【正文】 第一幕：展開劇情進入人人網(wǎng)內(nèi)容：在背景中央放上一個小人（李雷）左下角升起一個太陽在小人腿上加個電腦小人左上方放置韓梅梅頭像（李雷想到韓梅梅并想找到她）響指出現(xiàn)人人網(wǎng)LOGO配音內(nèi)容：嗨，我是李雷，今天天氣不錯，風和日麗，打開電腦上個網(wǎng)吧，十年前的今天我與深愛的韓梅梅分離，不知道她最近過得怎么樣，好想她呀。剪紙是帶有裝飾趣味的藝術(shù)形式，但由于其表現(xiàn)形式是平面的，所以我們將它與動畫結(jié)合，加上同期真人講解示范，通過詼諧的形象與豐富的動作以比傳統(tǒng)廣告所起到的效果要好的多。 一個廣告對于社會公眾能夠產(chǎn)生什么樣的影響，必須綜合研究和分析。眾多運營商進軍這一領域，一個個新的社交網(wǎng)站應運而生。人人公共主頁是整合個人信息的主要的地方，也是人人網(wǎng)信息站點的主要的平臺。在分享的過程中，每個人可以分享一些視頻、文章、圖片等信息，可以和同學、老師、朋友交流情感、經(jīng)驗、信息等信息，體現(xiàn)了人人網(wǎng)宗旨的主要的體現(xiàn)?！　?008年人人網(wǎng)推出開放平臺戰(zhàn)略以后，人人網(wǎng)和大量的第三方網(wǎng)絡公司、編程愛好者為人人網(wǎng)開發(fā)了大批量的網(wǎng)頁版互聯(lián)網(wǎng)小應用程序和網(wǎng)頁版游戲，大量的社會化的網(wǎng)絡游戲為用戶之間的互動也提供了更多更豐富的途徑，也推動了中國互聯(lián)網(wǎng)往平臺化方向的發(fā)展。人人網(wǎng)提供了許多與好友互動的功能，如留言板、評論等。也就是說，身邊人的興趣點相近。且我們發(fā)現(xiàn)，對于一些不屬實的信息，總會有用戶在下面進行討論與批駁，這也使信息內(nèi)容被更好地規(guī)范起來。他們中的大部分人表示，如果看時事新聞，他們一般不會在人人上看，而是會選擇在新聞網(wǎng)上瀏覽。因此比起一般社交網(wǎng)站多如潮水的信息分類，人人網(wǎng)借助其明確的用戶群體，將信息范圍基本框定在學生這一群體所涉及的內(nèi)容事件上，做了很好的篩選工作，使得用戶在進行信息互通時更為便捷。，擴大傳播等功能 通過人人網(wǎng)可以及時發(fā)布信息，比如某高校的大學生跳樓事件第一時間被該校的學生發(fā)布。 人人網(wǎng)同第三方合作，其應用中心，滬江每日英語，英語聽力訓練，輕松背單詞，英語四六級聽力等公務員考試等由第三方開發(fā)的軟件或者建立的網(wǎng)站，內(nèi)容豐富多彩 娛樂信息的提供，為同齡人交流信息提供平臺。在人人網(wǎng)上有各種各樣的的流行信息。開始使用人人網(wǎng)主要是在高中畢業(yè)至大學開學之間幾個月里，而其原因除人人網(wǎng)本身知名度以外，主要還包括學長學姐們的推薦以及隨帶各類大學必需品傳播的廣告宣傳。實名制的引入讓網(wǎng)絡社區(qū)原本冰冷不可靠的人際關系有了更多信賴,這種機制減少了互聯(lián)網(wǎng)存在已久的虛假信息泛濫問題。社交網(wǎng)站需要持續(xù)地提高人氣,增加自身的粘性,而促進對網(wǎng)站內(nèi)容和服務有相同需求和興趣的用戶間的溝通是最有效的方法之一。消費者需要一個有內(nèi)聚力的社交網(wǎng)站。首先我們先來了解一個概念—消費者購買行為是指人們?yōu)闈M足需要和欲望而尋找、選擇、購買、使用、評價及處置產(chǎn)品、服務時介入的過程活動，包括消費者的主觀心理活動和客觀物質(zhì)活動兩個方面。 