【文章內(nèi)容簡介】 小計(jì)比例A、18歲以下8%B、183568%C、35556%D、55歲以上2%本題有效填寫人次84您的性別是（） [單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、男性38%B、女性46%本題有效填寫人次84您是否經(jīng)常使用口香糖（） [單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、是18%B、否66%本題有效填寫人次84請問您一個(gè)月購買口香糖的頻率為（） [單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、12次50%B、34次2%C、5次以上6%D、無26%本題有效填寫人次84您經(jīng)常購買哪些品牌的口香糖（）（可多選） [多選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、益達(dá)64%B、曼妥思10%C、綠箭60%D、樂天00%E、勁浪00%F、好麗友4%本題有效填寫人次84您購買口香糖的影響因素有哪些（）（可多選） [多選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、品牌38%B、口味62%C、功能14%D、包裝14%E、廣告12%F、價(jià)格22%G、其他16%本題有效填寫人次84您聽說過益達(dá)無糖醇口香糖嗎（） [單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、聽說過80%B、沒聽說過4%本題有效填寫人次84您通過什么方式了解到這款產(chǎn)品的（）（可多選） [多選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、電視廣告76%B、網(wǎng)絡(luò)廣告18%C、超市宣傳26%D、朋友推薦4%E、戶外廣告10%F、其他12%本題有效填寫人次84您是否觀看過益達(dá)木糖醇的廣告片（） [單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、沒看過14%B、看過70%本題有效填寫人次84觀看廣告后，您對益達(dá)木糖醇的態(tài)度是（） [單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、很感興趣2%B、有一定好感44%C、無感36%D、不喜歡00%E、非常不喜歡2%本題有效填寫人次841您認(rèn)為益達(dá)木糖醇的廣告怎么樣（） [單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、無厘頭2%B、有創(chuàng)意40%C、無聊6%D、感人00%E、其他36%本題有效填寫人次841您認(rèn)為這些廣告展示了產(chǎn)品的那些特性（）（可多選） [多選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、清新口氣66%B、強(qiáng)健牙齒30%C、味道好吃24%D、口味眾多14%E、充滿個(gè)性16%F、其他12%本題有效填寫人次841該廣告是否對您選擇木糖醇產(chǎn)品起到了一定的影響（） [單選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、是，我會優(yōu)先考慮此產(chǎn)品50%B、是，讓我一點(diǎn)也不想購買4%C、否，不會影響我的判斷30%本題有效填寫人次841您認(rèn)為廣告影響您購買的最大因素是什么（）（可多選） [多選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、名人代言22%B、文案設(shè)計(jì)20%C、廣告創(chuàng)意48%D、產(chǎn)品形象36%E、配樂10%F、其他18%本題有效填寫人次841如果制作新的廣告，您最想看到哪些內(nèi)容（）（可多選） [多選題]選項(xiàng)小計(jì)比例A、巨星代言人12%B、形式創(chuàng)新56%C、新穎情節(jié)50%D、響亮口號14%E、視覺刺激28%F、其他10%本題有效填寫人次84（二）市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析受訪者數(shù)據(jù)分析通過上表，可以看出本次調(diào)研受訪者多為18—35歲的年輕人，且女性數(shù)量較多。