達(dá)利園蛋黃派廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 07:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 文化背景方面來說不會拒絕該產(chǎn)品。而且，“達(dá)利園”集團(tuán)的產(chǎn)品在衛(wèi)生、品牌、營養(yǎng)、口味等方面都很出色，質(zhì)量有絕對的保證，在消費者心目中有很好的口碑。并且“達(dá)利園”蛋黃派自上市以來，它一直都以“一心一意創(chuàng)好品牌”為理念，深受廣大消費者的喜愛和好評。劣勢：“達(dá)利園”蛋黃派在濟(jì)源市場占有率方面處于劣勢，并且在濟(jì)源市場上的派類產(chǎn)品品牌較多，競爭力較大，并且“達(dá)利園”產(chǎn)品的知名度在濟(jì)源市場不是很高，宣傳力度也不是很大，價格方面還是偏貴，這些都是制約著產(chǎn)品發(fā)展的因素。另外它的消費大都是個人隨意消費而不是家庭消費，購買量較小機(jī)會 ：隨著社會的發(fā)展，人們對生活的要求越來越高，休閑食品逐漸成為人們的主流消費品，而在濟(jì)源市場上，就目前而言，還沒有那一種派類食品占領(lǐng)濟(jì)源的校園市場。 威脅：在濟(jì)源市場上，存在很多的休閑類食品品牌，比如：好麗友、康師傅妙芙，而且它們在市場上有一定的占有率。（四）顧客需求分析： 對現(xiàn)代消費者的需求和生后方式來說方便、快捷已經(jīng)成為顧客消費中所親睞。這點在年輕消費者身上表現(xiàn)尤為突出，“達(dá)利園”蛋黃派推出的各種不同風(fēng)味的食品對他們很有吸引力。二、目標(biāo)市場的確定：（一）市場定位：休閑食品被認(rèn)為是21世紀(jì)的熱點產(chǎn)品，已經(jīng)風(fēng)靡國際，食品的“休閑化”已成為一大趨勢，達(dá)利順應(yīng)了這一潮流。 無論從早期的蛋黃派到后期的薯片、餅干，“達(dá)利園”總能敏銳地找到市場空檔，發(fā)現(xiàn)消費者在市場中暫時得不到的滿足，并迅速切入，廣告采用名人代言，并且多運用感性訴求方式，為產(chǎn)品和品牌注入新理念；“達(dá)利園蛋”黃派，貴族食品平民化。本次廣告策劃將“達(dá)利園”定位在新生的學(xué)生消費市場。（二）廣告的訴求：訴求對象主要以在校學(xué)生為主，他們消費此產(chǎn)品的目的主要為個人消費。這一類的消費群體大多是低收入階層，本身有較低的消費能力，但是他們比較注重追求個性，方便“達(dá)利園”品牌自成立以來，它一直都是“一心一意創(chuàng)好品牌”這一個口號，深受廣大消費者的喜愛和好評。因此我們把“達(dá)利園”廣告的訴求重點定位于“個性、營養(yǎng)、口感好“的派類休閑食品。但是我們要開辟大學(xué)生這個特殊的前衛(wèi)市場，必須采用新的包裝。（三）廣告訴求策略：由于“達(dá)利園”蛋黃派是食用品，人們對于它的需求也會有出于情感方面的需求。因此，我們采取感性的訴求方式為主，先以情動人，后曉之于理，做到讓消費者食用時放心
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