【正文】 ，分享操作簡(jiǎn)單快捷。：這是人人網(wǎng)主要的個(gè)人信息平臺(tái)，它會(huì)記錄每天的狀態(tài)，明天的發(fā)生的事情。：這是人人網(wǎng)最新推出的一項(xiàng)功能，這成為了即人人分享后人人網(wǎng)運(yùn)作最為成功的一項(xiàng)。除了按內(nèi)容分類(lèi)這里還包括了，各個(gè)名人的主頁(yè)，從體育、娛樂(lè)、政要人物、還是到草根的網(wǎng)絡(luò)明星，這里總會(huì)有你想要的，公共主頁(yè)可以說(shuō)是豐富了每一個(gè)人的生活，每一個(gè)人的信息。所以社交網(wǎng)站想要站穩(wěn)腳跟，除了要有特色項(xiàng)目外，廣告宣傳必不可少！我們通過(guò)這次廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃確定了以下目標(biāo)：優(yōu)化彈性市場(chǎng)，在北京各大高校內(nèi)打開(kāi)知名度，讓首都高校的學(xué)生更深刻的認(rèn)識(shí)到我們的社交網(wǎng)站，并且讓他們知道我們的個(gè)性化服務(wù)。 改善消費(fèi)者態(tài)度和行為的目標(biāo)基于人人網(wǎng)目的在市場(chǎng)上擁有的占領(lǐng)域，我們?nèi)孕枰M(jìn)一步加強(qiáng)用戶(hù)的忠誠(chéng)度，加深社會(huì)公眾對(duì)于已有品牌的認(rèn)識(shí)，我們將會(huì)以投訴比率，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)衡量用戶(hù)的態(tài)度。我們的社會(huì)效果目標(biāo)是能產(chǎn)生良好的社會(huì)效果，能給社會(huì)帶來(lái)積極的影響。 作為對(duì)主打年輕人市場(chǎng)的社交網(wǎng)站的廣告宣傳，我們采用新穎的形式——剪紙動(dòng)畫(huà)與真人廣告相結(jié)合。與拍攝動(dòng)畫(huà)廣告不同，剪紙動(dòng)畫(huà)廣告由逐格攝影機(jī)拍攝。廣告真正做到曉之以理，動(dòng)之以情，生動(dòng)的渲染巧妙的表達(dá)方式使得我們的廣告可以快速吸引群眾。好久不見(jiàn)，和她打聲招呼吧李雷：嗨，韓梅梅韓梅梅：李雷，是你么？李雷：嗯，好久不見(jiàn)韓梅梅：對(duì)呀，好久不見(jiàn)了李雷：有了人人，以后可以常聯(lián)系了韓梅梅：好的，以后常聯(lián)系不知道她最近在干什么，去她主頁(yè)看看吧場(chǎng)景再現(xiàn) 第三幕：進(jìn)入韓梅梅個(gè)人主頁(yè)背景音樂(lè)：only you 內(nèi)容：鏡頭拉開(kāi)鏡頭切到韓梅梅的主頁(yè)，呈現(xiàn)主頁(yè)全貌用音樂(lè)播放器的交換動(dòng)作進(jìn)行換歌近景介紹頭像近景介紹日志近景介紹關(guān)注近景介紹應(yīng)用近景介紹好友列表撤掉介紹內(nèi)容，開(kāi)始進(jìn)行分享介紹配音內(nèi)容：這就是他的主頁(yè)了這不是東成西就里的音樂(lè)么，太煩人了，扔了這個(gè)比較符合我的感覺(jué)她的樣子還是那么可愛(ài) 么這是她的日志，不少嘛，過(guò)會(huì)兒再看這是她的關(guān)注，GMAT？ 她要出國(guó)？看看她最近玩過(guò)的應(yīng)用有農(nóng)場(chǎng)啊，改天去偷她菜這是她的好友列表，還有認(rèn)識(shí)的人呢，好親切啊場(chǎng)景再現(xiàn)： 第四幕：介紹韓梅梅的分享，展開(kāi)情節(jié)內(nèi)容：拿起視頻分享紙片聚焦分享視頻內(nèi)容（五秒鐘看完泰坦尼克）觀(guān)看視頻進(jìn)入韓梅梅的相冊(cè)集選取相冊(cè)一只手遞入一疊相片觀(guān)看相片并扔掉一只手遞入另一疊相片觀(guān)看照片，顫抖扔到照片撤掉背景元素近景呈現(xiàn)韓梅梅的日志（等不到的愛(ài)）撤掉近景日志分享圖片展現(xiàn)整篇日志 配音內(nèi)容：接下u來(lái)，我來(lái)看看她的分享5秒鐘看完泰坦尼克? 不可能吧，看一下我去，這么回事啊看看她的相冊(cè)吧這個(gè)沒(méi)意思這，有人追她？她不會(huì)？什么？她不會(huì)已經(jīng)把我忘了吧不知她的日志里是否有我們的一絲回憶。