【正文】 熱點(diǎn)報(bào)道及評論等）、知識學(xué)習(xí)類信息（如學(xué)習(xí)技巧分享，工作經(jīng)驗(yàn)分享等）各類文學(xué)藝術(shù)相關(guān)信息（如畫集，電影書籍推介等）、娛樂八卦類信息（如名人緋聞，名人影像集合等）、生活購物類信息（如美食推介、商城購物等）等等。之前的李剛事件，拿“我爸是李剛”造句，在新浪上流傳開來后，迅速傳到人人，在人人上迅速傳播，擴(kuò)大了事件的影響。畢竟人人網(wǎng)不是專業(yè)做新聞的。比起一般社交網(wǎng)站多如潮水的信息分類，人人網(wǎng)顯然已經(jīng)縮小了信息范圍，而提供的信息因分享的人年齡、環(huán)境相近，所以信息的感興趣程度也相近。人人網(wǎng)在社交網(wǎng)站領(lǐng)域有著較大的品牌優(yōu)勢，人人網(wǎng)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品思路、龐大的大學(xué)校園用戶基數(shù)；豐富的品牌資源、強(qiáng)大的渠道推廣力度；千橡公司成功的運(yùn)營理念、有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)及高效的執(zhí)行力。：這里是人人用戶主要的休閑娛樂的平臺，這里主要是游戲平臺，多是人人網(wǎng)和第三方的游戲廠商合作運(yùn)營游戲的地方，人人應(yīng)用中心多是以一些小游戲?yàn)橹鬓饤壛艘恍┐笥螒虻木W(wǎng)絡(luò)游戲，人人網(wǎng)定位的主基調(diào)便是休閑和娛樂，小游戲最能體現(xiàn)休閑的功能而且小游戲簡單、易上手很符合現(xiàn)代游戲的主基調(diào)。我們在拍攝廣告的時(shí)候要考慮到廣告的內(nèi)容是否會產(chǎn)生不好的社會影響，廣告可能很吸引人但是使用的元素健康度不夠，這樣的廣告是不被我們接受的。對了，找同學(xué)，上人人！場景再現(xiàn)：第二幕：找到韓梅梅打招呼內(nèi)容：背景下方推上一條搜索框同時(shí)鏡頭上移看見人人標(biāo)志欄在搜索欄中加入元素（韓梅梅、北京十五中、北京林業(yè)大學(xué)）搜索下方出來一些頭像到達(dá)中央找到韓梅梅頭像并對其聚焦鏡頭拉起兩個(gè)人握手打招呼對頭像進(jìn)行聚焦配音內(nèi)容：那么打開搜索欄韓梅梅北京十五中北京林業(yè)大學(xué)OK搜索，有了嗯，我想這個(gè)應(yīng)該就是她了，一定是她的。廣告的外在環(huán)境的分析：由于人人網(wǎng)的品牌效應(yīng)，廣告的作用初期比較明顯，廣告更新的較快，廣告的生存力和持久力不會持續(xù)很長時(shí)間。我們選擇新浪微博為輔主則主要是由于微博是以及時(shí)的訊息消息傳遞為主，相對的成員偏于成熟化、年齡老齡化不太符合于人人網(wǎng)的消費(fèi)人群主要的構(gòu)成。我們的地方臺的投放的標(biāo)準(zhǔn)是4,340,000元，相比較中央電視臺而言相對的較少，但是起到的效果應(yīng)該是不錯(cuò)的，而且我們準(zhǔn)備投放200次的投放量而且密集的投放起到轟炸式的效果。雜志的廣告的投放主要是從側(cè)面好、來引導(dǎo)青少年去關(guān)注我們的存在，這樣可以與主流的電視和網(wǎng)絡(luò)相互的區(qū)別和統(tǒng)一，達(dá)到更好的要求。我們的廣告的重點(diǎn)便是廣告的理念和廣告的資金分配。林江0906742004：報(bào)告市場概述、消費(fèi)者分析編寫、調(diào)查問卷編寫、PPT制作，參與廣告拍攝。廣告銷售效果的測定公式廣告效果比率=銷售額增加率/廣告費(fèi)用增加率每元廣告費(fèi)受益=（廣告后平均營業(yè)額廣告前平均營業(yè)額）廣告費(fèi)用/產(chǎn)品單價(jià)廣告費(fèi)比率=廣告費(fèi)/銷售量廣告效率比率=銷售量增加率/廣告費(fèi)增加率七、任務(wù)分工無論是報(bào)告還是廣告蘊(yùn)含著每一個(gè)小組成員的大量的心血，少了誰都不會取得這樣的成果，感謝每一個(gè)人的付出。