新浪微博在2010年的快速崛起，對用戶（上網(wǎng)時間）的搶奪沉重打擊了包括人人網(wǎng)在內(nèi)的SNS網(wǎng)站。 但這也正是開心網(wǎng)一直被人詬病的地方：它依靠的不是真正的社交內(nèi)容來吸引人，而是游戲。網(wǎng)易用門戶概念上市，后來賺的卻是游戲的錢。依托2006年收購校內(nèi)網(wǎng)，人人公司成為中國SNS領域重量級玩家；2009年8月改名人人網(wǎng)向校外領域擴張；2010年注冊用戶數(shù)突破1億，宣稱自己是“中國最大的實名制SNS社交網(wǎng)絡”。：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，原有互聯(lián)網(wǎng)的各類應用企業(yè)紛紛加入到移動互聯(lián)網(wǎng)的市場競爭中，而以FaceBook等為代表的互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商的加入則很大程度上帶動了整個移動SNS市場的快速發(fā)展。由于市場的開放，市場激烈的競爭程度必將與日俱增，企業(yè)在發(fā)展決策、產(chǎn)品的生產(chǎn)、開發(fā)、銷售以及市場推廣、廣告宣傳、品牌的規(guī)劃上愈來愈需要廣告的幫助，為廣告公司的介入和發(fā)展提供了極大的機會，總而言之，廣告業(yè)在中國有著廣闊的市場發(fā)展前景。在過去十年中，它幾乎嘗試了所有的互聯(lián)網(wǎng)模式，并且主要以并購方式擴張?！啊袊腇acebook’，這個概念太好了，即使僅僅是個概念”，劉興亮在微博中稱：“用這個概念圈到錢，不一定非要干這個。 2008年3月，新浪前高管程炳皓創(chuàng)辦開心網(wǎng)（），以偷菜、搶車位、好友買賣等社交游戲迅速風靡于白領階層。如果上市，這或許是開心網(wǎng)圈錢的一個籌碼。導致這種現(xiàn)象的原因有很多,包括社交網(wǎng)站內(nèi)容形式的千篇一律,各種信息的過度泛濫,目標用戶的定位不明等。對大多數(shù)消費者來說，社交媒體是與好友和家人保持聯(lián)系以及了解新聞和獲得娛樂的方式 。比如,面向時下流行的“宅族”的宅內(nèi)網(wǎng)、面向旅游者及自助游愛好者的驢友錄。而Facebook的成功源于SNS實名制的發(fā)展。而通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)近80%的人人網(wǎng)用戶是通過朋友同學之間的傳播開始逐步了解并使用人人網(wǎng)的。 人人網(wǎng)的信息豐富，網(wǎng)友們不斷分享信息，人人網(wǎng)作為一種社交性網(wǎng)站，最主要的功能是供人們交流、分享信息。比如一些考試，英語四級，六級，托福，GRE或者考研等信息。角色扮演游戲，比如龍之刃，千軍破，十年一劍，魔塔世界等，休閑競技類游戲，彈彈堂，戰(zhàn)爭之王，三國風云等，還有牌類麻將游戲，比如歡樂斗地主等游戲。3..根據(jù)調(diào)查，人人網(wǎng)用戶較為關注的信息，%來自身邊的同學、朋友，而同學朋友總有著相近的年齡、環(huán)境或者是興趣愛好。然而政治新聞類信息所占比例最小，我們采訪了一些大學生。而我們通過調(diào)查，所幸的是，面對人人網(wǎng)上不斷更迭的海量信息，60%的用戶還是在仔細看完、深思熟慮后才進行分享，而這一調(diào)查結(jié)果不僅使我們歡欣鼓舞于用戶的明智，也使我們有理由相信人人網(wǎng)上流動的信息還是比較有價值。