達(dá)利園青梅綠茶—執(zhí)行計(jì)劃方案(編輯修改稿)
2025-05-20 06:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 善作用。隨著生活質(zhì)量的改善，都市人對(duì)年輕活力的追求與日俱增，現(xiàn)代女性渴望健康美麗，青春永駐；男性則希望自己充滿活力，精力充沛，就連韶華不再的中老年人，也希望自己永葆“年輕態(tài)”。因此，大眾對(duì)對(duì)年輕活力的需求日益增加，化妝品、保健品等風(fēng)靡一時(shí)。但專家一直認(rèn)為，食補(bǔ)和運(yùn)動(dòng)，更有助于延緩衰老，保持年輕煥發(fā)活力。我們從品類競(jìng)爭(zhēng)中（Consumer Panel監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)）能明顯看到，茶飲料對(duì)可樂(lè)的替代（沖擊）是非常嚴(yán)重的，原因就是它比可樂(lè)多了一個(gè)理由：健康。微觀分析：1 競(jìng)爭(zhēng)者狀況（一）競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)大致形成。 目前，中國(guó)飲料市場(chǎng)已形成了可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、統(tǒng)一集團(tuán)和頂新集團(tuán)4大系列品牌相互角諑的態(tài)勢(shì)。具體來(lái)看碳酸飲料、茶飲料和功能飲料的市場(chǎng)屬于寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)不在是一般意義上的完全競(jìng)爭(zhēng)，而主要集中在幾個(gè)少數(shù)寡頭之間。由于存在一定市場(chǎng)壁壘，一般小型企業(yè)很難進(jìn)入。 （二）品牌間存在較大的差異性，此消彼長(zhǎng)成為必然趨勢(shì)。 中國(guó)飲料市場(chǎng)，各種各樣的飲料層出不窮，如果某品牌處于優(yōu)勢(shì)，其它品類必然處于劣勢(shì)。尤其是近幾年，快速發(fā)展的果汁飲料、茶飲料、功能飲料均對(duì)傳統(tǒng)的碳酸飲料和瓶裝水市場(chǎng)造成了一定的沖擊和瓦解。娃哈哈從國(guó)際率先引進(jìn)了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，推出了一款藍(lán)莓冰紅茶，果汁含量在5%以上“康師傅”來(lái)是茶飲料銷售的主力軍,該品牌的紅茶能占據(jù)紅茶類飲料五分之三的銷量,剩下的市場(chǎng)份額由“統(tǒng)一”、“麒麟”等多個(gè)品牌分享。在綠茶方面,“康師傅”、“統(tǒng)一”的銷量最高康師傅成為中國(guó)包裝茶飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，有一批忠誠(chéng)消費(fèi)者；統(tǒng)一、健力寶、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等紛紛殺入茶飲料市場(chǎng)，市場(chǎng)的不確定性和教育市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)；教育成功后，其他生產(chǎn)企業(yè)的跟進(jìn)。2，消費(fèi)者情況：有消費(fèi)者表示，對(duì)于達(dá)利園青梅綠茶的神奇功效其實(shí)早有耳聞，但市場(chǎng)上購(gòu)買達(dá)利園青梅綠茶并不太方便，且價(jià)格昂貴在這次調(diào)查中，我們了解到以下信息： 如下圖,有57%的消費(fèi)者表示平均一個(gè)星期內(nèi)買12瓶飲料,有30%的消費(fèi)者表示一個(gè)星期內(nèi)會(huì)買35瓶飲料,而隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)
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