【正文】 第一幕：展開(kāi)劇情進(jìn)入人人網(wǎng)內(nèi)容：在背景中央放上一個(gè)小人（李雷）左下角升起一個(gè)太陽(yáng)在小人腿上加個(gè)電腦小人左上方放置韓梅梅頭像（李雷想到韓梅梅并想找到她）響指出現(xiàn)人人網(wǎng)LOGO配音內(nèi)容：嗨，我是李雷，今天天氣不錯(cuò)，風(fēng)和日麗，打開(kāi)電腦上個(gè)網(wǎng)吧，十年前的今天我與深?lèi)?ài)的韓梅梅分離，不知道她最近過(guò)得怎么樣，好想她呀。剪紙是帶有裝飾趣味的藝術(shù)形式，但由于其表現(xiàn)形式是平面的，所以我們將它與動(dòng)畫(huà)結(jié)合，加上同期真人講解示范，通過(guò)詼諧的形象與豐富的動(dòng)作以比傳統(tǒng)廣告所起到的效果要好的多。 一個(gè)廣告對(duì)于社會(huì)公眾能夠產(chǎn)生什么樣的影響，必須綜合研究和分析。眾多運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍這一領(lǐng)域，一個(gè)個(gè)新的社交網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。人人公共主頁(yè)是整合個(gè)人信息的主要的地方，也是人人網(wǎng)信息站點(diǎn)的主要的平臺(tái)。在分享的過(guò)程中，每個(gè)人可以分享一些視頻、文章、圖片等信息，可以和同學(xué)、老師、朋友交流情感、經(jīng)驗(yàn)、信息等信息，體現(xiàn)了人人網(wǎng)宗旨的主要的體現(xiàn)。　　2008年人人網(wǎng)推出開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略以后，人人網(wǎng)和大量的第三方網(wǎng)絡(luò)公司、編程愛(ài)好者為人人網(wǎng)開(kāi)發(fā)了大批量的網(wǎng)頁(yè)版互聯(lián)網(wǎng)小應(yīng)用程序和網(wǎng)頁(yè)版游戲，大量的社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橛脩糁g的互動(dòng)也提供了更多更豐富的途徑，也推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)往平臺(tái)化方向的發(fā)展。人人網(wǎng)提供了許多與好友互動(dòng)的功能，如留言板、評(píng)論等。也就是說(shuō)，身邊人的興趣點(diǎn)相近。且我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一些不屬實(shí)的信息，總會(huì)有用戶在下面進(jìn)行討論與批駁，這也使信息內(nèi)容被更好地規(guī)范起來(lái)。他們中的大部分人表示，如果看時(shí)事新聞，他們一般不會(huì)在人人上看，而是會(huì)選擇在新聞網(wǎng)上瀏覽。因此比起一般社交網(wǎng)站多如潮水的信息分類(lèi)，人人網(wǎng)借助其明確的用戶群體，將信息范圍基本框定在學(xué)生這一群體所涉及的內(nèi)容事件上，做了很好的篩選工作，使得用戶在進(jìn)行信息互通時(shí)更為便捷。，擴(kuò)大傳播等功能 通過(guò)人人網(wǎng)可以及時(shí)發(fā)布信息，比如某高校的大學(xué)生跳樓事件第一時(shí)間被該校的學(xué)生發(fā)布。 人人網(wǎng)同第三方合作，其應(yīng)用中心，滬江每日英語(yǔ)，英語(yǔ)聽(tīng)力訓(xùn)練，輕松背單詞，英語(yǔ)四六級(jí)聽(tīng)力等公務(wù)員考試等由第三方開(kāi)發(fā)的軟件或者建立的網(wǎng)站，內(nèi)容豐富多彩 娛樂(lè)信息的提供，為同齡人交流信息提供平臺(tái)。在人人網(wǎng)上有各種各樣的的流行信息。開(kāi)始使用人人網(wǎng)主要是在高中畢業(yè)至大學(xué)開(kāi)學(xué)之間幾個(gè)月里，而其原因除人人網(wǎng)本身知名度以外，主要還包括學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐們的推薦以及隨帶各類(lèi)大學(xué)必需品傳播的廣告宣傳。實(shí)名制的引入讓網(wǎng)絡(luò)社區(qū)原本冰冷不可靠的人際關(guān)系有了更多信賴,這種機(jī)制減少了互聯(lián)網(wǎng)存在已久的虛假信息泛濫問(wèn)題。社交網(wǎng)站需要持續(xù)地提高人氣,增加自身的粘性,而促進(jìn)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)有相同需求和興趣的用戶間的溝通是最有效的方法之一。消費(fèi)者需要一個(gè)有內(nèi)聚力的社交網(wǎng)站。