【正文】 吳昊090674206 ：報告品牌定位、品牌發(fā)展方向編寫，負責廣告拍攝、廣告配音，海報制作，PPT展示。我們的投入詳細的劃分了主次的資金分配，詳細的項目的花費等一些細節(jié)的相關部分。我們的雜志的宣傳多是以平面的廣告的宣傳為主，而且我們的平面的廣告的宣傳的主題和策略也會更加的貼近青少年，引發(fā)青少年的思考和情感的共鳴。這些節(jié)目的主要的消費的群體便是青少年和白領，這一類群體是完全符合我們人人網(wǎng)消費群體的構成。在這兩大家網(wǎng)絡公司里我們以騰訊的為主新浪的WEIBO為輔的投放網(wǎng)絡主頁的廣告。人人網(wǎng)的運營情況良好，消費者和影響力在逐年的進行擴進，學生對于新鮮事物易于接受而主打情感共鳴也是青少年最為主要關注的。創(chuàng)新的形式加上豐富多變的廣告內容，功能性、趣味性、觀賞性于一身，令人印象深刻。我們會爭取讓更多的用戶將人人網(wǎng)介紹給身邊的人，消費者的行為同樣決定了很多。在這里可以進行好友的互訪，可以留言分享快樂，也可以打造自己的世界，建立一個屬于自己的虛擬的家，DIY自己的一切。　　人人網(wǎng)要發(fā)展成為整個中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務的SNS社交網(wǎng)站，給不同身份的人提供了一個全方位的互動交流平臺，大大提高了用戶之間的交流效率降低了維護用戶之間交流的成本，通過提供發(fā)布日志、保存相冊、音樂視頻等站內外資源分享等功能搭建了一個功能豐富高效的用戶交流互動平臺。人人網(wǎng)可以讀到的信息，都是身邊的朋友提供的。然而政治新聞類信息所占比例最小，我們采訪了一些大學生。角色扮演游戲，比如龍之刃，千軍破，十年一劍，魔塔世界等，休閑競技類游戲，彈彈堂，戰(zhàn)爭之王，三國風云等，還有牌類麻將游戲，比如歡樂斗地主等游戲。 人人網(wǎng)的信息豐富，網(wǎng)友們不斷分享信息，人人網(wǎng)作為一種社交性網(wǎng)站，最主要的功能是供人們交流、分享信息。而Facebook的成功源于SNS實名制的發(fā)展。對大多數(shù)消費者來說，社交媒體是與好友和家人保持聯(lián)系以及了解新聞和獲得娛樂的方式 。如果上市，這或許是開心網(wǎng)圈錢的一個籌碼。“‘中國的Facebook’，這個概念太好了，即使僅僅是個概念”，劉興亮在微博中稱：“用這個概念圈到錢，不一定非要干這個。由于市場的開放，市場激烈的競爭程度必將與日俱增，企業(yè)在發(fā)展決策、產(chǎn)品的生產(chǎn)、開發(fā)、銷售以及市場推廣、廣告宣傳、品牌的規(guī)劃上愈來愈需要廣告的幫助，為廣告公司的介入和發(fā)展提供了極大的機會，總而言之，廣告業(yè)在中國有著廣闊的市場發(fā)展前景。依托2006年收購校內網(wǎng)，人人公司成為中國SNS領域重量級玩家；2009年8月改名人人網(wǎng)向校外領域擴張；2010年注冊用戶數(shù)突破1億，宣稱自己是“中國最大的實名制SNS社交網(wǎng)絡”。 但這也正是開心網(wǎng)一直被人詬病的地方：它依靠的不是真正的社交內容來吸引人，而是游戲。首先我們先來了解一個概念—消費者購買行為是指人們?yōu)闈M足需要和欲望而尋找、選擇、購買、使用、評價及處置產(chǎn)品、服務時介入的過程活動，包括消費者的主觀心理活動和客觀物質活動兩個方面。社交網(wǎng)站需要持續(xù)地提高人氣,增加自身的粘性,而促進對網(wǎng)站內容和服務有相同需求和興趣的用戶間的溝通是最有效的方法之一。開始使用人人網(wǎng)主要是在高中畢業(yè)至大學開學之間幾個月里，而其原因除人人網(wǎng)本身知名度以外，主要還包括學長學姐們的推薦以及隨帶各類大學必需品傳播的廣告宣傳。 人人網(wǎng)同第三方合作，其應用中心，滬江每日英語，英語聽力訓練，輕松背單詞，英語四六級聽力等公務員考試等由第三方開發(fā)的軟件或者建立的網(wǎng)站，內容豐富多彩 娛樂信息的提供，為同齡人交流信息提供平臺。因此比起一般社交網(wǎng)站多如潮水的信息分類，人人網(wǎng)借助其明確的用戶群體，將信息范圍基本框定在學生這一群體所涉及的內容事件上，做了很好的篩選工作，使得用戶在進行信息互通時更為便捷。且我們發(fā)現(xiàn)，對于一些不屬實的信息，總會有用戶在下面進行討論與批駁，這也使信息內容被更好地規(guī)范起來。人人網(wǎng)提供了許多與好友互動的功能，如留言板、評論等。在分享的過程中，每個人可以分享一些視頻、文章、圖片等信息，可以和同學、老師、朋友交流情感、經(jīng)驗、信息等信息，體現(xiàn)了人人網(wǎng)宗旨的主要的體現(xiàn)。眾多運營商進軍這一領域，一個個新的社交網(wǎng)站應運而生。剪紙是帶有裝飾趣味的藝術形式，但由于其表現(xiàn)形式是平面的，所以我們將它與動畫結合，加上同期真人講解示范，通過詼諧的形象與豐富的動作以比傳統(tǒng)廣告所起到的效果要好的多。