3電子商務(wù)概論-ch3-電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)(存儲版)
【正文】 （ 1） 和 （ 2） 的市場特征 ， 使數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或供應(yīng)商不適合采取以生產(chǎn)者為導(dǎo)向的定價策略 —— 成本定價 ， 而更適合于采取以消費者為導(dǎo)向的定價策略 —— 價值定價 ， 廠商對數(shù)字產(chǎn)品更容易實現(xiàn)價格歧視 。 如果增加一個特大型號杯子，并將型號重新定義為“大”、“中”、“小”三種，改變后的“中”型號與改變前的“大”型號容量一樣。 39 案例：可口可樂的杯子 假設(shè)某商店出售可口可樂飲料，且杯子只有一大一小兩種。 35 對數(shù)字產(chǎn)品適合進(jìn)行價格歧視 （ 1） 與傳統(tǒng)制造產(chǎn)品不同 ， 數(shù)字產(chǎn)品使其生產(chǎn)企業(yè)幾乎不受折舊和持續(xù)生產(chǎn)能力的限制 。 條件： 首先 ， 價格歧視必須在相互分離的市場上進(jìn)行 ， 如果市場不是分離的 ， 消費者可以獲得有關(guān)價格的信息 ， 他們就不可能在定價高的企業(yè)那里購買商品 。主要有三種：新聞、書籍、電影和音樂。 25 2. 梅特卡夫法則（ Metcalfe39。隨后告訴他們：凡是有的，還要加給他，讓他有余；沒有的，連他所有的也要奪回來。 外部性源于西方經(jīng)濟學(xué)中外部性理論 20 外部性 ? 外部性：一經(jīng)濟主體的行為對另一經(jīng)濟主體的福利產(chǎn)生影響，但這種影響并未通過貨幣或者正常的市場交易反映。 信息不對稱問題妨礙了交易者按照車的實際價值成交 ， 從而導(dǎo)致了把好車從次品市場驅(qū)逐出去的傾向 。 1977年，他又指出應(yīng)當(dāng)用不完全信息作為前提來替代完全信息的假設(shè)，以修正傳統(tǒng)的市場理論和一般均衡理論，被認(rèn)為是信息經(jīng)濟學(xué)的創(chuàng)始人。 由此，整個網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加。但是規(guī)模經(jīng)濟也有臨界點，生產(chǎn)規(guī)模在達(dá)到“拐點”之后，將出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟。 2022年，黃宗捷等編著 《 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué) 》 （中國財政經(jīng)濟出版社）。斯塔爾（ Dale O. Stahl）和安德魯 －以電子商務(wù)活動中的經(jīng)濟現(xiàn)象作為研究對象 。夏皮羅和哈爾 5 研究基本問題 一 、 將電子商務(wù)作為一個市場和一種數(shù)字服務(wù)產(chǎn)品而展開研究； 二 、 著重研究在線市場如何影響離線市場的競爭和發(fā)展 ， 以及研究離線市場的競爭如何影響在線市場的結(jié)構(gòu)； 三 、 側(cè)重于研究電子商務(wù)對宏觀經(jīng)濟影響 。 在一些網(wǎng)絡(luò)型基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)中（如電信，移動）存在邊際收益遞增的現(xiàn)象，對傳統(tǒng)的邊際收益遞減理論提出了挑戰(zhàn)。 11 3. 對菲利普斯理論的修正 菲利普斯理論 ：通貨膨脹率 (物價上漲率 )與失業(yè)率存在此消彼長的關(guān)系。 16 信息經(jīng)濟學(xué)是信息科學(xué)的一個分 支學(xué)科，是一門研究信息的經(jīng)濟 現(xiàn)象及其運動變化特征的科學(xué) 。 ? 交易主體獲取信息的渠道增多，處理信息能力增強。 21 正反饋效應(yīng) ? 正反饋效應(yīng)會造成強者越強，弱者越弱，出現(xiàn)所謂的“ 馬太效應(yīng) ”。摩爾命名的。 26 梅特卡夫法則（ Metcalfe39。 ?數(shù)字過程和服務(wù)： 任何可以被數(shù)字化的交互行為都是一個數(shù)字過程。 33 三級價格歧視
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