)主體的福利產(chǎn)生影響，但這種影響并未通過貨幣或者正常的市場(chǎng)交易反映。 信息不對(duì)稱問題妨礙了交易者按照車的實(shí)際價(jià)值成交 ， 從而導(dǎo)致了把好車從次品市場(chǎng)驅(qū)逐出去的傾向 。 1977年，他又指出應(yīng)當(dāng)用不完全信息作為前提來替代完全信息的假設(shè)，以修正傳統(tǒng)的市場(chǎng)理論和一般均衡理論，被認(rèn)為是信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的創(chuàng)始人。 由此，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加。但是規(guī)模經(jīng)濟(jì)也有臨界點(diǎn)，生產(chǎn)規(guī)模在達(dá)到“拐點(diǎn)”之后，將出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。 2022年，黃宗捷等編著 《 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 （中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社）。斯塔爾（ Dale O. Stahl）和安德魯 －以電子商務(wù)活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象作為研究對(duì)象 。夏皮羅和哈爾 5 研究基本問題 一 、 將電子商務(wù)作為一個(gè)市場(chǎng)和一種數(shù)字服務(wù)產(chǎn)品而展開研究； 二 、 著重研究在線市場(chǎng)如何影響離線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展 ， 以及研究離線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如何影響在線市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)； 三 、 側(cè)重于研究電子商務(wù)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響 。 在一些網(wǎng)絡(luò)型基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)中（如電信，移動(dòng)）存在邊際收益遞增的現(xiàn)象，對(duì)傳統(tǒng)的邊際收益遞減理論提出了挑戰(zhàn)。 11 3. 對(duì)菲利普斯理論的修正 菲利普斯理論 ：通貨膨脹率 (物價(jià)上漲率 )與失業(yè)率存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。 16 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)是信息科學(xué)的一個(gè)分 支學(xué)科，是一門研究信息的經(jīng)濟(jì) 現(xiàn)象及其運(yùn)動(dòng)變化特征的科學(xué) 。 ? 交易主體獲取信息的渠道增多，處理信息能力增強(qiáng)。 21 正反饋效應(yīng) ? 正反饋效應(yīng)會(huì)造成強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，出現(xiàn)所謂的“ 馬太效應(yīng) ”。摩爾命名的。 26 梅特卡夫法則（ Metcalfe39。 ?數(shù)字過程和服務(wù)： 任何可以被數(shù)字化的交互行為都是一個(gè)數(shù)字過程。 33 三級(jí)價(jià)格歧視
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