【正文】 湖南衛(wèi)視為主，中央電視臺(tái)由于是中國主流的媒體電視臺(tái)，是中國的最大的電視臺(tái)擁有的消費(fèi)群體是最大的，這里的廣告的投放可以起到出其不意的效果。我初期投資了6,400,000元，采取了100天為主要的廣告的投放期。我們采用了彈出式廣告為主，關(guān)閉式廣告為輔的宣傳，采用人人網(wǎng)的logo為主要的宣傳平面，這樣不但可以吸引更多的用戶，而且可以擴(kuò)大、加深用戶的關(guān)注度。騰訊和新浪的實(shí)體的投放的地點(diǎn)多以地鐵、校園、街頭平面廣告為主，這些地方是現(xiàn)代白領(lǐng)和學(xué)生的主要的集聚地?；谧钚碌闹袊W(wǎng)絡(luò)的調(diào)查，社交類的網(wǎng)站首次超越了搜索網(wǎng)站，成為了網(wǎng)絡(luò)主要的消費(fèi)實(shí)體，而且中國的網(wǎng)絡(luò)的用戶的逐年的遞增，也使得網(wǎng)絡(luò)的宣傳尤為重要。而且相比較與其他的主流的公司，我們的優(yōu)勢不是很明顯，人人網(wǎng)的用戶的特殊性限制了廣告的發(fā)展。人人網(wǎng)的品牌效應(yīng)是，廣告的主要的保證。本次廣告走的主要是溫情、情感的路線，廣告的主要的內(nèi)容，既要有快樂開心的情節(jié)，又有實(shí)實(shí)在在的感人觸動(dòng)人心的廣告語，兩者兼具既可以引發(fā)人們的關(guān)注，也可以引人思考達(dá)到廣告宣傳的目的。：廣告預(yù)算時(shí)間：2012年5月1日廣告執(zhí)行時(shí)間：2012年6月1日2013年6月1日廣告預(yù)算總額：25，759，000開支內(nèi)容： 設(shè)備費(fèi)用：1000 人工成本：1000 活動(dòng)費(fèi)用：2000 媒體投放費(fèi)用：52,755,000，媒體投放費(fèi)用具體如下：①雜志：50，000；②電視：36,515,000；③網(wǎng)絡(luò)：6,400,000；④報(bào)紙：9,790,000。場景再現(xiàn)： 第五幕：過去的回憶內(nèi)容：石頭剪子布的場景拉鉤的場景送戒指的場景第三只手將韓梅梅牽走戒指滑落手撤走戒指的特寫配音內(nèi)容：李雷，還記得小時(shí)候，我們玩著兩小無猜的游戲，現(xiàn)在我卻獨(dú)自懷念長大些，你鉤住了我的小指，卻未來得及鉤起我們的明天后來，我幻想你為我舉起戒指，一起兌現(xiàn)愛的誓言，而我的手卻被別人牽走，恍如一覺醒來，不知夢里花落多少…場景再現(xiàn)：第六幕：結(jié)束語內(nèi)容：黑色背景呈現(xiàn)白色文字呈現(xiàn)：人人都會(huì)錯(cuò)過一些我錯(cuò)過了我的你呢。（三分鐘廣告）第一幕：展開劇情進(jìn)入人人網(wǎng)內(nèi)容：在背景中央放上一個(gè)小人（李雷）左下角升起一個(gè)太陽在小人腿上加個(gè)電腦小人左上方放置韓梅梅頭像（李雷想到韓梅梅并想找到她）響指出現(xiàn)人人網(wǎng)LOGO配音內(nèi)容：嗨，我是李雷，今天天氣不錯(cuò)，風(fēng)和日麗，打開電腦上個(gè)網(wǎng)吧，十年前的今天我與深愛的韓梅梅分離，不知道她最近過得怎么樣，好想她呀。 這樣新穎精彩的廣告形式具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，在活躍生動(dòng)的廣告范圍下讓顧客回味無胸，巧妙的加深顧客對產(chǎn)品的印象，具有親和力和交互性優(yōu)勢。剪紙是帶有裝飾趣味的藝術(shù)形式，但由于其表現(xiàn)形式是平面的，所以我們將它與動(dòng)畫結(jié)合，加上同期真人講解示范，通過詼諧的形象與豐富的動(dòng)作以比傳統(tǒng)廣告所起到的效果要好的多。多種形式的設(shè)計(jì)旨在從多方面、多層次的對品牌進(jìn)行宣傳。 一個(gè)廣告對于社會(huì)公眾能夠產(chǎn)生什么樣的影響，必須綜合研究和分析。開拓新市場，開拓互聯(lián)網(wǎng)相對次發(fā)達(dá)的城市，讓不熟悉社交網(wǎng)站的網(wǎng)民了解、使用人人網(wǎng)。眾多運(yùn)營商進(jìn)軍這一領(lǐng)域，一個(gè)個(gè)新的社交網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。