首先我們先來(lái)了解一個(gè)概念—消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為是指人們?yōu)闈M足需要和欲望而尋找、選擇、購(gòu)買(mǎi)、使用、評(píng)價(jià)及處置產(chǎn)品、服務(wù)時(shí)介入的過(guò)程活動(dòng)，包括消費(fèi)者的主觀心理活動(dòng)和客觀物質(zhì)活動(dòng)兩個(gè)方面。 新浪微博在2010年的快速崛起，對(duì)用戶（上網(wǎng)時(shí)間）的搶奪沉重打擊了包括人人網(wǎng)在內(nèi)的SNS網(wǎng)站。 但這也正是開(kāi)心網(wǎng)一直被人詬病的地方：它依靠的不是真正的社交內(nèi)容來(lái)吸引人，而是游戲。網(wǎng)易用門(mén)戶概念上市，后來(lái)賺的卻是游戲的錢(qián)。依托2006年收購(gòu)校內(nèi)網(wǎng)，人人公司成為中國(guó)SNS領(lǐng)域重量級(jí)玩家；2009年8月改名人人網(wǎng)向校外領(lǐng)域擴(kuò)張；2010年注冊(cè)用戶數(shù)突破1億，宣稱(chēng)自己是“中國(guó)最大的實(shí)名制SNS社交網(wǎng)絡(luò)”。：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，原有互聯(lián)網(wǎng)的各類(lèi)應(yīng)用企業(yè)紛紛加入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，而以FaceBook等為代表的互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商的加入則很大程度上帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)SNS市場(chǎng)的快速發(fā)展。由于市場(chǎng)的開(kāi)放，市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)程度必將與日俱增，企業(yè)在發(fā)展決策、產(chǎn)品的生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售以及市場(chǎng)推廣、廣告宣傳、品牌的規(guī)劃上愈來(lái)愈需要廣告的幫助，為廣告公司的介入和發(fā)展提供了極大的機(jī)會(huì)，總而言之，廣告業(yè)在中國(guó)有著廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景。在過(guò)去十年中，它幾乎嘗試了所有的互聯(lián)網(wǎng)模式，并且主要以并購(gòu)方式擴(kuò)張。“‘中國(guó)的Facebook’，這個(gè)概念太好了，即使僅僅是個(gè)概念”，劉興亮在微博中稱(chēng)：“用這個(gè)概念圈到錢(qián)，不一定非要干這個(gè)。 2008年3月，新浪前高管程炳皓創(chuàng)辦開(kāi)心網(wǎng)（），以偷菜、搶車(chē)位、好友買(mǎi)賣(mài)等社交游戲迅速風(fēng)靡于白領(lǐng)階層。如果上市，這或許是開(kāi)心網(wǎng)圈錢(qián)的一個(gè)籌碼。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因有很多,包括社交網(wǎng)站內(nèi)容形式的千篇一律,各種信息的過(guò)度泛濫,目標(biāo)用戶的定位不明等。對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，社交媒體是與好友和家人保持聯(lián)系以及了解新聞和獲得娛樂(lè)的方式 。比如,面向時(shí)下流行的“宅族”的宅內(nèi)網(wǎng)、面向旅游者及自助游愛(ài)好者的驢友錄。而Facebook的成功源于SNS實(shí)名制的發(fā)展。而通過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)近80%的人人網(wǎng)用戶是通過(guò)朋友同學(xué)之間的傳播開(kāi)始逐步了解并使用人人網(wǎng)的。 人人網(wǎng)的信息豐富，網(wǎng)友們不斷分享信息，人人網(wǎng)作為一種社交性網(wǎng)站，最主要的功能是供人們交流、分享信息。比如一些考試，英語(yǔ)四級(jí)，六級(jí)，托福，GRE或者考研等信息。角色扮演游戲，比如龍之刃，千軍破，十年一劍，魔塔世界等，休閑競(jìng)技類(lèi)游戲，彈彈堂，戰(zhàn)爭(zhēng)之王，三國(guó)風(fēng)云等，還有牌類(lèi)麻將游戲，比如歡樂(lè)斗地主等游戲。3..根據(jù)調(diào)查，人人網(wǎng)用戶較為關(guān)注的信息，%來(lái)自身邊的同學(xué)、朋友，而同學(xué)朋友總有著相近的年齡、環(huán)境或者是興趣愛(ài)好。然而政治新聞?lì)愋畔⑺急壤钚?，我們采訪了一些大學(xué)生。而我們通過(guò)調(diào)查，所幸的是，面對(duì)人人網(wǎng)上不斷更迭的海量信息，60%的用戶還是在仔細(xì)看完、深思熟慮后才進(jìn)行分享，而這一調(diào)查結(jié)果不僅使我們歡欣鼓舞于用戶的明智，也使我們有理由相信人人網(wǎng)上流動(dòng)的信息還是比較有價(jià)值。