【正文】 報紙《北京青年報》整版周末 50次9,790,000《China Daily》總費用　　　　52755000 廣告推廣前言：人人網(wǎng)是基于廣大的學生階層和白領階層為主的社交網(wǎng)站，廣告宣傳對于人人網(wǎng)來說至關重要。廣告的投放的目標是進一步的擴大人人網(wǎng)的宣傳的力度，拓寬用戶的群體，吸引更多的目光聚焦于本網(wǎng)站。借助于廣告渲染。：廣告的內在環(huán)境的分析：人人網(wǎng)廣告的優(yōu)勢：人人網(wǎng)有穩(wěn)定的人群用戶，廣告的投入的初期會有穩(wěn)定的消費者。人人網(wǎng)的運營情況良好，消費者和影響力在逐年的進行擴進，學生對于新鮮事物易于接受而主打情感共鳴也是青少年最為主要關注的。廣告的外在環(huán)境的分析：由于人人網(wǎng)的品牌效應，廣告的作用初期比較明顯，廣告更新的較快，廣告的生存力和持久力不會持續(xù)很長時間。相對的傳統(tǒng)的廣告占據(jù)了主要的廣告的消費地位，情感類的廣告也參差不齊，創(chuàng)新類的比較少。：：網(wǎng)絡騰訊平面廣告首頁100天6,400,000 新浪我們采用了主流的四大媒體作為主要的宣傳陣地，即電視、網(wǎng)絡、雜志、報紙，其中又以網(wǎng)絡為主要的廣告的投放的陣地。人人網(wǎng)主要是以網(wǎng)絡為主的公司，所以對于網(wǎng)絡的投放尤為關鍵。主要的投放的方式是平面廣告和首頁的網(wǎng)絡的廣告的投放，由于我們事先針對于此進行了篩選，采用了實體和虛擬并存的方式來進行廣告的投放。這些廣告的投放可以更好的吸引白領和學生的關注，起到巨大的宣傳的效應。由于騰訊的和新浪的WEIBO擁有巨大的客戶群體，而且每天的訪問量巨大。在這兩大家網(wǎng)絡公司里我們以騰訊的為主新浪的WEIBO為輔的投放網(wǎng)絡主頁的廣告。我們選擇新浪微博為輔主則主要是由于微博是以及時的訊息消息傳遞為主，相對的成員偏于成熟化、年齡老齡化不太符合于人人網(wǎng)的消費人群主要的構成。由于廣告的宣傳的時間長度最好平均每人關注17次左右為宜，所以我們經(jīng)過計算綜合了自己的廣告投入資金計算出了廣告的投放周期100，大約一季度這樣廣告的宣傳可以既符合我們的主要的目標也滿足了廣大的用戶的關注需求。：電視中央一套15秒廣告11:55 13月 一天三次 其它月 份一天一次32,175,00019:5422:30湖南衛(wèi)視15秒廣告a 段 200次4,340,000相對于電視的廣告我們的主要的廣告資金的投放方向，網(wǎng)絡的投放的資金需求量相對的小于第一主流的媒體—電視。中央一套是中國的政治的主流媒體，這里不僅僅吸引了很多的白領階級，也吸引了很多的中年的人群。在中央一套做廣告不僅可以奠定人人網(wǎng)的主流的青少年的網(wǎng)絡媒體，而且也可以是人人網(wǎng)借助中央一套電視臺達到一個很好的高度。這些時間是中國廣大人群的電視消費主要的時間。湖南衛(wèi)士是我們廣告公司選擇的第二家電視臺，主要的選擇的原因是，因為湖南衛(wèi)視主要是以青少年和娛樂為主體的電視臺，其中的娛樂節(jié)目非常符合我們的人人網(wǎng)的宗旨。這些節(jié)目的主要的消費的群體便是青少年和白領，這一類群體是完全符合我們人人網(wǎng)消費群體的構成。我們的地方臺的投放的標準是4,340,000元，相比較中央電視臺而言相對的較少，但是起到的效果應該是不錯的，而且我們準備投放200次的投放量而且密集的投放起到轟炸式的效果。相對于其他的地方臺湖南衛(wèi)視可以更加貼近我們的品牌的宗旨，人人網(wǎng)和湖南衛(wèi)視的合作也會取得雙方的雙贏政策。中央一套和湖南衛(wèi)視相互的搭配可以起到一正一邪，相輔相成的結局。而且我們的這次的主要的資金的投放也是放在這里的。這一塊我們的專業(yè)團隊已經(jīng)設計好了可以操作的廣告和主要的設計的計劃。經(jīng)過我的調查和分析，《青年文摘》、《新青年》是現(xiàn)在社會青少年的主流的雜志媒體，而且青年文摘也有很好的口碑，深受廣大的青少年的喜歡。我們采用了封面的廣告，持續(xù)的時間是一個月，從10月6號到11月6號，這里選用的是封面第三頁的廣告，由于封面三貼近于文章的首頁和文摘的封皮，這里可以更好的吸引白領和青少年的關注，起到很好的宣傳的作用。我們的雜志的宣傳多是以平面的廣告的宣傳為主，而且我們的平面的廣告的宣傳的主題和策略也會更加的貼近青少年，引發(fā)青少年的思考和情感的共鳴。