購買行為數(shù)據(jù)分析通過上表，可以看出本次調(diào)研中，經(jīng)常購買口香糖的受訪者占大多數(shù)，一個(gè)月購買1—2次的受訪者占60%，2次以上的占近9%，且較常購買益達(dá)、綠箭品牌口香糖，分別占76%、71%，影響其購買行為的因素以口味、品牌、價(jià)格為主，功能、包裝、廣告為輔。益達(dá)廣告宣傳分析通過上表，可以看出本次調(diào)研中，受訪者聽過益達(dá)無糖口香糖占95%，益達(dá)品牌傳播率較高，得知益達(dá)品牌的途徑以電視廣告、超市宣傳、網(wǎng)絡(luò)廣告為主，而觀看過益達(dá)廣告的受訪者占83%，可以看出通過觀看廣告，有52%的受訪者對益達(dá)品牌有一定好感。益達(dá)廣告內(nèi)容分析通過上表，可以看出本次調(diào)研中，有47%的受訪者認(rèn)為益達(dá)廣告有創(chuàng)意，益達(dá)廣告突出展示了產(chǎn)品的清新口氣，有59%的受訪者認(rèn)為益達(dá)廣告使其考慮優(yōu)先購買產(chǎn)品，益達(dá)廣告的廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品形象、文案設(shè)計(jì)和代言人選擇是影響受訪者購買的主要因素，而在受訪者看來，創(chuàng)意的形式、新穎的情節(jié)、刺激的視覺效果則是廣告的重要部分。綜合分析總結(jié)無糖口香糖的消費(fèi)群體集中在18—35歲的年輕人，購買頻率多為一個(gè)月購買1—2次，而在這個(gè)群體中，對益達(dá)無糖口香糖的接受度最高，綠箭次之。對于無糖口香糖的購買影響因素以口味、品牌、價(jià)格為主，消費(fèi)者得知益達(dá)品牌的途徑以電視廣告、超市宣傳、網(wǎng)絡(luò)廣告為主，廣告對益達(dá)無糖口香糖的銷售有促進(jìn)作用。益達(dá)廣告突出了其創(chuàng)意性以及產(chǎn)品清新口氣的功能，在消費(fèi)者眼中，一則好的廣告，需要具有形式創(chuàng)意、情節(jié)新穎、視覺刺激。三、益達(dá)無糖口香糖SWOT分析如下所示： 內(nèi) 外 部 部 因 因 素 素機(jī)會（1）跨國公司旗下品牌，有全球性的廣闊市場和資金支持；（2）隨著生活水平的提高，休閑零食成為生活必需品；（3）消費(fèi)者注重飲食健康，益達(dá)護(hù)齒功能凸顯；威脅（1）產(chǎn)品同質(zhì)化，和競爭對手的產(chǎn)品大同小異；（2）口香糖企業(yè)繁多，種類多，消費(fèi)者選擇余地大，市場競爭激烈；（3）競爭對手?jǐn)?shù)量多，壓縮市場份額；優(yōu)勢（1）產(chǎn)品口味較多，有健齒功能；（2）品牌出眾，企業(yè)認(rèn)可度高；（3）市場占有率高，有較多忠誠消費(fèi)者；（4）廣告宣傳普及率高；進(jìn)攻（1）利用優(yōu)勢和機(jī)會，保持現(xiàn)有市場占有率，并且繼續(xù)全力以赴的擴(kuò)大市場；（2）加大技術(shù)研發(fā)，形成特色的產(chǎn)品，加強(qiáng)自身競爭能力（3）創(chuàng)新品牌營銷推廣戰(zhàn)略；調(diào)整（1）利用優(yōu)勢避免威脅，保持現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域，（2）與其他相關(guān)企業(yè)聯(lián)合培育核心競爭力；劣勢（1） 營銷手段單一；（2）價(jià)格相對較高；（3）口味獨(dú)創(chuàng)性不如其他競爭品牌；（4）在包裝上吸引力不如曼妥思等品牌；（5）廣告策劃上具有局限性；防御（1）利用機(jī)會改進(jìn)內(nèi)部弱點(diǎn)，鞏固自己已有市場；（2）開拓新的銷售渠道，尋找合適的經(jīng)銷商（3）密切觀察消費(fèi)者和競爭者的動(dòng)態(tài)，了解競爭者的品牌競爭力；生存（1）為了克服弱點(diǎn)、避免威脅、維護(hù)現(xiàn)有的經(jīng)營領(lǐng)域，全力以赴的轉(zhuǎn)移到特色的功能型產(chǎn)品的研發(fā)上去，爭取利用新特色占領(lǐng)市場；四、存在的問題（一）市場方面市場競爭嚴(yán)重，益達(dá)依然采取單一營銷模式，不能與時(shí)俱進(jìn)，（二）產(chǎn)品方面包裝陳舊，吸引力小，規(guī)格可選擇余地小；口味與同類產(chǎn)品相似度高；（三）價(jià)格方面價(jià)格較高，對于學(xué)生群體較為昂貴；（四）渠道方面銷售渠道多為超市與便利店等實(shí)體店，在電商平臺上雖有旗艦店但未推廣；廣告宣傳渠道固定在傳統(tǒng)電視廣告，未跟隨時(shí)代進(jìn)步；五、廣告宣傳方面廣告長期局限在愛情領(lǐng)域里，對口香糖本身的展示就略顯遜色，把重點(diǎn)落到了明星主角身上，也使觀眾過分注重情節(jié)與人物而忽略產(chǎn)品本身；廣告展示產(chǎn)品特