人人網(wǎng)可以讀到的信息，都是身邊的朋友提供的。平時(shí)不愿意當(dāng)面說(shuō)出的畫(huà)、因相距太遠(yuǎn)無(wú)法傳遞的祝福都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送?！　∪巳司W(wǎng)要發(fā)展成為整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的SNS社交網(wǎng)站，給不同身份的人提供了一個(gè)全方位的互動(dòng)交流平臺(tái)，大大提高了用戶之間的交流效率降低了維護(hù)用戶之間交流的成本，通過(guò)提供發(fā)布日志、保存相冊(cè)、音樂(lè)視頻等站內(nèi)外資源分享等功能搭建了一個(gè)功能豐富高效的用戶交流互動(dòng)平臺(tái)。這個(gè)是人人網(wǎng)的主要的又一主要功能，他是吸引用戶的主要手段之一。在這里可以進(jìn)行好友的互訪，可以留言分享快樂(lè)，也可以打造自己的世界，建立一個(gè)屬于自己的虛擬的家，DIY自己的一切。六、廣告社交網(wǎng)站在近兩年火速流行開(kāi)來(lái)，人人，開(kāi)心，世紀(jì)佳緣，微博，幾乎每個(gè)人都有一個(gè)社交網(wǎng)站的賬號(hào)，甚至一個(gè)人擁有多個(gè)。我們會(huì)爭(zhēng)取讓更多的用戶將人人網(wǎng)介紹給身邊的人，消費(fèi)者的行為同樣決定了很多。剪紙是我國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)，我們以它為創(chuàng)意原型來(lái)拍攝廣告，以紙剪刻出來(lái)的動(dòng)畫(huà)人物形象來(lái)完成整個(gè)廣告。創(chuàng)新的形式加上豐富多變的廣告內(nèi)容，功能性、趣味性、觀賞性于一身，令人印象深刻。媒體投放投放媒體投放方式投放時(shí)間投放總次數(shù)投放費(fèi)用/元電視中央一套15秒廣告11:55 13月 一天三次 其它月 份一天一次32,175,00019:5422:30湖南衛(wèi)視15秒廣告a 段 200次4,340,000網(wǎng)絡(luò)騰訊3分30秒廣告首頁(yè)100天6,400,000新浪雜志《青年文摘》海報(bào)封三10/611/6據(jù)廣告活動(dòng)內(nèi)容刊登50,000《新青年》 報(bào)紙《北京青年報(bào)》整版周末 50次9,790,000《China Daily》總費(fèi)用　　　　52755000 廣告推廣前言：人人網(wǎng)是基于廣大的學(xué)生階層和白領(lǐng)階層為主的社交網(wǎng)站，廣告宣傳對(duì)于人人網(wǎng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。人人網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況良好，消費(fèi)者和影響力在逐年的進(jìn)行擴(kuò)進(jìn)，學(xué)生對(duì)于新鮮事物易于接受而主打情感共鳴也是青少年最為主要關(guān)注的。人人網(wǎng)主要是以網(wǎng)絡(luò)為主的公司，所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的投放尤為關(guān)鍵。在這兩大家網(wǎng)絡(luò)公司里我們以騰訊的為主新浪的WEIBO為輔的投放網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)的廣告。中央一套是中國(guó)的政治的主流媒體，這里不僅僅吸引了很多的白領(lǐng)階級(jí)，也吸引了很多的中年的人群。這些節(jié)目的主要的消費(fèi)的群體便是青少年和白領(lǐng)，這一類(lèi)群體是完全符合我們?nèi)巳司W(wǎng)消費(fèi)群體的構(gòu)成。而且我們的這次的主要的資金的投放也是放在這里的。我們的雜志的宣傳多是以平面的廣告的宣傳為主，而且我們的平面的廣告的宣傳的主題和策略也會(huì)更加的貼近青少年，引發(fā)青少年的思考和情感的共鳴。我們的投放的時(shí)間是周末，而且我們采用的是整版的投放，投放的密度大而且周末是學(xué)生和白領(lǐng)的主要的休息的時(shí)間，此時(shí)的廣告的投放的效果好，投放的影響大。我們的投入詳細(xì)的劃分了主次的資金分配，詳細(xì)的項(xiàng)目的花費(fèi)等一些細(xì)節(jié)的相關(guān)部分。經(jīng)小組帶廣告拍攝劇本與該項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通，劇本可行，小組得到準(zhǔn)許可以拍攝。吳昊090674206 ：報(bào)告品牌定位、品牌發(fā)展方向編寫(xiě)，負(fù)責(zé)廣告拍攝、廣告配音，海報(bào)制作，PPT展示