【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 富的品牌資源、強(qiáng)大的渠道推廣力度；千橡公司成功的運(yùn)營(yíng)理念、有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)及高效的執(zhí)行力。時(shí)至今日在大學(xué)生群體人人的品牌已經(jīng)深入人心，人人已經(jīng)成為很多大學(xué)生生活的一部分。五、網(wǎng)站功能介紹這是人人網(wǎng)的核心功能。在人人網(wǎng)實(shí)名注冊(cè)后，本人和他人可以進(jìn)行相互的查找與添加好友，這樣可以形成一個(gè)以自己為中心的巨大的信息網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)人是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的傳輸者和接受者，同樣也是信息環(huán)節(jié)最為重要的節(jié)點(diǎn)。人人網(wǎng)其余的主要服務(wù)大多都與查找好友和添加好友這項(xiàng)功能相關(guān)。這是僅次于好友查詢(xún)添加的主要功能之一，這項(xiàng)功能類(lèi)似于微博的信息分享傳遞，也類(lèi)似于的狀態(tài)心情發(fā)布，但是這項(xiàng)功能不僅有兩者的以上的優(yōu)點(diǎn)，還具有聯(lián)系好友，聊天、發(fā)布信息等一系列的作用，相比較和微博更為透明和人性化、便捷化。這個(gè)是人人網(wǎng)的主要的又一主要功能，他是吸引用戶的主要手段之一。在分享的過(guò)程中，每個(gè)人可以分享一些視頻、文章、圖片等信息，可以和同學(xué)、老師、朋友交流情感、經(jīng)驗(yàn)、信息等信息，體現(xiàn)了人人網(wǎng)宗旨的主要的體現(xiàn)。人人分享像一個(gè)巨大的信息站點(diǎn)，在這里總可以找到自己喜歡的東西，而且這里一切都是免費(fèi)的、開(kāi)放的、包容的、是體現(xiàn)現(xiàn)代人類(lèi)自由平等觀點(diǎn)的主要的體現(xiàn)。人人網(wǎng)和多家視頻的公司建立了鏈接的綁定，無(wú)論從哪里看到好玩的視頻都可以快速的和自己的朋友、同學(xué)分享，分享操作簡(jiǎn)單快捷。人人的文章可來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的作家寫(xiě)手，名人的博客文章，也可以是用戶自己書(shū)寫(xiě)。文章分享的多元化和文章的復(fù)雜化，幾乎涵蓋了社會(huì)的諸多的要點(diǎn)。圖片的分享除了專(zhuān)業(yè)的風(fēng)景、時(shí)事、等主要的圖片信息，也包含了用戶的自拍和用戶的自我?jiàn)蕵?lè)，圖片的分享更多的是體現(xiàn)了人人網(wǎng)上用戶對(duì)美和對(duì)社會(huì)的反思。：這是人人網(wǎng)主要的個(gè)人信息平臺(tái)，它會(huì)記錄每天的狀態(tài)，明天的發(fā)生的事情。在這里可以進(jìn)行好友的互訪，可以留言分享快樂(lè)，也可以打造自己的世界，建立一個(gè)屬于自己的虛擬的家，DIY自己的一切。人人公共主頁(yè)是整合個(gè)人信息的主要的地方，也是人人網(wǎng)信息站點(diǎn)的主要的平臺(tái)。：這里是人人用戶主要的休閑娛樂(lè)的平臺(tái)，這里主要是游戲平臺(tái)，多是人人網(wǎng)和第三方的游戲廠商合作運(yùn)營(yíng)游戲的地方，人人應(yīng)用中心多是以一些小游戲?yàn)橹鬓饤壛艘恍┐笥螒虻木W(wǎng)絡(luò)游戲，人人網(wǎng)定位的主基調(diào)便是休閑和娛樂(lè)，小游戲最能體現(xiàn)休閑的功能而且小游戲簡(jiǎn)單、易上手很符合現(xiàn)代游戲的主基調(diào)。：這是人人網(wǎng)最新推出的一項(xiàng)功能，這成為了即人人分享后人人網(wǎng)運(yùn)作最為成功的一項(xiàng)。這里根據(jù)用戶的不同的喜好，分為了眾多的單一的功能小站，例如音樂(lè)、電影、圖書(shū)、娛樂(lè)等等，這些都是現(xiàn)代學(xué)生感興趣的東西，而且在這些小站立可以找到自己最為喜愛(ài)的東西。人人小站的劃分十分嚴(yán)格，但是申請(qǐng)簡(jiǎn)單，這樣便加大了用戶的積極性而且一些小站做的很是唯美清新，分外的吸引人們的目光。：這是人人網(wǎng)為廣大同學(xué)開(kāi)辟的外在信息交流的重要的站點(diǎn)，這里有每一個(gè)人關(guān)注的最為基本主要的東西，無(wú)論從政治、金融、新聞、影視評(píng)論還是到體育、娛樂(lè)、時(shí)尚等等，這里的信息都是最為及時(shí)的。