益達(dá)新產(chǎn)品“男士益達(dá)”推出市場(chǎng)廣告策劃書(shū)2(編輯修改稿)
2025-02-02 23:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 果產(chǎn)品中膠母型糖果產(chǎn)品的科技含量最高 ? (5)產(chǎn)品的附加值很高 ,廠商的利潤(rùn)極其可觀 ,是很有發(fā)展”錢(qián)途”的產(chǎn)品品類(lèi) . ? 綠箭 % 益達(dá) % 樂(lè)天 % 貝潔 %嘉綠仙 % 大大 % 飛壘% 波爾 % 比巴卜 % 其它 % 各類(lèi)型糖果特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì) ： 產(chǎn)品品牌分析 產(chǎn)品品牌分析 中國(guó)各階層狀況分析： 產(chǎn)品品牌分析 中國(guó)（城鎮(zhèn)）社會(huì)階層劃分 ： 中層以上（包含中層） =%+%+%+%=% 中層以下 =%+%%=% 結(jié)論： 產(chǎn)品品牌分析 產(chǎn)品定位 ： ? “益達(dá)男士”主要針對(duì)消費(fèi)群就是中層以上的消費(fèi)人群，其中所占比例是 %。 ? 中國(guó)有 13億人 %=163， 020， 00人。 ? 目前國(guó)情： ? 兩極化發(fā)展越來(lái)越明顯，而中國(guó)財(cái)富是 20%的人在操縱 80%的人去獲得，所以主要的財(cái)富掌握權(quán)是在 20%的手中，因此“益達(dá)男士”的市場(chǎng)是相當(dāng)可觀的。 產(chǎn)品品牌分析 產(chǎn)品定位 ： ? “益達(dá)男士”主要針對(duì)消費(fèi)群就是中層以上的消費(fèi)人群，其中所占比例是 %。 ? 中國(guó)有 13億人 %=163， 020， 00人。 ? 目前國(guó)情： ? 兩極化發(fā)展越來(lái)越明顯，而中國(guó)財(cái)富是 20%的人在操縱 80%的人去獲得，所以主要的財(cái)富掌握權(quán)是在 20%的手中，因此“益達(dá)男士”的市場(chǎng)是相當(dāng)可觀的。 產(chǎn)品品牌分析 產(chǎn)品定位 ： ? “益達(dá)男士”主要消費(fèi)群為 18— 32歲的大中專(zhuān)學(xué)生、社會(huì)白領(lǐng)、金領(lǐng)男士。這群人的主要特征是： ? 人多。 ? 年輕有活力，對(duì)于新鮮的東西敢于嘗試，且樂(lè)于嘗試。 ? 個(gè)性，有獨(dú)立的思維習(xí)慣，對(duì)待事物的看法相對(duì)于理性。 ? 其中一部分人有固定的工作，且較為穩(wěn)定而不菲的收入。 ? 有品位、有學(xué)識(shí)，對(duì)待審美要求嚴(yán)格，有著獨(dú)特而又個(gè)性的審美取向。 “益達(dá)男士”針對(duì)消費(fèi)群特征分析： 產(chǎn)品品牌分析 品牌忠誠(chéng)度 ： ? 中國(guó)人的品牌忠誠(chéng)度相對(duì)來(lái)說(shuō)比較高。中國(guó)人提倡中庸之道，什么事都講穩(wěn)當(dāng)這來(lái)。其中當(dāng)代中國(guó)人在忠誠(chéng)度方面表現(xiàn)最明顯的部分就是“追星”，追星族們喜歡一個(gè)明星，會(huì)一直喜歡，不管有什么好的活著不好的，假如中途換偶像，就會(huì)被旁邊的人罵成“花心”。 ? 中國(guó)人好面子，尤其是北方人。什么事都喜歡講究排場(chǎng)，因此對(duì)于買(mǎi)東西而言，都喜歡名牌。 ? 而益達(dá)自從 1996年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，培養(yǎng)了大批忠實(shí)的消費(fèi)者，另外在品牌認(rèn)可方面，益達(dá)也占據(jù)了相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。在糖果市場(chǎng)市場(chǎng)中 70%銷(xiāo)售份額，就是一個(gè)強(qiáng)而有力的說(shuō)明。 產(chǎn)品品牌分析 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 ： ? 近幾年由于市場(chǎng)的越來(lái)越開(kāi)放，益達(dá)最近幾年受到了 日本樂(lè)天和 韓國(guó)好利友 的沖擊。 2023年，在日本占據(jù) 70％口香糖市場(chǎng)份額的樂(lè)天，在中國(guó)推出含有 50%以上木糖醇成分的“樂(lè)天木糖醇口香糖”，并宣稱(chēng)，經(jīng)過(guò)中國(guó)牙防組的木糖醇健齒專(zhuān)家組的實(shí)驗(yàn)得出的科學(xué)結(jié)論：“只有含 50%以上
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