配音內(nèi)容：場(chǎng)景再現(xiàn)：第七幕：logo展示內(nèi)容：浮現(xiàn)人人網(wǎng)標(biāo)志與廣告語(yǔ)配音內(nèi)容：找回你曾經(jīng)的真情場(chǎng)景再現(xiàn)：（15秒廣告）背景音樂(lè)：內(nèi)容：背景分別放置人人網(wǎng)各種元素放置LOGO鏡頭聚焦至LOGO場(chǎng)景再現(xiàn)：（15秒廣告）背景音樂(lè)：內(nèi)容：背景分別拿起人人網(wǎng)各種元素呈現(xiàn)LOGO鏡頭聚焦至LOGO場(chǎng)景再現(xiàn)： 首先，人人本身從品牌名稱(chēng)到圖標(biāo)設(shè)計(jì)都十分優(yōu)秀，這個(gè)平面廣告著重渲染人人，“人人”為核心，“人人”都內(nèi)容豐富，并且人與人緊密相連，我們秉承了人人以往宣傳特點(diǎn)，簡(jiǎn)單明確，直接突出其特點(diǎn)。目前全國(guó)基于此類(lèi)的用戶(hù)的同種類(lèi)的社交網(wǎng)站有很多，除了和新浪微博外，例如開(kāi)心網(wǎng)、百合網(wǎng)等網(wǎng)站也有向著方面發(fā)展的趨勢(shì)，但是由于人人網(wǎng)對(duì)于這一領(lǐng)域有獨(dú)特的技術(shù)和資金的優(yōu)勢(shì)，所以在廣大的學(xué)生和白領(lǐng)群體中擁有主要的優(yōu)勢(shì)。對(duì)“人人網(wǎng)”來(lái)講，它的廣告的模式是否別致新穎，便是此次廣告否能大獲全主要因素。人人網(wǎng)廣告的劣勢(shì)：人人網(wǎng)的廣告由于便于接受，但廣告的持久力和影響力不會(huì)持久很長(zhǎng)，吸引不了其他年齡階層的用戶(hù)。但是由于人人網(wǎng)即是公司也是媒體擁有先天的優(yōu)勢(shì)，基于這一點(diǎn)廣告的持久力會(huì)有很大的改善。中國(guó)的社交類(lèi)的網(wǎng)站主要以騰訊的和新浪的WEIBO為主，所以我們選定在這兩個(gè)主要的媒體平臺(tái)投放廣告。平面廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的次要手段，主要的手段則是兩大網(wǎng)站的主頁(yè)廣告的投放。騰訊主要是以?shī)蕵?lè)和休閑為主，這相對(duì)的符合了人人網(wǎng)的基調(diào)而且騰訊的主要的客戶(hù)為青少年，這些也是我們宣傳的主要的目標(biāo)。一個(gè)季度的長(zhǎng)度可以使人們逐漸的熟悉和認(rèn)識(shí)人人網(wǎng)這個(gè)網(wǎng)站，相比較而言時(shí)間的跨度是符合要求的。這些人可以很好的引導(dǎo)青少年的發(fā)展，而且一旦登上了中央一套電視臺(tái)起到的反響也是巨大的。我們把超過(guò)一半的資金32,175,000元投入到這里，可見(jiàn)我們期望借助中央一套來(lái)達(dá)到人人網(wǎng)的主要的宣傳。而且地方電視臺(tái)能起到和中央電視臺(tái)相輔相成的格局，很容易達(dá)到廣告的投放的需求。電視廣告是我們主要的信息的平臺(tái)，所以我們非常重視這一塊的推廣，電視作為現(xiàn)代社會(huì)媒體的主要的消費(fèi)的平臺(tái)，同樣也是我們看中的。相比較網(wǎng)絡(luò)的快速，電視廣告的主要是體現(xiàn)了廣告的持久力和深入人心。我們的投入的資金也達(dá)到了50000元。平面廣告的色彩主要以人人網(wǎng)的藍(lán)色和白色為主要的色彩的基調(diào)，加入了青少年感興趣的元素比如說(shuō)娛樂(lè)、體育、動(dòng)漫等元素，這樣才可以達(dá)到我們的要求。《chinadaily》是中國(guó)對(duì)外的主要的英文的消費(fèi)的報(bào)紙，是中國(guó)對(duì)外的主要的窗口之一。我們投放的次數(shù)是50次，而且投放的總的資金是9790000，相比較與網(wǎng)絡(luò)，我們投放的資金是比較大的，由于我們的拓展的目標(biāo)是海外的市場(chǎng)，我們決定把這一部分的資金進(jìn)行擴(kuò)大。其中以網(wǎng)絡(luò)和電視為主要的宣傳的手段，而雜志和報(bào)紙則是次要的宣傳的方式，其中以電視和網(wǎng)絡(luò)為短期的宣傳的方式，而以雜志和報(bào)紙為長(zhǎng)期的宣傳的方式。