【正文】 張喬 090674203：報告網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析、競爭者分析編寫，廣告素材制作。廣告銷售效果評估廣告的好壞最終由它所帶來的業(yè)績增加所確定。廣告的內(nèi)容多是以朋友和愛情為主題，廣告的主題多是以現(xiàn)代人的情感問題作為主要的內(nèi)容。：對于廣告的宣傳，我們采用主次分明、相輔相成的宣傳的方式。我們的主要的投放的群體是中國的青少年和外國的留學(xué)生以及外國的中國的學(xué)生群體。經(jīng)過我的調(diào)查和分析，《青年文摘》、《新青年》是現(xiàn)在社會青少年的主流的雜志媒體，而且青年文摘也有很好的口碑，深受廣大的青少年的喜歡。相對于其他的地方臺湖南衛(wèi)視可以更加貼近我們的品牌的宗旨，人人網(wǎng)和湖南衛(wèi)視的合作也會取得雙方的雙贏政策。這些時間是中國廣大人群的電視消費主要的時間。由于廣告的宣傳的時間長度最好平均每人關(guān)注17次左右為宜，所以我們經(jīng)過計算綜合了自己的廣告投入資金計算出了廣告的投放周期100，大約一季度這樣廣告的宣傳可以既符合我們的主要的目標也滿足了廣大的用戶的關(guān)注需求。這些廣告的投放可以更好的吸引白領(lǐng)和學(xué)生的關(guān)注，起到巨大的宣傳的效應(yīng)。相對的傳統(tǒng)的廣告占據(jù)了主要的廣告的消費地位，情感類的廣告也參差不齊，創(chuàng)新類的比較少。借助于廣告渲染。鏡頭只對準黑板，根據(jù)廣告設(shè)計與人物對白，取不同的剪紙圖放在黑板上，操作人手動結(jié)合剪紙圖對社交網(wǎng)站功能進行講解和操作，根據(jù)廣告節(jié)奏變化，關(guān)鍵的說明夾雜真人動態(tài)動作演示來豐富廣告內(nèi)容。：我們的廣告形式分為視頻廣告與平面海報廣告，視頻廣告分為一個3分30秒的長視頻以及一個15秒的段視頻，一個用于網(wǎng)絡(luò)一個用于電視。鞏固已有市場，讓已經(jīng)了解和嘗試過我們網(wǎng)站的顧客留下更加深刻的認識我們，并告知他們我們的特點。這里根據(jù)用戶的不同的喜好，分為了眾多的單一的功能小站，例如音樂、電影、圖書、娛樂等等，這些都是現(xiàn)代學(xué)生感興趣的東西，而且在這些小站立可以找到自己最為喜愛的東西。人人的文章可來源于網(wǎng)絡(luò)的作家寫手，名人的博客文章，也可以是用戶自己書寫。五、網(wǎng)站功能介紹這是人人網(wǎng)的核心功能。由圖形和域名共同組合成的新標志，象征著人人網(wǎng)是一個人與人的溝通、分享平臺，分享真實、溝通快樂。在這個開放的、輕松的平臺上，大家可以任意發(fā)言，暢所欲言，不受任何限制。這也是一個比例也不小。 另外人人還有一些功能，比如可以特別關(guān)注某或者關(guān)注一些名人的公共主頁，例如和自己有相同興趣愛好的好友，自己比較喜歡的名人等。（此題設(shè)計是道多選題） 根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生 的信息中，各類文學(xué)藝術(shù)相關(guān)信息所占的比例最大，為60%，可以看出大部分大學(xué)生對于藝術(shù)的熱愛。人人網(wǎng)是個比較真實的交友平臺。同時還有各種游戲，比如最近興起的小小戰(zhàn)爭游戲，非常流行。 每逢臨近大學(xué)的期末考試，人人上一些慷慨無私的同學(xué)們在上面分享各種復(fù)習(xí)資料。 根據(jù)調(diào)查，除了1/3的用戶上人人網(wǎng)只是習(xí)慣性地登陸，很被動的登上之外。