除了按內(nèi)容分類(lèi)這里還包括了，各個(gè)名人的主頁(yè)，從體育、娛樂(lè)、政要人物、還是到草根的網(wǎng)絡(luò)明星，這里總會(huì)有你想要的，公共主頁(yè)可以說(shuō)是豐富了每一個(gè)人的生活，每一個(gè)人的信息。六、廣告社交網(wǎng)站在近兩年火速流行開(kāi)來(lái)，人人，開(kāi)心，世紀(jì)佳緣，微博，幾乎每個(gè)人都有一個(gè)社交網(wǎng)站的賬號(hào)，甚至一個(gè)人擁有多個(gè)。眾多運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍這一領(lǐng)域，一個(gè)個(gè)新的社交網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。那么，如何在眾多社交網(wǎng)站中脫穎而出，成為顧客心目中的首選網(wǎng)站就是一個(gè)非常棘手的問(wèn)題。所以社交網(wǎng)站想要站穩(wěn)腳跟，除了要有特色項(xiàng)目外，廣告宣傳必不可少！我們通過(guò)這次廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃確定了以下目標(biāo)：優(yōu)化彈性市場(chǎng)，在北京各大高校內(nèi)打開(kāi)知名度，讓首都高校的學(xué)生更深刻的認(rèn)識(shí)到我們的社交網(wǎng)站，并且讓他們知道我們的個(gè)性化服務(wù)。鞏固已有市場(chǎng)，讓已經(jīng)了解和嘗試過(guò)我們網(wǎng)站的顧客留下更加深刻的認(rèn)識(shí)我們，并告知他們我們的特點(diǎn)。開(kāi)拓新市場(chǎng)，開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)次發(fā)達(dá)的城市，讓不熟悉社交網(wǎng)站的網(wǎng)民了解、使用人人網(wǎng)。開(kāi)拓更大的潛在市場(chǎng)。 改善消費(fèi)者態(tài)度和行為的目標(biāo)基于人人網(wǎng)目的在市場(chǎng)上擁有的占領(lǐng)域，我們?nèi)孕枰M(jìn)一步加強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度，加深社會(huì)公眾對(duì)于已有品牌的認(rèn)識(shí)，我們將會(huì)以投訴比率，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)衡量用戶的態(tài)度。我們會(huì)爭(zhēng)取讓更多的用戶將人人網(wǎng)介紹給身邊的人，消費(fèi)者的行為同樣決定了很多。 一個(gè)廣告對(duì)于社會(huì)公眾能夠產(chǎn)生什么樣的影響，必須綜合研究和分析。我們?cè)谂臄z廣告的時(shí)候要考慮到廣告的內(nèi)容是否會(huì)產(chǎn)生不好的社會(huì)影響，廣告可能很吸引人但是使用的元素健康度不夠，這樣的廣告是不被我們接受的。我們的社會(huì)效果目標(biāo)是能產(chǎn)生良好的社會(huì)效果，能給社會(huì)帶來(lái)積極的影響。：我們的廣告形式分為視頻廣告與平面海報(bào)廣告，視頻廣告分為一個(gè)3分30秒的長(zhǎng)視頻以及一個(gè)15秒的段視頻，一個(gè)用于網(wǎng)絡(luò)一個(gè)用于電視。多種形式的設(shè)計(jì)旨在從多方面、多層次的對(duì)品牌進(jìn)行宣傳。使得用戶可以從更多的渠道獲取我們的廣告信息。 作為對(duì)主打年輕人市場(chǎng)的社交網(wǎng)站的廣告宣傳，我們采用新穎的形式——剪紙動(dòng)畫(huà)與真人廣告相結(jié)合。剪紙是我國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)，我們以它為創(chuàng)意原型來(lái)拍攝廣告，以紙剪刻出來(lái)的動(dòng)畫(huà)人物形象來(lái)完成整個(gè)廣告。剪紙是帶有裝飾趣味的藝術(shù)形式，但由于其表現(xiàn)形式是平面的，所以我們將它與動(dòng)畫(huà)結(jié)合，加上同期真人講解示范，通過(guò)詼諧的形象與豐富的動(dòng)作以比傳統(tǒng)廣告所起到的效果要好的多。 我們先按分鏡頭設(shè)計(jì)人物形象圖，事物形象圖（人，電腦，照片），再用硬紙剪紙制作，上色。