【正文】 、音樂視頻等站內(nèi)外資源分享等功能搭建了一個(gè)功能豐富高效的用戶交流互動(dòng)平臺(tái)。這些功能很大程度地滿足了年輕人自我展示的心情，表達(dá)了個(gè)性、自由、獨(dú)立，符合80后、90后的生活理想和精神文化狀態(tài)。比起一般社交網(wǎng)站多如潮水的信息分類，人人網(wǎng)顯然已經(jīng)縮小了信息范圍，而提供的信息因分享的人年齡、環(huán)境相近，所以信息的感興趣程度也相近。人人網(wǎng)的界面以標(biāo)題展現(xiàn)信息的形式，網(wǎng)友從標(biāo)題上簡(jiǎn)要了解信息內(nèi)容，如果感興趣，可以點(diǎn)擊進(jìn)一步觀看，如果不感興趣，可以滑動(dòng)鼠標(biāo)往下查看，簡(jiǎn)單快速，不像書籍、報(bào)紙翻閱書讀較慢。人人網(wǎng)用戶認(rèn)為在人人網(wǎng)上傳播的比較可信的信息主要是經(jīng)過多個(gè)好友轉(zhuǎn)載的信息和熱點(diǎn)當(dāng)事人發(fā)布的信息。 網(wǎng)絡(luò)由于過度自由，極有可能摻雜著一些虛假或者負(fù)面信息，例如在同樣便捷的微博、博客平臺(tái)，時(shí)有虛假報(bào)道等現(xiàn)象出現(xiàn)。畢竟人人網(wǎng)不是專業(yè)做新聞的。另外知識(shí)學(xué)習(xí)類信息也占了比較大的比例，可以看出當(dāng)代大學(xué)生還是比較積極向上的。同時(shí)人人網(wǎng)的界面設(shè)計(jì)，以標(biāo)題引起關(guān)注，同時(shí)也不缺內(nèi)容的簡(jiǎn)略顯示，使得用戶能快速接收并按個(gè)人興趣篩選信息，符合了如今這個(gè)快速前行的現(xiàn)實(shí)。校友，大學(xué)同學(xué)，高中同學(xué)，初中同學(xué)，小學(xué)同學(xué)，甚至老師們，只要在上面輸入名字，就可能找到他們，和他們?nèi)〉寐?lián)系。之前的李剛事件，拿“我爸是李剛”造句，在新浪上流傳開來后，迅速傳到人人，在人人上迅速傳播，擴(kuò)大了事件的影響。同時(shí)還有彈彈堂，范特西籃球經(jīng)理，千軍破這些男生相對(duì)更愛玩兒的游戲 人人網(wǎng)與第三方開發(fā)者合作，在人人上有很多應(yīng)用程序。不少同學(xué)在網(wǎng)上需找與自己有共同愛好，或者樂于搜集此類信息的人，比如某一方面的發(fā)燒友等，或應(yīng)用中的一些常用工具（如豆瓣、貓撲、土豆等）。這些資料可能是學(xué)生們自己整理，也可以上師哥師姐的提供。如政治新聞?lì)悾ㄈ缟鐣?huì)熱點(diǎn)報(bào)道及評(píng)論等）、知識(shí)學(xué)習(xí)類信息（如學(xué)習(xí)技巧分享，工作經(jīng)驗(yàn)分享等）各類文學(xué)藝術(shù)相關(guān)信息（如畫集，電影書籍推介等）、娛樂八卦類信息（如名人緋聞，名人影像集合等）、生活購(gòu)物類信息（如美食推介、商城購(gòu)物等）等等。還有20%的用戶把人人網(wǎng)當(dāng)作像，MSN一樣的即時(shí)通訊平臺(tái)。人人網(wǎng)作為一個(gè)實(shí)名制社交網(wǎng)站，大學(xué)生用戶占其所有用戶比例9成有余，這體現(xiàn)了人人網(wǎng)非常鮮明的用戶定位。大學(xué)與人人網(wǎng)，幾乎到了一種不可分割的程度。因此,用戶更加放心與真誠(chéng),并對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本身產(chǎn)生了依附感和歸屬感。因此,成員間一定的情感基礎(chǔ)和真實(shí)度,容易給用戶一種信任感和親切感,也就更容易產(chǎn)生對(duì)群體歸屬感。消費(fèi)者需要?dú)w屬感。許多研究證明,相似的人往往更加喜歡對(duì)方。在社交網(wǎng)站中，消費(fèi)者出城、于代溝的原因，大多數(shù)消費(fèi)者者在尋找具有相似性的同群體成員。在社交網(wǎng)站中,人際交往是用戶進(jìn)行其他活動(dòng)的基礎(chǔ),大家聚在同一個(gè)社交網(wǎng)站中是為了尋找朋友、朋友的朋友、甚至是志趣相投的新朋友等等。廣告的目的就是為了有更多的消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品有消費(fèi)者購(gòu)買行為。所以，這次人人股價(jià)借Facebook上市東風(fēng)的反彈能持續(xù)多久是值得投資者關(guān)注的。 從2010年4月28日到8月28日，新浪微博平均每月增長(zhǎng)500萬(wàn)新用戶；從9月到現(xiàn)在，新浪微博平均每月增長(zhǎng)1000萬(wàn)新用戶，呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。究其原因，或是因?yàn)槿巳司W(wǎng)前身校內(nèi)網(wǎng)，與Facebook一樣，早期也是從高校逐漸發(fā)展起來，這一模式確立了真實(shí)社交關(guān)系的良好基礎(chǔ)。