以下是我們的數(shù)據(jù)以及分析。人的社交需求又被稱為愛與歸屬的需求,可見,歸屬感在用戶需求中的重要性。中國古代就有“物以類聚,人以群分”的說法,認為相似的人比較容易聚到一起。所以要建立一個成功的社交網(wǎng)站，需要我們對消費者進行詳細的分析。盡管人人發(fā)展迅速，但是由于人人公司涉足的社交網(wǎng)絡(luò)、團購、社交游戲以及商務(wù)SNS等多條業(yè)務(wù)線上，都面臨著其他同行的競爭，公司的未來也面臨巨大的風(fēng)險。 隨著游戲熱度降低，以及新浪微博搶走人們眼球，開心網(wǎng)受關(guān)注度下降明顯?！蓖瑫r，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭將對人人業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定沖擊，新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會對其造成一定壓力。從中國互聯(lián)網(wǎng)公司赴美上市時間表可看出，以新浪為代表的門戶、以百度為代表的搜索引擎、以當(dāng)當(dāng)為代表的電子商務(wù)、以優(yōu)酷為代表的視頻網(wǎng)站，無一不是“C2C”模式（copytochina，美國模式移植于中國）。移動SNS具備快速、簡單、易用的互動特性，已經(jīng)成為用戶樂于選擇的新的時尚生活方式。策劃書一、市場概述：從歷史的發(fā)展過程來看，中國廣告業(yè)經(jīng)歷了萌芽開創(chuàng)期、轉(zhuǎn)折期、接軌成長期三個階段，現(xiàn)在正處于產(chǎn)業(yè)成長期階段，可以說，中國廣告業(yè)是一個極具成長性和推廣潛力的新興產(chǎn)業(yè)。正是這個充滿活力、但又混亂無序的市場，對一些全球品牌提出了挑戰(zhàn)。而人人社交網(wǎng)絡(luò)模式，更是C2C模式的集大成者，赴美上市的時候打出了中國版Facebook（人人網(wǎng)）、中國版Groupon（糯米網(wǎng)）、中國版Zynga（人人游戲）和中國版Linkedin（經(jīng)緯網(wǎng)）四大概念。 人人網(wǎng)雖然自稱是“中國最大的實名制SNS社交網(wǎng)站”，但在多數(shù)外媒以及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)觀察家們心中，騰訊在目前中國SNS領(lǐng)域占據(jù)較大優(yōu)勢，比如高盛的研報便認為，騰訊朋友更可能成為中國的FACEBOOK。人人網(wǎng)受關(guān)注度也在下降，但公司對外表示他們的流量“沒有開心降得厲害”。通吃當(dāng)然會有通吃的成本，由于不確定性巨大。社會心理學(xué)認為,群體是人們在相互依存和相互作用的基礎(chǔ)上形成的具有某些共同特征的集合體。在某方面相似,容易很快的拉近雙方的距離,從而產(chǎn)生好感及認同感。如果用戶加入了一個較陌生的群體,或者群體成員之間也相互不熟悉,群體內(nèi)部的互動不活躍,這種情況就很容易給人造成一種疏離感,用戶就會覺得不親切,沒有歸屬感。人人網(wǎng)，可以說是大學(xué)生活之中十分耀眼的一個詞匯。%的用戶使用人人網(wǎng)是為了查看好友的狀態(tài)或分享內(nèi)容，并從中獲取信息。相同學(xué)校、擁有相同課程的學(xué)生紛紛在網(wǎng)絡(luò)上分享，這樣就減輕了同學(xué)們復(fù)習(xí)、學(xué)習(xí)的壓力。同時一直受到用戶青睞的人人農(nóng)場，人人餐廳，人人派對等游戲。人人網(wǎng)無疑是非常好的建立人脈的平臺。