人人網(wǎng)可以讀到的信息，都是身邊的朋友提供的。平時不愿意當面說出的畫、因相距太遠無法傳遞的祝福都可以通過網(wǎng)絡傳送?！　∪巳司W(wǎng)要發(fā)展成為整個中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務的SNS社交網(wǎng)站，給不同身份的人提供了一個全方位的互動交流平臺，大大提高了用戶之間的交流效率降低了維護用戶之間交流的成本，通過提供發(fā)布日志、保存相冊、音樂視頻等站內(nèi)外資源分享等功能搭建了一個功能豐富高效的用戶交流互動平臺。這個是人人網(wǎng)的主要的又一主要功能，他是吸引用戶的主要手段之一。在這里可以進行好友的互訪，可以留言分享快樂，也可以打造自己的世界，建立一個屬于自己的虛擬的家，DIY自己的一切。六、廣告社交網(wǎng)站在近兩年火速流行開來，人人，開心，世紀佳緣，微博，幾乎每個人都有一個社交網(wǎng)站的賬號，甚至一個人擁有多個。我們會爭取讓更多的用戶將人人網(wǎng)介紹給身邊的人，消費者的行為同樣決定了很多。剪紙是我國傳統(tǒng)民間藝術(shù)，我們以它為創(chuàng)意原型來拍攝廣告，以紙剪刻出來的動畫人物形象來完成整個廣告。創(chuàng)新的形式加上豐富多變的廣告內(nèi)容，功能性、趣味性、觀賞性于一身，令人印象深刻。媒體投放投放媒體投放方式投放時間投放總次數(shù)投放費用/元電視中央一套15秒廣告11:55 13月 一天三次 其它月 份一天一次32,175,00019:5422:30湖南衛(wèi)視15秒廣告a 段 200次4,340,000網(wǎng)絡騰訊3分30秒廣告首頁100天6,400,000新浪雜志《青年文摘》海報封三10/611/6據(jù)廣告活動內(nèi)容刊登50,000《新青年》 報紙《北京青年報》整版周末 50次9,790,000《China Daily》總費用　　　　52755000 廣告推廣前言：人人網(wǎng)是基于廣大的學生階層和白領階層為主的社交網(wǎng)站，廣告宣傳對于人人網(wǎng)來說至關重要。人人網(wǎng)的運營情況良好，消費者和影響力在逐年的進行擴進，學生對于新鮮事物易于接受而主打情感共鳴也是青少年最為主要關注的。人人網(wǎng)主要是以網(wǎng)絡為主的公司，所以對于網(wǎng)絡的投放尤為關鍵。在這兩大家網(wǎng)絡公司里我們以騰訊的為主新浪的WEIBO為輔的投放網(wǎng)絡主頁的廣告。中央一套是中國的政治的主流媒體，這里不僅僅吸引了很多的白領階級，也吸引了很多的中年的人群。這些節(jié)目的主要的消費的群體便是青少年和白領，這一類群體是完全符合我們?nèi)巳司W(wǎng)消費群體的構(gòu)成。而且我們的這次的主要的資金的投放也是放在這里的。我們的雜志的宣傳多是以平面的廣告的宣傳為主，而且我們的平面的廣告的宣傳的主題和策略也會更加的貼近青少年，引發(fā)青少年的思考和情感的共鳴。我們的投放的時間是周末，而且我們采用的是整版的投放，投放的密度大而且周末是學生和白領的主要的休息的時間，此時的廣告的投放的效果好，投放的影響大。我們的投入詳細的劃分了主次的資金分配，詳細的項目的花費等一些細節(jié)的相關部分。經(jīng)小組帶廣告拍攝劇本與該項目相關負責人溝通，劇本可行，小組得到準許可以拍攝。吳昊090674206 ：報告品牌定位、品牌發(fā)展方向編寫，負責廣告拍攝、廣告配音，海報制作，PPT展示