人人小站的劃分十分嚴(yán)格，但是申請簡單，這樣便加大了用戶的積極性而且一些小站做的很是唯美清新，分外的吸引人們的目光。人人公共主頁是整合個(gè)人信息的主要的地方，也是人人網(wǎng)信息站點(diǎn)的主要的平臺(tái)。文章分享的多元化和文章的復(fù)雜化，幾乎涵蓋了社會(huì)的諸多的要點(diǎn)。在分享的過程中，每個(gè)人可以分享一些視頻、文章、圖片等信息，可以和同學(xué)、老師、朋友交流情感、經(jīng)驗(yàn)、信息等信息，體現(xiàn)了人人網(wǎng)宗旨的主要的體現(xiàn)。在人人網(wǎng)實(shí)名注冊后，本人和他人可以進(jìn)行相互的查找與添加好友，這樣可以形成一個(gè)以自己為中心的巨大的信息網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)人是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的傳輸者和接受者，同樣也是信息環(huán)節(jié)最為重要的節(jié)點(diǎn)?！　?008年人人網(wǎng)推出開放平臺(tái)戰(zhàn)略以后，人人網(wǎng)和大量的第三方網(wǎng)絡(luò)公司、編程愛好者為人人網(wǎng)開發(fā)了大批量的網(wǎng)頁版互聯(lián)網(wǎng)小應(yīng)用程序和網(wǎng)頁版游戲，大量的社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橛脩糁g的互動(dòng)也提供了更多更豐富的途徑，也推動(dòng)了中國互聯(lián)網(wǎng)往平臺(tái)化方向的發(fā)展。人人網(wǎng)剛建立的時(shí)候一個(gè)最重要的特點(diǎn)是限制具有特定大學(xué)IP地址或者大學(xué)電子郵箱的用戶注冊，這樣就保證了注冊用戶絕大多數(shù)都是在校大學(xué)生。人人網(wǎng)提供了許多與好友互動(dòng)的功能，如留言板、評論等。你可以上傳自己生活中的照片、抒發(fā)一下內(nèi)心郁悶的心情、或者因高興激動(dòng)簡單說一兩句話。也就是說，身邊人的興趣點(diǎn)相近。網(wǎng)絡(luò)的便利性也利于人們選擇信息。且我們發(fā)現(xiàn)，對于一些不屬實(shí)的信息，總會(huì)有用戶在下面進(jìn)行討論與批駁，這也使信息內(nèi)容被更好地規(guī)范起來。大多數(shù)用戶選擇關(guān)注的是生活中的同學(xué)好友。他們中的大部分人表示，如果看時(shí)事新聞，他們一般不會(huì)在人人上看，而是會(huì)選擇在新聞網(wǎng)上瀏覽。其次是一些娛樂八卦信息，這是娛樂至死的時(shí)代里的一種潮流。因此比起一般社交網(wǎng)站多如潮水的信息分類，人人網(wǎng)借助其明確的用戶群體，將信息范圍基本框定在學(xué)生這一群體所涉及的內(nèi)容事件上，做了很好的篩選工作，使得用戶在進(jìn)行信息互通時(shí)更為便捷。人人網(wǎng)無疑是非常好的建立人脈的平臺(tái)。，擴(kuò)大傳播等功能 通過人人網(wǎng)可以及時(shí)發(fā)布信息，比如某高校的大學(xué)生跳樓事件第一時(shí)間被該校的學(xué)生發(fā)布。同時(shí)一直受到用戶青睞的人人農(nóng)場，人人餐廳，人人派對等游戲。 人人網(wǎng)同第三方合作，其應(yīng)用中心，滬江每日英語，英語聽力訓(xùn)練，輕松背單詞，英語四六級聽力等公務(wù)員考試等由第三方開發(fā)的軟件或者建立的網(wǎng)站，內(nèi)容豐富多彩 娛樂信息的提供，為同齡人交流信息提供平臺(tái)。相同學(xué)校、擁有相同課程的學(xué)生紛紛在網(wǎng)絡(luò)上分享，這樣就減輕了同學(xué)們復(fù)習(xí)、學(xué)習(xí)的壓力。在人人網(wǎng)上有各種各樣的的流行信息。%的用戶使用人人網(wǎng)是為了查看好友的狀態(tài)或分享內(nèi)容，并從中獲取信息。開始使用人人網(wǎng)主要是在高中畢業(yè)至大學(xué)開學(xué)之間幾個(gè)月里，而其原因除人人網(wǎng)本身知名度以外，主要還包括學(xué)長學(xué)姐們的推薦以及隨帶各類大學(xué)必需品傳播的廣告宣傳。人人網(wǎng)，可以說是大學(xué)生活之中十分耀眼的一個(gè)詞匯。