其次是一些娛樂八卦信息，這是娛樂至死的時代里的一種潮流。大多數(shù)用戶選擇關(guān)注的是生活中的同學(xué)好友。網(wǎng)絡(luò)的便利性也利于人們選擇信息。你可以上傳自己生活中的照片、抒發(fā)一下內(nèi)心郁悶的心情、或者因高興激動簡單說一兩句話。人人網(wǎng)剛建立的時候一個最重要的特點是限制具有特定大學(xué)IP地址或者大學(xué)電子郵箱的用戶注冊，這樣就保證了注冊用戶絕大多數(shù)都是在校大學(xué)生。在人人網(wǎng)實名注冊后，本人和他人可以進行相互的查找與添加好友，這樣可以形成一個以自己為中心的巨大的信息網(wǎng)絡(luò)，每個人是這個網(wǎng)絡(luò)的傳輸者和接受者，同樣也是信息環(huán)節(jié)最為重要的節(jié)點。文章分享的多元化和文章的復(fù)雜化，幾乎涵蓋了社會的諸多的要點。人人小站的劃分十分嚴格，但是申請簡單，這樣便加大了用戶的積極性而且一些小站做的很是唯美清新，分外的吸引人們的目光。開拓新市場，開拓互聯(lián)網(wǎng)相對次發(fā)達的城市，讓不熟悉社交網(wǎng)站的網(wǎng)民了解、使用人人網(wǎng)。多種形式的設(shè)計旨在從多方面、多層次的對品牌進行宣傳。 這樣新穎精彩的廣告形式具有很強的視覺沖擊力，在活躍生動的廣告范圍下讓顧客回味無胸，巧妙的加深顧客對產(chǎn)品的印象，具有親和力和交互性優(yōu)勢。場景再現(xiàn)： 第五幕：過去的回憶內(nèi)容：石頭剪子布的場景拉鉤的場景送戒指的場景第三只手將韓梅梅牽走戒指滑落手撤走戒指的特寫配音內(nèi)容：李雷，還記得小時候，我們玩著兩小無猜的游戲，現(xiàn)在我卻獨自懷念長大些，你鉤住了我的小指，卻未來得及鉤起我們的明天后來，我幻想你為我舉起戒指，一起兌現(xiàn)愛的誓言，而我的手卻被別人牽走，恍如一覺醒來，不知夢里花落多少…場景再現(xiàn)：第六幕：結(jié)束語內(nèi)容：黑色背景呈現(xiàn)白色文字呈現(xiàn)：人人都會錯過一些我錯過了我的你呢。本次廣告走的主要是溫情、情感的路線，廣告的主要的內(nèi)容，既要有快樂開心的情節(jié)，又有實實在在的感人觸動人心的廣告語，兩者兼具既可以引發(fā)人們的關(guān)注，也可以引人思考達到廣告宣傳的目的。而且相比較與其他的主流的公司，我們的優(yōu)勢不是很明顯，人人網(wǎng)的用戶的特殊性限制了廣告的發(fā)展。騰訊和新浪的實體的投放的地點多以地鐵、校園、街頭平面廣告為主，這些地方是現(xiàn)代白領(lǐng)和學(xué)生的主要的集聚地。我初期投資了6,400,000元，采取了100天為主要的廣告的投放期。所以我們把主要的資金投放到了中央一套的廣告中去13月 一天三次其它月 份一天一次，而且我們的主要的投放的時間多是中午和晚上的黃金時間。相比較是在a段播出也是節(jié)目的黃金時間，這是非常符合我們廣告推廣宗旨的。：雜志《青年文摘》封三10/611/6據(jù)廣告活動內(nèi)容刊登50,000《新青年》雜志作為現(xiàn)代社會的媒體宣傳，雖然不及網(wǎng)絡(luò)、電視的快速，但是也有自己的主要的媒體消費群體。： 報紙整版周末 50次9,790,000《chinadaily》報紙是我們主要的宣傳的媒體之一，而且這也是我們拓寬主流媒體的主要的渠道和主要的方式，報紙也是我們主要拓寬我們的消費群的主流的媒體?！禼hinadaily》的投放是我們投放的主打的海外的投資部分，這一部分也是我們擴展海外事業(yè)。其中廣告的理念是以情系人人問主要的宣傳的口號。在電視、報紙投放的廣告，采用回函、訪問、調(diào)查問卷等方法，把廣大消費者的反饋意