雜志的廣告的投放主要是從側面好、來引導青少年去關注我們的存在，這樣可以與主流的電視和網(wǎng)絡相互的區(qū)別和統(tǒng)一，達到更好的要求。我們的主要的投放的群體是中國的青少年和外國的留學生以及外國的中國的學生群體。所以我們的主要的廣告便投放于此。我們的投放的時間是周末，而且我們采用的是整版的投放，投放的密度大而且周末是學生和白領的主要的休息的時間，此時的廣告的投放的效果好，投放的影響大。我們的周期是50次，這比較符合《chinadaily》的周期和我們的投放的周期。：對于廣告的宣傳，我們采用主次分明、相輔相成的宣傳的方式。這樣不僅僅可以保證廣告的宣傳的爆發(fā)力和宣傳的持久力，也會讓人人網(wǎng)在短時間內讓人們可以銘記，并加以訪問人人網(wǎng)。我們的投入詳細的劃分了主次的資金分配，詳細的項目的花費等一些細節(jié)的相關部分。我們的廣告的重點便是廣告的理念和廣告的資金分配。廣告的內容多是以朋友和愛情為主題，廣告的主題多是以現(xiàn)代人的情感問題作為主要的內容。制作并投放廣告的目的就是對大眾產(chǎn)生影響，獲得受眾結果性的反應，從而達到理想性的廣告效果。經(jīng)小組帶廣告拍攝劇本與該項目相關負責人溝通，劇本可行，小組得到準許可以拍攝。作為普通視頻上傳于視頻網(wǎng)站的廣告，通過定期考查轉發(fā)量和留言量來評價影響力，并通過視頻網(wǎng)頁下網(wǎng)友留言收集意見，獲取大家對廣告的評價。廣告銷售效果評估廣告的好壞最終由它所帶來的業(yè)績增加所確定。廣告銷售效果的測定公式廣告效果比率=銷售額增加率/廣告費用增加率每元廣告費受益=（廣告后平均營業(yè)額廣告前平均營業(yè)額）廣告費用/產(chǎn)品單價廣告費比率=廣告費/銷售量廣告效率比率=銷售量增加率/廣告費增加率七、任務分工無論是報告還是廣告蘊含著每一個小組成員的大量的心血，少了誰都不會取得這樣的成果，感謝每一個人的付出。吳昊090674206 ：報告品牌定位、品牌發(fā)展方向編寫，負責廣告拍攝、廣告配音，海報制作，PPT展示。林江0906742004：報告市場概述、消費者分析編寫、調查問卷編寫、PPT制作，參與廣告拍攝。張喬 090674203：報告網(wǎng)絡環(huán)境分析、競爭者分析編寫，廣告素材制作。八、附件 調查問卷關于人人網(wǎng)的調查問卷大家好！為了更好的為大家分享知識，我們特此進行問卷調查，希望大家能抽出一分鐘寶貴時間參與調查，我們會根據(jù)你們提出的問題及建議進行改正和提高，謝謝你們的合作！1 您的性別是：A 男 B 女2 您是否使用過人人網(wǎng)：A 使用過 B 沒使用過 C 沒聽說過 D 沒使用過但聽說過3 您是使用過與人人網(wǎng)功能類似的網(wǎng)站：A 使用過 B 沒使用過 C 沒聽說過 D 沒使用過但聽說過4 您最初是通過什么渠道了解人人網(wǎng)： A 同學朋友介紹 B 電視網(wǎng)絡廣告 C 報紙雜志 5您上人人網(wǎng)占據(jù)上網(wǎng)時間的比例是多少：A不到10% B10% 到30% C30%到50% D50%以上6 人人網(wǎng)最吸引您的地方是：A 實名制具有一定的真實性 B 可以結識新朋友聯(lián)絡舊朋友 C提供了一個展示自我的平臺 D休閑小游戲可以放松心情E有助于我們更好的融入社會7 您上人人網(wǎng)的主要目的是什么：A查看好友分享，從中獲取信息B習慣性的登錄打發(fā)時間C更新自己的內容，進行自我展示D作為同學間聯(lián)系的工具E喜歡豐富的游戲功能F其他8 您在人人網(wǎng)上感興趣的信息來自于：A生活中的朋友、同學B名人的公共主頁C與您有共同愛好有信息交集的人D不固定人選9 您對于分享的態(tài)度與習慣是怎樣的：A仔細看完之后覺得值得與他人分享才分享B粗略的看一下內容就分享了C只看了題目就分享幾乎沒怎么看就分享10 您在人人網(wǎng)上瀏覽的信息主要是哪些方面的：A政治新聞類信息（入社會熱點報道及評論等）B知識學習類信息（如學習技巧，工作經(jīng)驗分享等）C各類文學藝術相關信息（如畫集，電影書籍推薦）D娛樂八卦類信息（如名人緋聞，名人影像集合等 ）E生活購物類信息（如美食推薦，商城購物等）11 您覺得人人網(wǎng)上比較可信的信息的特征有哪些： A多個好友轉載的信息B在之前某一方面有所研究的人發(fā)布的這一方面的信息C篇幅較長，論據(jù)看起來比較充足的信息D熱點事件當事人發(fā)布的信息E自己以前不知道或是了解不清楚的信息F不太會受到人人網(wǎng)中信息的影響 謝謝您的合作，祝您生活愉快！