有評(píng)論家總結(jié)玩開心網(wǎng)的人大致分成兩類:一類是玩游戲,一類是看轉(zhuǎn)帖。 以即時(shí)聊天工具為核心的騰訊，在社交領(lǐng)域匿名SNS、實(shí)名SNS以及微博產(chǎn)品三個(gè)方面均已布局，分別為Qzone（空間）、騰訊朋友（）以及騰訊微博?！薄　∫子^分析認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量提升為推動(dòng)人人網(wǎng)上市的主要因素，同時(shí)，F(xiàn)acebook的快速發(fā)展使得SNS模式得到認(rèn)可，也成為助力人人上市、吸引投資者眼球的關(guān)鍵點(diǎn)。在盈利模式上，人人也幾乎涵蓋了十年來中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)探索出的所有模式：網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)游（社交）、電子商務(wù)（團(tuán)購(gòu)）以及互聯(lián)網(wǎng)增值。2010年12月，“千橡互動(dòng)集團(tuán)”更名為“人人”，旗下業(yè)務(wù)除人人網(wǎng)外，還包括團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“糯米網(wǎng)”及研發(fā)并運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲的“人人游戲”，至此人人成為一家集社交網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)化電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)務(wù)為一身的綜合性互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)公司。有調(diào)查顯示，一些品牌之所以在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)參與度中的排名會(huì)出現(xiàn)下滑，就是因?yàn)樗鼈冊(cè)陔娮邮澜缰械姆?wù)未能與時(shí)俱進(jìn)。2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。未來中國(guó)的廣告業(yè)的增長(zhǎng)率將不僅超過國(guó)際廣告業(yè)的增長(zhǎng)率，而且也將超過中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)率，從而成為一個(gè)不斷吸收投資者進(jìn)入的陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)，一方面可以借助其他公司的推動(dòng)加速自己的前進(jìn)，為業(yè)務(wù)開展拓寬道路，另一方面可以減少摸索階段，提高成功率。隨著中國(guó)加入WTO和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)一步開放，由此，創(chuàng)造許多商機(jī)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，3G用戶可以隨時(shí)隨地展示自己的個(gè)性，建立自己的社交圈，這是用戶特別是年輕用戶新型社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際需要。二、企業(yè)簡(jiǎn)介及生存環(huán)境分析人人公司（原名千橡集團(tuán)）是第一家以社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）概念赴美上市的中國(guó)公司，2011年5月登陸納斯達(dá)克。2011年3月，千橡聯(lián)手智聯(lián)招聘，合作推出了商務(wù)SNS網(wǎng)站經(jīng)緯網(wǎng)。據(jù)了解，人人網(wǎng)計(jì)劃融資的6億美元，搶先社交網(wǎng)站鼻祖Facebook在資本市場(chǎng)上登陸，即將成為全球第一家上市的社交網(wǎng)站。而上市并非意味著成功，人人網(wǎng)上市后將面臨新的考驗(yàn)：“用戶體驗(yàn)的完善與相關(guān)業(yè)務(wù)拓展將會(huì)加大人人網(wǎng)的資本投入，存在一定的財(cái)務(wù)壓力。其中在實(shí)名SNS領(lǐng)域，騰訊朋友與人人網(wǎng)已是短兵相接。前者有其生命周期，后者目前已被微博所替代。 讓程炳皓和開心引以為傲是它的用戶中，更多的是中國(guó)最具消費(fèi)潛力的辦公室白領(lǐng)，盡管這個(gè)用戶群也是最為敏感和善變的。 2010年4月28號(hào)，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)為1000萬(wàn)，8月28號(hào)即增至3000萬(wàn)，11月15號(hào)增至5000萬(wàn)；2011年3月，新浪微博注冊(cè)用戶破億。