我們的也將四大廣告部分的時(shí)間進(jìn)行了安排，其中時(shí)間的跨度長(zhǎng)達(dá)半年，這半年的時(shí)間可以很好的把人人網(wǎng)的理念，闡述給廣大的消費(fèi)的群體。資金的分配是我的另一個(gè)重點(diǎn)，我們會(huì)有詳細(xì)的廣告的拍攝、制作、發(fā)布三大主要的部分。主要是對(duì)投放后的廣告社會(huì)效果進(jìn)行測(cè)定。因此在廣告推出一定時(shí)間后，通過(guò)對(duì)比社交網(wǎng)站的點(diǎn)擊率變化，可直觀(guān)準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)廣告的宣傳效果，以確定下一步的廣告活動(dòng)計(jì)劃。娜仁圖婭090674229：報(bào)告廣告形式、廣告預(yù)算部分編寫(xiě)，負(fù)責(zé)視頻后期加工制作，參與廣告拍攝。張又升090674217：報(bào)告廣告目標(biāo)、廣告測(cè)評(píng)編寫(xiě)，視頻后期制作。張桐090674209：報(bào)告產(chǎn)品功能分析編寫(xiě)，廣告推廣部分的編寫(xiě)、廣告配音詞編寫(xiě)，參與廣告拍攝。張星宇090674202 ：報(bào)告設(shè)計(jì)，報(bào)告匯總修改排版，廣告創(chuàng)意分析部分、市場(chǎng)調(diào)查部分的編寫(xiě)、素材的制作，參與廣告拍攝、后期制作。在電視、報(bào)紙投放的廣告，采用回函、訪(fǎng)問(wèn)、調(diào)查問(wèn)卷等方法，把廣大消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)及時(shí)地收集整理，分析研究社會(huì)公眾對(duì)廣告的態(tài)度、看法等，據(jù)此了解廣告的社會(huì)影響程度，為下一步的廣告活動(dòng)提供參考意見(jiàn)。這則為社交網(wǎng)站制作的廣告主要由網(wǎng)絡(luò)以及電視推出，因此我們采取以下方式對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)評(píng)：交友網(wǎng)站是目前一個(gè)熱門(mén)敏感項(xiàng)目，因此為此項(xiàng)目進(jìn)行宣傳需要征得相關(guān)部門(mén)的批文，并且內(nèi)容上應(yīng)該是樂(lè)觀(guān)積極向上的，避免廣告涉及敏感話(huà)題，給社會(huì)帶來(lái)不良影響。其中廣告的理念是以情系人人問(wèn)主要的宣傳的口號(hào)。針對(duì)這次的投入資金總計(jì)52755000元，這是一筆相當(dāng)大的投入，我們?cè)敿?xì)的劃分了制作和投放的相關(guān)的部分，合理化的綜合了相關(guān)的資源?！禼hinadaily》的投放是我們投放的主打的海外的投資部分，這一部分也是我們擴(kuò)展海外事業(yè)。《chinadaily》是我們的主要的廣告的平臺(tái)。： 報(bào)紙整版周末 50次9,790,000《chinadaily》報(bào)紙是我們主要的宣傳的媒體之一，而且這也是我們拓寬主流媒體的主要的渠道和主要的方式，報(bào)紙也是我們主要拓寬我們的消費(fèi)群的主流的媒體。我們充分的衡量了雜志社的要求和雜志的安排，采用了據(jù)廣告活動(dòng)內(nèi)容刊登，這樣不僅可以適當(dāng)?shù)恼{(diào)控我們的廣告的宣傳策略，也可以很好的控制廣告的決策過(guò)程。：雜志《青年文摘》封三10/611/6據(jù)廣告活動(dòng)內(nèi)容刊登50,000《新青年》雜志作為現(xiàn)代社會(huì)的媒體宣傳，雖然不及網(wǎng)絡(luò)、電視的快速，但是也有自己的主要的媒體消費(fèi)群體。相比較而言我們的準(zhǔn)備是非常的充足的。相比較是在a段播出也是節(jié)目的黃金時(shí)間，這是非常符合我們廣告推廣宗旨的。其中我們投放的主要是以電視節(jié)目為主，而廣告則多是在節(jié)目的前后播出，例如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等節(jié)目。所以我們把主要的資金投放到了中央一套的廣告中去13月 一天三次其它月 份一天一次，而且我們的主要的投放的時(shí)間多是中午和晚上的黃金時(shí)間。我們的投放的主要的方向是中央電視臺(tái)和