佳得樂廣告策劃書2(編輯修改稿)
2025-03-27 22:37 本頁面
【文章內容簡介】 可以有針對性地補充運動時丟失的營養(yǎng)和水份，及時補充能量，起到保持、提高運動能力，加速運動后疲勞消除的作用。 ? 因此，佳得樂目標市場為參加運動的人群。比如體育人口（所謂體育人口是指一周參加三次以上體育活動，每次身體活動半個小時以上，活動的強度為中等強度的人群。）在我國，根據(jù)抽樣調查，2023年我國經常參加體育鍛煉的人口比例為 34%，而體育部門預測在 2023年體育人口比例將達到 40％。體育人口數(shù)量的不斷增長，表明佳得樂運動飲料存在大量的潛在消費者。 競爭狀況分析 行業(yè)概述 ? 20世紀 90年代初，功能飲料剛起步，銷售額不到 20億美元的。 ? 2023年，世界功能飲料市場的銷售額已達 元，平均年增長率為二位數(shù)。中國功能飲料市場規(guī)模，為全國消費者所熟知的功能飲料品牌基本上只有泰國的“紅牛”和有“魔水”之稱的健力寶。 ? 2023年，功能飲料的年銷售額激增至 30億人民幣，實現(xiàn)了每年兩位數(shù)的的高速增長。功能飲料市場規(guī)模擴大的同時，競爭也在加劇。有樂百氏的脈動、娃哈哈激活、寶礦力水特等品牌。 ? 2023年初，百事可樂佳得樂加入中國市場，運動飲料市場的競爭將會越來越激烈 市場格局 — 競爭加劇、市場集中度低 ? 飲料企業(yè)參與熱度遠遠高于功能飲料市場規(guī)模的擴展，功能飲料市場的競爭將會越來越激烈，品牌不斷增多，對全國消費者來說或多或少都有些陌生，很難談得上對某個品牌的絕對忠誠。 ? 2023年前，功能飲料的頭三甲分別是紅牛，脈動和激活。紅牛消費者接觸較早，所以開始銷量比較大。 經過 2023年的市場洗禮 功能飲料市場格局發(fā)生了巨大變化 ? 準備不足的本土品牌紛紛淡出江湖，如：“他+她”，“尖叫”等，娃哈哈的“激活”也慘淡經營。 ? 但其中只有被國際飲料巨頭完全掌控的樂百氏的“脈動”憑借先進的管理水平，雄厚的資金以及在功能飲料方面的經驗，成了目前功能飲料市場最大的贏家 2023年 5月份北京家樂福銷售額顯示 功能飲料前五名功能飲料分布圖 31%20%17%13%9%10%紅牛脈動寶礦力水特力保健
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