這樣不僅僅可以保證廣告的宣傳的爆發(fā)力和宣傳的持久力，也會讓人人網(wǎng)在短時(shí)間內(nèi)讓人們可以銘記，并加以訪問人人網(wǎng)。我們采用了封面的廣告，持續(xù)的時(shí)間是一個(gè)月，從10月6號到11月6號，這里選用的是封面第三頁的廣告，由于封面三貼近于文章的首頁和文摘的封皮，這里可以更好的吸引白領(lǐng)和青少年的關(guān)注，起到很好的宣傳的作用。湖南衛(wèi)士是我們廣告公司選擇的第二家電視臺，主要的選擇的原因是，因?yàn)楹闲l(wèi)視主要是以青少年和娛樂為主體的電視臺，其中的娛樂節(jié)目非常符合我們的人人網(wǎng)的宗旨。由于騰訊的和新浪的WEIBO擁有巨大的客戶群體，而且每天的訪問量巨大。：廣告的內(nèi)在環(huán)境的分析：人人網(wǎng)廣告的優(yōu)勢：人人網(wǎng)有穩(wěn)定的人群用戶，廣告的投入的初期會有穩(wěn)定的消費(fèi)者。我們的廣告基于以李雷與韓梅梅的愛情悲劇為線索、以網(wǎng)站的功能進(jìn)行開展，以剪紙動畫加手勢操作的形式分別就網(wǎng)站的查找好友與添加好友、信息發(fā)布、分享、公共主頁等功能進(jìn)行生動有趣的介紹。開拓更大的潛在市場。圖片的分享除了專業(yè)的風(fēng)景、時(shí)事、等主要的圖片信息，也包含了用戶的自拍和用戶的自我娛樂，圖片的分享更多的是體現(xiàn)了人人網(wǎng)上用戶對美和對社會的反思。用戶注冊之后可以粘貼自己的照片，撰寫日志，簽寫留言等。人人網(wǎng)的界面以標(biāo)題展現(xiàn)信息的形式，網(wǎng)友從標(biāo)題上簡要了解信息內(nèi)容，如果感興趣，可以點(diǎn)擊進(jìn)一步觀看，如果不感興趣，可以滑動鼠標(biāo)往下查看，簡單快速，不像書籍、報(bào)紙翻閱書讀較慢。另外知識學(xué)習(xí)類信息也占了比較大的比例，可以看出當(dāng)代大學(xué)生還是比較積極向上的。同時(shí)還有彈彈堂，范特西籃球經(jīng)理，千軍破這些男生相對更愛玩兒的游戲 人人網(wǎng)與第三方開發(fā)者合作，在人人上有很多應(yīng)用程序。還有20%的用戶把人人網(wǎng)當(dāng)作像，MSN一樣的即時(shí)通訊平臺。因此,成員間一定的情感基礎(chǔ)和真實(shí)度,容易給用戶一種信任感和親切感,也就更容易產(chǎn)生對群體歸屬感。在社交網(wǎng)站中,人際交往是用戶進(jìn)行其他活動的基礎(chǔ),大家聚在同一個(gè)社交網(wǎng)站中是為了尋找朋友、朋友的朋友、甚至是志趣相投的新朋友等等。究其原因，或是因?yàn)槿巳司W(wǎng)前身校內(nèi)網(wǎng)，與Facebook一樣，早期也是從高校逐漸發(fā)展起來，這一模式確立了真實(shí)社交關(guān)系的良好基礎(chǔ)。在盈利模式上，人人也幾乎涵蓋了十年來中國互聯(lián)網(wǎng)探索出的所有模式：網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)游（社交）、電子商務(wù)（團(tuán)購）以及互聯(lián)網(wǎng)增值。未來中國的廣告業(yè)的增長率將不僅超過國際廣告業(yè)的增長率，而且也將超過中國經(jīng)濟(jì)的增長率，從而成為一個(gè)不斷吸收投資者進(jìn)入的陽光產(chǎn)業(yè)，一方面可以借助其他公司的推動加速自己的前進(jìn)，為業(yè)務(wù)開展拓寬道路，另一方面可以減少摸索階段，提高成功率。2011年3月，千橡聯(lián)手智聯(lián)招聘，合作推出了商務(wù)SNS網(wǎng)站經(jīng)緯網(wǎng)。前者有其生命周期，后者目前已被微博所替代。導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的因素的很多。