：廣告預算時間：2012年5月1日廣告執(zhí)行時間：2012年6月1日2013年6月1日廣告預算總額：25，759，000開支內容： 設備費用：1000 人工成本：1000 活動費用：2000 媒體投放費用：52,755,000，媒體投放費用具體如下：①雜志：50，000；②電視：36,515,000；③網(wǎng)絡：6,400,000；④報紙：9,790,000?；谧钚碌闹袊W(wǎng)絡的調查，社交類的網(wǎng)站首次超越了搜索網(wǎng)站，成為了網(wǎng)絡主要的消費實體，而且中國的網(wǎng)絡的用戶的逐年的遞增，也使得網(wǎng)絡的宣傳尤為重要。我們的投放的主要的方向是中央電視臺和湖南衛(wèi)視為主，中央電視臺由于是中國主流的媒體電視臺，是中國的最大的電視臺擁有的消費群體是最大的，這里的廣告的投放可以起到出其不意的效果。相比較而言我們的準備是非常的充足的?！禼hinadaily》是我們的主要的廣告的平臺。這則為社交網(wǎng)站制作的廣告主要由網(wǎng)絡以及電視推出，因此我們采取以下方式對廣告效果進行測評：交友網(wǎng)站是目前一個熱門敏感項目，因此為此項目進行宣傳需要征得相關部門的批文，并且內容上應該是樂觀積極向上的，避免廣告涉及敏感話題，給社會帶來不良影響。張又升090674217：報告廣告目標、廣告測評編寫，視頻后期制作。資金的分配是我的另一個重點，我們會有詳細的廣告的拍攝、制作、發(fā)布三大主要的部分?！禼hinadaily》是中國對外的主要的英文的消費的報紙，是中國對外的主要的窗口之一。電視廣告是我們主要的信息的平臺，所以我們非常重視這一塊的推廣，電視作為現(xiàn)代社會媒體的主要的消費的平臺，同樣也是我們看中的。一個季度的長度可以使人們逐漸的熟悉和認識人人網(wǎng)這個網(wǎng)站，相比較而言時間的跨度是符合要求的。但是由于人人網(wǎng)即是公司也是媒體擁有先天的優(yōu)勢，基于這一點廣告的持久力會有很大的改善。配音內容：場景再現(xiàn)：第七幕：logo展示內容：浮現(xiàn)人人網(wǎng)標志與廣告語配音內容：找回你曾經(jīng)的真情場景再現(xiàn)：（15秒廣告）背景音樂：內容：背景分別放置人人網(wǎng)各種元素放置LOGO鏡頭聚焦至LOGO場景再現(xiàn)：（15秒廣告）背景音樂：內容：背景分別拿起人人網(wǎng)各種元素呈現(xiàn)LOGO鏡頭聚焦至LOGO場景再現(xiàn)： 首先，人人本身從品牌名稱到圖標設計都十分優(yōu)秀，這個平面廣告著重渲染人人，“人人”為核心，“人人”都內容豐富，并且人與人緊密相連，我們秉承了人人以往宣傳特點，簡單明確，直接突出其特點。 作為對主打年輕人市場的社交網(wǎng)站的廣告宣傳，我們采用新穎的形式——剪紙動畫與真人廣告相結合。除了按內容分類這里還包括了，各個名人的主頁，從體育、娛樂、政要人物、還是到草根的網(wǎng)絡明星，這里總會有你想要的，公共主頁可以說是豐富了每一個人的生活，每一個人的信息。這是僅次于好友查詢添加的主要功能之一，這項功能類似于微博的信息分享傳遞，也類似于的狀態(tài)心情發(fā)布，但是這項功能不僅有兩者的以上的優(yōu)點，還具有聯(lián)系好友，聊天、發(fā)布信息等一系列的作用，相比較和微博更為透明和人性化、便捷化。除了展示自我外，人人網(wǎng)也提供了一個讓網(wǎng)友了解自己身邊的朋友的平臺。而人人網(wǎng)有著如此強大的信息交互能力，使我們不得不關注此類現(xiàn)象的可能性。擴大自己的交際面，建立自己的人脈圈這對于大學生是非常重要的。信息的豐富使同學們最大限度的利用學習資料。根據(jù)資料，全國有2200多萬大學生注冊了人人網(wǎng)。許多網(wǎng)絡社區(qū)都是為同一類型的用戶群體量身定制的。37三、人人網(wǎng)消費者市場調查分析： 眾所周知,社交網(wǎng)站最重要的價值便是其龐大的用戶資源,但是當今許多社交網(wǎng)站正面臨著用戶流失的嚴重問題。其中在實名SNS領域，騰訊朋友與人人網(wǎng)已是短兵相接。二、企業(yè)簡介及生存環(huán)境分析人人公司（原名千橡集團）是第一家以社交網(wǎng)絡（SNS）概念赴美上市的中國公司，2011年5月登陸納斯達克。2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。”　　易觀分析認為，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量提升為推動人人網(wǎng)上市的主要因素，同時，F(xiàn)acebook的快速發(fā)展使得SNS模式得到認可，也成為助力人人上市、吸引投資者眼球的關鍵點。 從2010年4月28日到8月28日，新浪微博平均每月增長500萬新用戶；從9月到現(xiàn)在，新浪微博平均每月增長1000萬新用戶，呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長態(tài)勢。在社交網(wǎng)站中，消費者出城、于代溝的原因，大多數(shù)消費者者在尋找具有相似性的同群體成員。因此,用戶更加放心與真誠,并對網(wǎng)絡平臺本身產(chǎn)生了依附感和歸屬感。如政治新聞類（如社會