達(dá)利園蛋黃派廣告策劃書(shū)-在線(xiàn)瀏覽
2024-09-13 07:03本頁(yè)面
【正文】 朱進(jìn)春、張衛(wèi)軍 李佳佳、鄧世霞 李小蒙、袁智慧前言隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，糕點(diǎn)類(lèi)食品已經(jīng)成為居家的休閑食品。糕點(diǎn)類(lèi)食品如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來(lái)，而這其中“達(dá)利園”糕點(diǎn)類(lèi)，引起大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者的反思和借鑒，對(duì)于“達(dá)利園”蛋黃派說(shuō)，目前市場(chǎng)上同類(lèi)的及兼營(yíng)的各類(lèi)食品日益增多，眾多的直接和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。但同時(shí)人們也越來(lái)越來(lái)注意生活的品質(zhì)?，F(xiàn)實(shí)表明生活的健康離不開(kāi)健康的生活習(xí)慣，健康的生活方式和健康的飲食，健康的飲食離不開(kāi)達(dá)利園。本策劃書(shū)主要針對(duì)現(xiàn)今存在的問(wèn)題，提出有利于解決現(xiàn)狀的辦法和建議。我們廣告策劃書(shū)主要包括：市場(chǎng)分析、品牌定位策略分析、廣告策略、廣告媒介發(fā)布計(jì)劃、廣告預(yù)算等主要內(nèi)容。但隨著人們生活水平的不斷提高，人們?nèi)找骊P(guān)注健康飲食。判斷食品美味，人們通常使用“色、香、味、形、意”五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)作為評(píng)判依據(jù)。香，嗅覺(jué)聞香是人對(duì)食品美味與否的第一反應(yīng)和直接理由。味，味道是食品的基本屬性。形，派外觀看來(lái)，柔和、松軟、圓。對(duì)應(yīng)的是派目標(biāo)顧客的購(gòu)買(mǎi)心理。蛋黃派作為食品行業(yè)的一股新生力量，占據(jù)一定的重要地位。其中派生產(chǎn)線(xiàn)30條所以說(shuō)，目前產(chǎn)品本身衛(wèi)生安全十分有保證。而從當(dāng)前所獲悉休閑食品的發(fā)展形勢(shì)分析“達(dá)利園”蛋黃派屬于成熟期。濟(jì)源大部分地區(qū)對(duì)于類(lèi)似“達(dá)利園”蛋黃派這類(lèi)產(chǎn)品都有一定的需求，達(dá)利園集團(tuán)所宣傳的企業(yè)文化也是符合廣大消費(fèi)者心理的，消費(fèi)者從文化背景方面來(lái)說(shuō)不會(huì)拒絕該產(chǎn)品。并且“達(dá)利園”蛋黃派自上市以來(lái)，它一直都以“一心一意創(chuàng)好品牌”為理念，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和好評(píng)。另外它的消費(fèi)大都是個(gè)人隨意消費(fèi)而不是家庭消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)量較小機(jī)會(huì) ：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)生活的要求越來(lái)越高，休閑食品逐漸成為人們的主流消費(fèi)品，而在濟(jì)源市場(chǎng)上，就目前而言，還沒(méi)有那一種派類(lèi)食品占領(lǐng)濟(jì)源的校園市場(chǎng)。（四）顧客需求分析： 對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者的需求和生后方式來(lái)說(shuō)方便、快捷已經(jīng)成為顧客消費(fèi)中所親睞。二、目標(biāo)市場(chǎng)的確定：（一）市場(chǎng)定位：休閑食品被認(rèn)為是21世紀(jì)的熱點(diǎn)產(chǎn)品，已經(jīng)風(fēng)靡國(guó)際，食品的“休閑化”已成為一大趨勢(shì)，達(dá)利順應(yīng)了這一潮流。本次廣告策劃將“達(dá)利園”定位在新生的學(xué)生消
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