37三、人人網(wǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查分析： 眾所周知,社交網(wǎng)站最重要的價(jià)值便是其龐大的用戶資源,但是當(dāng)今許多社交網(wǎng)站正面臨著用戶流失的嚴(yán)重問題。導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為的因素的很多。用戶之間以及用戶個(gè)體與群體之間的聯(lián)系是廣泛且緊密的,即社交網(wǎng)站的用戶群體具有持續(xù)的、穩(wěn)定的互動(dòng)關(guān)系。相似性指的是人們?cè)陔A級(jí)、職業(yè)、教育、年齡、性格、家庭背景、興趣愛好等方面的相似。許多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都是為同一類型的用戶群體量身定制的。這是每個(gè)用戶個(gè)人將自己自覺地歸屬于所參加群體的一種感情,從而有一種精神上的依托。根據(jù)尼爾森的研究報(bào)告, Facebook是全球最受歡迎的社交網(wǎng)站。 為了更好的服務(wù)于人人網(wǎng)，更好的進(jìn)行廣告推廣，我們?cè)O(shè)計(jì)了一組問題進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，主要針對(duì)的內(nèi)容是人人網(wǎng)的使用情況調(diào)查、人人網(wǎng)的主要功能、人人網(wǎng)信息交互的功能優(yōu)勢(shì)、人人網(wǎng)信息交互的功能優(yōu)勢(shì)等方面。根據(jù)資料，全國(guó)有2200多萬(wàn)大學(xué)生注冊(cè)了人人網(wǎng)。可是，我們不得不注意的是，盡管人人網(wǎng)的使用頻率比較高，可是大多用戶在人人網(wǎng)的活躍程度并非如此，一半以上的人人網(wǎng)用戶人人網(wǎng)活躍時(shí)間還不足上網(wǎng)總時(shí)間的10%。而這近5成的用戶都有一個(gè)共同目的——獲取信息。網(wǎng)友可以在上面找尋自己感興趣的話題，和自己熟悉的朋友對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行分析、交流看法 人人網(wǎng)的信息的主要來源是他人分享以及人人網(wǎng)自身的開發(fā)應(yīng)用。信息的豐富使同學(xué)們最大限度的利用學(xué)習(xí)資料。人人網(wǎng)提供各種各樣的娛樂功能，主要有游戲應(yīng)用、發(fā)狀態(tài)、網(wǎng)絡(luò)日志、照片上傳 分享（照片、文章、視頻）功能等，其中網(wǎng)友使用最多的為分享、發(fā)狀態(tài)兩個(gè)功能。游戲也是五花八門，令人眼花繚亂。 有的用戶只是為了找老朋友，老同學(xué)甚至老師等建立自己的人脈關(guān)系。擴(kuò)大自己的交際面，建立自己的人脈圈這對(duì)于大學(xué)生是非常重要的。同時(shí)便捷的“分享”功能使信息能以某一種特定渠道快速傳播，加之其載體為互聯(lián)網(wǎng)，相較于報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，信息更為海量，傳播更為迅速，汲取更為便捷，且有非常之強(qiáng)的主觀能動(dòng)性，這便是人人網(wǎng)信息交互的優(yōu)勢(shì)所在。生活購(gòu)物類信息也占了相當(dāng)大的比例。但是他們會(huì)在人人上發(fā)一些帖子，對(duì)一些熱點(diǎn)時(shí)事進(jìn)行評(píng)論。而人人網(wǎng)有著如此強(qiáng)大的信息交互能力，使我們不得不關(guān)注此類現(xiàn)象的可能性。而認(rèn)為不可信的信息也多于13%。另外，信息經(jīng)過了篩選，利用價(jià)值比較高。人人網(wǎng)的發(fā)狀態(tài)的功能也得到大多大學(xué)生的認(rèn)可。除了展示自我外，人人網(wǎng)也提供了一個(gè)讓網(wǎng)友了解自己身邊的朋友的平臺(tái)。LOGO由兩個(gè)抽象的人字變形，人字成圈形寓意每個(gè)人的人際圈，同時(shí)倆個(gè)人字中間發(fā)生交集。該網(wǎng)站鼓勵(lì)大學(xué)生用戶實(shí)名注冊(cè)，上傳真實(shí)照片，讓大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)生活的樂趣。時(shí)至今日在大學(xué)生群體人人的品牌已經(jīng)深入人心，人人已經(jīng)成為很多大學(xué)生生活的一部分。這是僅次于好友查詢添加的主要功能之一，這項(xiàng)功能類似于微博的信息分享傳遞，也類似于的狀態(tài)心情發(fā)布，但是這項(xiàng)功能不僅有兩者的以上的優(yōu)點(diǎn)，還具有聯(lián)系好友，聊天、發(fā)布信息等一系列的作用，相比較和微博更為透明和人性化、便捷化。人人網(wǎng)和多家視頻的公司建立了鏈接的綁定，無(wú)論從哪里看到好玩的視頻都可以快速的和自己的朋友、同學(xué)分享