這是每個(gè)用戶個(gè)人將自己自覺地歸屬于所參加群體的一種感情,從而有一種精神上的依托?？墒?，我們不得不注意的是，盡管人人網(wǎng)的使用頻率比較高，可是大多用戶在人人網(wǎng)的活躍程度并非如此，一半以上的人人網(wǎng)用戶人人網(wǎng)活躍時(shí)間還不足上網(wǎng)總時(shí)間的10%。人人網(wǎng)提供各種各樣的娛樂功能，主要有游戲應(yīng)用、發(fā)狀態(tài)、網(wǎng)絡(luò)日志、照片上傳 分享（照片、文章、視頻）功能等，其中網(wǎng)友使用最多的為分享、發(fā)狀態(tài)兩個(gè)功能。同時(shí)便捷的“分享”功能使信息能以某一種特定渠道快速傳播，加之其載體為互聯(lián)網(wǎng)，相較于報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，信息更為海量，傳播更為迅速，汲取更為便捷，且有非常之強(qiáng)的主觀能動性，這便是人人網(wǎng)信息交互的優(yōu)勢所在。而認(rèn)為不可信的信息也多于13%。LOGO由兩個(gè)抽象的人字變形，人字成圈形寓意每個(gè)人的人際圈，同時(shí)倆個(gè)人字中間發(fā)生交集。人人網(wǎng)和多家視頻的公司建立了鏈接的綁定，無論從哪里看到好玩的視頻都可以快速的和自己的朋友、同學(xué)分享，分享操作簡單快捷。所以社交網(wǎng)站想要站穩(wěn)腳跟，除了要有特色項(xiàng)目外，廣告宣傳必不可少！我們通過這次廣告營銷策劃確定了以下目標(biāo)：優(yōu)化彈性市場，在北京各大高校內(nèi)打開知名度，讓首都高校的學(xué)生更深刻的認(rèn)識到我們的社交網(wǎng)站，并且讓他們知道我們的個(gè)性化服務(wù)。與拍攝動畫廣告不同，剪紙動畫廣告由逐格攝影機(jī)拍攝。目前全國基于此類的用戶的同種類的社交網(wǎng)站有很多，除了和新浪微博外，例如開心網(wǎng)、百合網(wǎng)等網(wǎng)站也有向著方面發(fā)展的趨勢，但是由于人人網(wǎng)對于這一領(lǐng)域有獨(dú)特的技術(shù)和資金的優(yōu)勢，所以在廣大的學(xué)生和白領(lǐng)群體中擁有主要的優(yōu)勢。中國的社交類的網(wǎng)站主要以騰訊的和新浪的WEIBO為主，所以我們選定在這兩個(gè)主要的媒體平臺投放廣告。這些人可以很好的引導(dǎo)青少年的發(fā)展，而且一旦登上了中央一套電視臺起到的反響也是巨大的。相比較網(wǎng)絡(luò)的快速，電視廣告的主要是體現(xiàn)了廣告的持久力和深入人心。我們投放的次數(shù)是50次，而且投放的總的資金是9790000，相比較與網(wǎng)絡(luò)，我們投放的資金是比較大的，由于我們的拓展的目標(biāo)是海外的市場，我們決定把這一部分的資金進(jìn)行擴(kuò)大。主要是對投放后的廣告社會效果進(jìn)行測定。張桐090674209：報(bào)告產(chǎn)品功能分析編寫，廣告推廣部分的編寫、廣告配音詞編寫，參與廣告拍攝。其中廣告的理念是以情系人人問主要的宣傳的口號。： 報(bào)紙整版周末 50次9,790,000《chinadaily》報(bào)紙是我們主要的宣傳的媒體之一，而且這也是我們拓寬主流媒體的主要的渠道和主要的方式，報(bào)紙也是我們主要拓寬我們的消費(fèi)群的主流的媒體。相比較是在a段播出也是節(jié)目的黃金時(shí)間，這是非常符合我們廣告推廣宗旨的。我初期投資了6,400,000元，采取了100天為主要的廣告的投放期。而且相比較與其他的主流的公司，我們的優(yōu)勢不是很明顯，人人網(wǎng)的用戶的特殊性限制了廣告的發(fā)展。場景再現(xiàn)： 第五幕：過去的回憶內(nèi)容：石頭剪子布的場景拉鉤的場景送戒指的場景第三只手將韓梅梅牽走戒指滑落手撤走戒指的特寫配音內(nèi)容：李雷，還記得小時(shí)候，我們玩著兩小無猜的游戲，現(xiàn)在我卻獨(dú)自懷念長