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正文內(nèi)容

達(dá)利園法式小面包策劃書(shū)(編輯修改稿)

2024-08-30 07:35 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 最大的獲益者,三輝麥風(fēng)不僅應(yīng)該著手新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),更應(yīng)該回歸品牌打造的核心。(2)廣告分析. 三輝麥風(fēng)以“三重營(yíng)養(yǎng)”作為訴求主題,在廣告中訴說(shuō)“雞蛋、小麥、融入香滑牛奶,地道的法式香奶面包,當(dāng)然麥風(fēng)三重營(yíng)養(yǎng),三輝麥風(fēng)!”讓人們從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)上感受三輝麥風(fēng)的營(yíng)養(yǎng)。好麗友 (1)基本情況. 好麗友食品有限公司成立于1956年,是韓國(guó)四大食品公司之一。目前,好麗友在華投資總額超過(guò)5000萬(wàn)美元。好麗友生產(chǎn)的產(chǎn)品包括好麗友派、好麗友蛋黃派、好麗友鮮莓派等等。好麗友堅(jiān)持“顧客至上”的原則,采用韓國(guó)先進(jìn)的自動(dòng)化流水線制造技術(shù),選用上等原料,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行最嚴(yán)格的品質(zhì)監(jiān)控??煽诘奈兜?,卓越的品質(zhì)使得產(chǎn)品倍受歡迎。 (2)廣告分析 好麗友派以“友情無(wú)界限”作為訴求主題,以“好麗友 好朋友”為主要廣告語(yǔ),做了一系列的廣告片,請(qǐng)了陸毅、張東健、還有小朋友一同演繹好麗友派與好朋友之間的故事,以友情來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。 第二部分 廣告策略一、廣告目標(biāo)(1)維護(hù)并進(jìn)一步加強(qiáng)達(dá)利園既有的品牌形象,提高知名度。(2) 維持達(dá)利園法式小面包的市場(chǎng)占有率,提高銷(xiāo)量。(3) 塑造產(chǎn)品的健康、安全的形象,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)它的信賴(lài)。(4)拓展市場(chǎng),吸引潛在的消費(fèi)群體。 二、市場(chǎng)目標(biāo)策略 在市場(chǎng)地區(qū)分布中,本次廣告主要的目標(biāo)市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。法式小面包的主要消費(fèi)群體是學(xué)生、上班族、愛(ài)吃甜點(diǎn)和面包的人,潛在的消費(fèi)群體是家庭主婦、中老年人。針對(duì)不同消費(fèi)群體的不同需求,在廣告中更加側(cè)重于健康、美味、幸福感。三、產(chǎn)品定位策略價(jià)格方面:延續(xù)以往的價(jià)格定位,定位在中端產(chǎn)品,以經(jīng)濟(jì)型為主。根據(jù)以往 銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn),這個(gè)價(jià)格較適宜,如果突然變更價(jià)格定位難以被人接受。 消費(fèi)群體定位:主要以青少年群體為主,其次是家庭主婦、中老年人。但總體上來(lái)說(shuō)法式小面包的消費(fèi)群體覆蓋面很廣。 四、廣告訴求策略 : 消費(fèi)者們?cè)谙碛眠_(dá)利園法式小面包時(shí),不僅僅是在吃面包,也是在享受一種健康,幸福的生活,尤其是跟家人團(tuán)圓,與朋友一起分享時(shí),更是能感受到滿滿的幸福和快樂(lè)?!懊姘鸵_(dá)利園!” : 以感性訴求為主。因?yàn)楦鞔笃髽I(yè)的小面包在制作工藝上,質(zhì)量上,口感上實(shí)際沒(méi)有多大區(qū)別,經(jīng)常買(mǎi)小面包的消費(fèi)者對(duì)這一點(diǎn)十分清楚。并且價(jià)格也沒(méi)有大的區(qū)別,在這種情況下,消費(fèi)者們更加注重的是人情味兒,是一種休閑心理以及心理上的滿足感,幸福感。于是要迎合消費(fèi)者的這種心理尤為關(guān)鍵。同時(shí)也進(jìn)行一定的理性訴求,宣傳健康,綠色的理念。五、廣告表現(xiàn)形式 廣告創(chuàng)意 (1)廣告創(chuàng)意的重點(diǎn):兩家人到戶外野餐,由于達(dá)利園法式小面包深受小朋友們的喜愛(ài),雖然本不認(rèn)識(shí),但是共同分享。因?yàn)榉窒恚孕腋?。兩家人因?yàn)楹⒆拥膶?duì)達(dá)利園法式小面包共同的愛(ài)好而結(jié)緣,成為好朋友,兩家人變得像一家人一樣親密。達(dá)利園法式小面包是居家休閑的必備品。(2)廣告口號(hào):面包,就要達(dá)利園! (3)廣告的創(chuàng)新點(diǎn):改變以往那種一家人在家里團(tuán)圓,慶祝的老套思路,走向大自然,進(jìn)而體現(xiàn)出休閑、綠色、健康的理念。好東西就是要分享,朋友間,家人間都會(huì)因?yàn)榉窒矶械叫腋!V告代言人策略 (1)名人代言。之前的廣告代言人許晴一家三口,另外選擇一個(gè)與男孩同歲的可愛(ài)的小女孩以及女孩的爸爸媽媽?zhuān)M成另外一家人。 (2)代言人的傳播意向:既延續(xù)了之前的廣告代言人,產(chǎn)生名人效應(yīng),有利于品牌在人們心目中的鞏固。同時(shí)又加入平民元素,有著平民所能表現(xiàn)的特有的效果。比如說(shuō)平易近人,讓消費(fèi)者們覺(jué)得觸手可及,拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者們的距離。名人與平民因?yàn)檫_(dá)利園法式小面包而有了互動(dòng),也代表著達(dá)利園法式小面包是一種大眾化的休閑食品,休閑時(shí)吃達(dá)利園已成為一種時(shí)尚。 六、廣告媒介策略 媒介選擇與組合 以電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主,以報(bào)紙、公交站牌等平面媒體為輔。以電視媒體為主的原因:
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