達利園法式小面包策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 07:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 最大的獲益者，三輝麥風(fēng)不僅應(yīng)該著手新產(chǎn)品開發(fā)，更應(yīng)該回歸品牌打造的核心。（2）廣告分析. 三輝麥風(fēng)以“三重營養(yǎng)”作為訴求主題，在廣告中訴說“雞蛋、小麥、融入香滑牛奶，地道的法式香奶面包，當(dāng)然麥風(fēng)三重營養(yǎng)，三輝麥風(fēng)！”讓人們從聽覺、視覺上感受三輝麥風(fēng)的營養(yǎng)。好麗友 （1）基本情況. 好麗友食品有限公司成立于1956年，是韓國四大食品公司之一。目前，好麗友在華投資總額超過5000萬美元。好麗友生產(chǎn)的產(chǎn)品包括好麗友派、好麗友蛋黃派、好麗友鮮莓派等等。好麗友堅持“顧客至上”的原則，采用韓國先進的自動化流水線制造技術(shù)，選用上等原料，對產(chǎn)品進行最嚴(yán)格的品質(zhì)監(jiān)控?？煽诘奈兜溃吭降钠焚|(zhì)使得產(chǎn)品倍受歡迎。 （2）廣告分析 好麗友派以“友情無界限”作為訴求主題，以“好麗友 好朋友”為主要廣告語，做了一系列的廣告片，請了陸毅、張東健、還有小朋友一同演繹好麗友派與好朋友之間的故事，以友情來打動消費者。 第二部分 廣告策略一、廣告目標(biāo)（1）維護并進一步加強達利園既有的品牌形象，提高知名度。（2） 維持達利園法式小面包的市場占有率，提高銷量。（3） 塑造產(chǎn)品的健康、安全的形象，增強消費者對它的信賴。（4）拓展市場，吸引潛在的消費群體。 二、市場目標(biāo)策略 在市場地區(qū)分布中，本次廣告主要的目標(biāo)市場為國內(nèi)市場。法式小面包的主要消費群體是學(xué)生、上班族、愛吃甜點和面包的人，潛在的消費群體是家庭主婦、中老年人。針對不同消費群體的不同需求，在廣告中更加側(cè)重于健康、美味、幸福感。三、產(chǎn)品定位策略價格方面：延續(xù)以往的價格定位，定位在中端產(chǎn)品，以經(jīng)濟型為主。根據(jù)以往 銷售經(jīng)驗，這個價格較適宜，如果突然變更價格定位難以被人接受。 消費群體定位：主要以青少年群體為主，其次是家庭主婦、中老年人。但總體上來說法式小面包的消費群體覆蓋面很廣。 四、廣告訴求策略 ： 消費者們在享用達利園法式小面包時，不僅僅是在吃面包，也是在享受一種健康，幸福的生活，尤其是跟家人團圓，與朋友一起分享時，更是能感受到滿滿的幸福和快樂?！懊姘?，就要達利園！” ： 以感性訴求為主。因為各大企業(yè)的小面包在制作工藝上，質(zhì)量上，口感上實際沒有多大區(qū)別，經(jīng)常買小面包的消費者對這一點十分清楚。并且價格也沒有大的區(qū)別，在這種情況下，消費者們更加注重的是人情味兒，是一種休閑心理以及心理上的滿足感，幸福感。于是要迎合消費者的這種心理尤為關(guān)鍵。同時也進行一定的理性訴求，宣傳健康，綠色的理念。五、廣告表現(xiàn)形式 廣告創(chuàng)意 （1）廣告創(chuàng)意的重點：兩家人到戶外野餐，由于達利園法式小面包深受小朋友們的喜愛，雖然本不認(rèn)識，但是共同分享。因為分享，所以幸福。兩家人因為孩子的對達利園法式小面包共同的愛好而結(jié)緣，成為好朋友，兩家人變得像一家人一樣親密。達利園法式小面包是居家休閑的必備品。（2）廣告口號：面包，就要達利園！ （3）廣告的創(chuàng)新點：改變以往那種一家人在家里團圓，慶祝的老套思路，走向大自然，進而體現(xiàn)出休閑、綠色、健康的理念。好東西就是要分享，朋友間，家人間都會因為分享而感到幸福。廣告代言人策略 （1）名人代言。之前的廣告代言人許晴一家三口，另外選擇一個與男孩同歲的可愛的小女孩以及女孩的爸爸媽媽，組成另外一家人。 （2）代言人的傳播意向：既延續(xù)了之前的廣告代言人，產(chǎn)生名人效應(yīng)，有利于品牌在人們心目中的鞏固。同時又加入平民元素，有著平民所能表現(xiàn)的特有的效果。比如說平易近人，讓消費者們覺得觸手可及，拉近產(chǎn)品與消費者們的距離。名人與平民因為達利園法式小面包而有了互動，也代表著達利園法式小面包是一種大眾化的休閑食品，休閑時吃達利園已成為一種時尚。 六、廣告媒介策略 媒介選擇與組合 以電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主，以報紙、公交站牌等平面媒體為輔。以電視媒體為主的原因：
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