實(shí)名制的引入讓網(wǎng)絡(luò)社區(qū)原本冰冷不可靠的人際關(guān)系有了更多信賴,這種機(jī)制減少了互聯(lián)網(wǎng)存在已久的虛假信息泛濫問題。如果用戶加入了一個(gè)較陌生的群體,或者群體成員之間也相互不熟悉,群體內(nèi)部的互動(dòng)不活躍,這種情況就很容易給人造成一種疏離感,用戶就會(huì)覺得不親切,沒有歸屬感。社交網(wǎng)站需要持續(xù)地提高人氣,增加自身的粘性,而促進(jìn)對網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)有相同需求和興趣的用戶間的溝通是最有效的方法之一。在某方面相似,容易很快的拉近雙方的距離,從而產(chǎn)生好感及認(rèn)同感。消費(fèi)者需要一個(gè)有內(nèi)聚力的社交網(wǎng)站。社會(huì)心理學(xué)認(rèn)為,群體是人們在相互依存和相互作用的基礎(chǔ)上形成的具有某些共同特征的集合體。首先我們先來了解一個(gè)概念—消費(fèi)者購買行為是指人們?yōu)闈M足需要和欲望而尋找、選擇、購買、使用、評價(jià)及處置產(chǎn)品、服務(wù)時(shí)介入的過程活動(dòng)，包括消費(fèi)者的主觀心理活動(dòng)和客觀物質(zhì)活動(dòng)兩個(gè)方面。通吃當(dāng)然會(huì)有通吃的成本，由于不確定性巨大。 新浪微博在2010年的快速崛起，對用戶（上網(wǎng)時(shí)間）的搶奪沉重打擊了包括人人網(wǎng)在內(nèi)的SNS網(wǎng)站。人人網(wǎng)受關(guān)注度也在下降，但公司對外表示他們的流量“沒有開心降得厲害”。 但這也正是開心網(wǎng)一直被人詬病的地方：它依靠的不是真正的社交內(nèi)容來吸引人，而是游戲。 人人網(wǎng)雖然自稱是“中國最大的實(shí)名制SNS社交網(wǎng)站”，但在多數(shù)外媒以及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)觀察家們心中，騰訊在目前中國SNS領(lǐng)域占據(jù)較大優(yōu)勢，比如高盛的研報(bào)便認(rèn)為，騰訊朋友更可能成為中國的FACEBOOK。網(wǎng)易用門戶概念上市，后來賺的卻是游戲的錢。而人人社交網(wǎng)絡(luò)模式，更是C2C模式的集大成者，赴美上市的時(shí)候打出了中國版Facebook（人人網(wǎng)）、中國版Groupon（糯米網(wǎng)）、中國版Zynga（人人游戲）和中國版Linkedin（經(jīng)緯網(wǎng)）四大概念。依托2006年收購校內(nèi)網(wǎng)，人人公司成為中國SNS領(lǐng)域重量級玩家；2009年8月改名人人網(wǎng)向校外領(lǐng)域擴(kuò)張；2010年注冊用戶數(shù)突破1億，宣稱自己是“中國最大的實(shí)名制SNS社交網(wǎng)絡(luò)”。正是這個(gè)充滿活力、但又混亂無序的市場，對一些全球品牌提出了挑戰(zhàn)。：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，原有互聯(lián)網(wǎng)的各類應(yīng)用企業(yè)紛紛加入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場競爭中，而以FaceBook等為代表的互聯(lián)網(wǎng)SNS廠商的加入則很大程度上帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)SNS市場的快速發(fā)展。策劃書一、市場概述：從歷史的發(fā)展過程來看，中國廣告業(yè)經(jīng)歷了萌芽開創(chuàng)期、轉(zhuǎn)折期、接軌成長期三個(gè)階段，現(xiàn)在正處于產(chǎn)業(yè)成長期階段，可以說，中國廣告業(yè)是一個(gè)極具成長性和推廣潛力的新興產(chǎn)業(yè)。由于市場的開放，市場激烈的競爭程度必將與日俱增，企業(yè)在發(fā)展決策、產(chǎn)品的生產(chǎn)、開發(fā)、銷售以及市場推廣、廣告宣傳、品牌的規(guī)劃上愈來愈需要廣告的幫助，為廣告公司的介入和發(fā)展提供了極大的機(jī)會(huì)，總而言之，廣告業(yè)在中國有著廣闊的市場