與拍攝動(dòng)畫(huà)廣告不同，剪紙動(dòng)畫(huà)廣告由逐格攝影機(jī)拍攝。鏡頭只對(duì)準(zhǔn)黑板，根據(jù)廣告設(shè)計(jì)與人物對(duì)白，取不同的剪紙圖放在黑板上，操作人手動(dòng)結(jié)合剪紙圖對(duì)社交網(wǎng)站功能進(jìn)行講解和操作，根據(jù)廣告節(jié)奏變化，關(guān)鍵的說(shuō)明夾雜真人動(dòng)態(tài)動(dòng)作演示來(lái)豐富廣告內(nèi)容。 這樣新穎精彩的廣告形式具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，在活躍生動(dòng)的廣告范圍下讓顧客回味無(wú)胸，巧妙的加深顧客對(duì)產(chǎn)品的印象，具有親和力和交互性?xún)?yōu)勢(shì)。我們的廣告基于以李雷與韓梅梅的愛(ài)情悲劇為線索、以網(wǎng)站的功能進(jìn)行開(kāi)展，以剪紙動(dòng)畫(huà)加手勢(shì)操作的形式分別就網(wǎng)站的查找好友與添加好友、信息發(fā)布、分享、公共主頁(yè)等功能進(jìn)行生動(dòng)有趣的介紹。廣告真正做到曉之以理，動(dòng)之以情，生動(dòng)的渲染巧妙的表達(dá)方式使得我們的廣告可以快速吸引群眾。創(chuàng)新的形式加上豐富多變的廣告內(nèi)容，功能性、趣味性、觀賞性于一身，令人印象深刻。（三分鐘廣告）第一幕：展開(kāi)劇情進(jìn)入人人網(wǎng)內(nèi)容：在背景中央放上一個(gè)小人（李雷）左下角升起一個(gè)太陽(yáng)在小人腿上加個(gè)電腦小人左上方放置韓梅梅頭像（李雷想到韓梅梅并想找到她）響指出現(xiàn)人人網(wǎng)LOGO配音內(nèi)容：嗨，我是李雷，今天天氣不錯(cuò)，風(fēng)和日麗，打開(kāi)電腦上個(gè)網(wǎng)吧，十年前的今天我與深?lèi)?ài)的韓梅梅分離，不知道她最近過(guò)得怎么樣，好想她呀。對(duì)了，找同學(xué)，上人人！場(chǎng)景再現(xiàn)：第二幕：找到韓梅梅打招呼內(nèi)容：背景下方推上一條搜索框同時(shí)鏡頭上移看見(jiàn)人人標(biāo)志欄在搜索欄中加入元素（韓梅梅、北京十五中、北京林業(yè)大學(xué)）搜索下方出來(lái)一些頭像到達(dá)中央找到韓梅梅頭像并對(duì)其聚焦鏡頭拉起兩個(gè)人握手打招呼對(duì)頭像進(jìn)行聚焦配音內(nèi)容：那么打開(kāi)搜索欄韓梅梅北京十五中北京林業(yè)大學(xué)OK搜索，有了嗯，我想這個(gè)應(yīng)該就是她了，一定是她的。好久不見(jiàn)，和她打聲招呼吧李雷：嗨，韓梅梅韓梅梅：李雷，是你么？李雷：嗯，好久不見(jiàn)韓梅梅：對(duì)呀，好久不見(jiàn)了李雷：有了人人，以后可以常聯(lián)系了韓梅梅：好的，以后常聯(lián)系不知道她最近在干什么，去她主頁(yè)看看吧場(chǎng)景再現(xiàn) 第三幕：進(jìn)入韓梅梅個(gè)人主頁(yè)背景音樂(lè)：only you 內(nèi)容：鏡頭拉開(kāi)鏡頭切到韓梅梅的主頁(yè)，呈現(xiàn)主頁(yè)全貌用音樂(lè)播放器的交換動(dòng)作進(jìn)行換歌近景介紹頭像近景介紹日志近景介紹關(guān)注近景介紹應(yīng)用近景介紹好友列表撤掉介紹內(nèi)容，開(kāi)始進(jìn)行分享介紹配音內(nèi)容：這就是他的主頁(yè)了這不是東成西就里的音樂(lè)么，太煩人了，扔了這個(gè)比較符合我的感覺(jué)她的樣子還是那么可愛(ài) 么這是她的日志，不少嘛，過(guò)會(huì)兒再看這是她的關(guān)注，GMAT？ 她要出國(guó)？看看她最近玩過(guò)的應(yīng)用有農(nóng)場(chǎng)啊，改天去偷她菜這是她的好友列表，還有認(rèn)識(shí)的人呢，好親切啊場(chǎng)景再現(xiàn)： 第四幕：介紹韓梅梅的分享，展開(kāi)情節(jié)內(nèi)容：拿起視頻分享紙片聚焦分享視頻內(nèi)容（五秒鐘看完泰坦尼克）觀看視頻進(jìn)入韓梅梅的相冊(cè)集選取相冊(cè)一只手遞入一疊相片觀看相片并扔掉一只手遞入另一疊相片觀看照片，顫抖扔到照片撤掉背景元素近景呈現(xiàn)韓梅梅的日志（等不到的愛(ài)）撤掉近景日志分享圖片展現(xiàn)整篇日志 配音內(nèi)容：接下u來(lái)，我來(lái)看看她的分享5秒鐘看完泰坦尼克? 不可能吧，看一下我去，這么回事啊看看她的相冊(cè)吧這個(gè)沒(méi)意思這，有人追她？她不會(huì)？什么？她不會(huì)已經(jīng)把我忘了吧不知她的日志里是否有我們的一絲