達(dá)利園法式小面包策劃書-wenkub
2022-08-31 07:35:26 本頁(yè)面
【正文】 是如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來(lái)。眾多的直接和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。為“達(dá)利園”蛋黃派提出了準(zhǔn)確的消費(fèi)者定位，策劃出新的廣告，以感性訴求為主，傳遞健康、休閑、分享、幸福的主題，綜合利用各種媒介，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。加之政府高度重視海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)，為福建各企業(yè)提供了新的機(jī)遇。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平提高，可支配收入增加，購(gòu)買力增強(qiáng)，對(duì)休閑食品的需求增多。 (4).我國(guó)休閑類企業(yè)眾多，與達(dá)利集團(tuán)實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)也有不少，同樣生產(chǎn)法式小面包的企業(yè)像三輝麥風(fēng)，盼盼等，實(shí)力強(qiáng)勁，給達(dá)利園法式小面包的市場(chǎng)占有率形成威脅。 （2）人們的生活節(jié)奏，尤其是都市人群的生活節(jié)奏加快，相比傳統(tǒng)的飲食，更傾向于方便快捷食品，以節(jié)省時(shí)間來(lái)工作、休息。 （2）為了滿足消費(fèi)者的多樣化需求，對(duì)多口味，多口感的小面包的技術(shù)研發(fā)很重要，在這方面，達(dá)利園法式小面包還需進(jìn)一步努力。這樣，小面包在其生活中，既可以當(dāng)早餐、點(diǎn)心，又可以當(dāng)宵夜，因而成為其真正的方便食品。家人們能夠吃到什么品牌的食品往往取決于她們買什么，她們對(duì)家庭中食品的選擇、購(gòu)買擁有決定權(quán)；另一方面，目前，家庭主婦們的消費(fèi)觀念相對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)還比較陳舊，可能對(duì)法式小面包一類的休閑食品認(rèn)識(shí)度，信任度不夠。在做廣告策劃時(shí)，要充分考慮到消費(fèi)者的購(gòu)買行為傾向，迎合廣告所能影響到的那部分消費(fèi)者的心理，只有這樣，才能達(dá)到廣告想要的效果。 外觀上，透明包裝，簡(jiǎn)潔大方，上面印有著名演員許晴的照片，她那平易近人的形象，溫暖的微笑使得產(chǎn)品包裝更具有親和力，拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離。產(chǎn)品品牌分析： 達(dá)利園法式小面包投放了大量的廣告，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，已經(jīng)初步形成品牌形象，具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)。盼盼（1）基本情況. 盼盼食品集團(tuán)有限公司始創(chuàng)于1996年，是以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。有相對(duì)穩(wěn)定的客戶群體，有絕對(duì)的分銷商群體，有比較獨(dú)特的“單品突破”的銷售渠道路線，是達(dá)利園法式小面包強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 三輝麥風(fēng)開(kāi)創(chuàng)法式小面包新品類，是中國(guó)市場(chǎng)上的先行者，卻沒(méi)有成為市場(chǎng)上最大的獲益者，三輝麥風(fēng)不僅應(yīng)該著手新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，更應(yīng)該回歸品牌打造的核心。好麗友生產(chǎn)的產(chǎn)品包括好麗友可口的味道，卓越的品質(zhì)使得產(chǎn)品倍受歡迎。（3） 塑造產(chǎn)品的健康、安全的形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)它的信賴。針對(duì)不同消費(fèi)群體的不同需求，在廣告中更加側(cè)重于健康、美味、幸福感。但總體上來(lái)說(shuō)法式小面包的消費(fèi)群體覆蓋面很廣。并且價(jià)格也沒(méi)有大的區(qū)別，在這種情況下，消費(fèi)者們更加注重的是人情味兒，是一種休閑心理以及心理上的滿足感，幸福感。因?yàn)榉窒?，所以幸福。好東西就是要分享，朋友間，家人間都會(huì)因?yàn)榉窒矶械叫腋?。同時(shí)又加入平民元素，有著平民所能表現(xiàn)的特有的效果。以電視媒體為主的原因：電視媒體是能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)；穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。 報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)在于信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)，閱讀主動(dòng)性強(qiáng)，但是閱讀群體主要為中老年人。媒介位置與時(shí)段、時(shí)長(zhǎng) 電視廣告選擇頻道為湖南衛(wèi)視，東方衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，這些衛(wèi)視深受青少年及家庭主婦們的喜愛(ài)。報(bào)紙廣告選擇一些都市報(bào)，公交站牌廣告則選擇人口流動(dòng)較大的公交站進(jìn)行張貼。媒介預(yù)算分配 電視廣告占所有預(yù)算的50%,網(wǎng)絡(luò)廣告占所有預(yù)算的30%，墻體廣告占10%，公交站牌廣告占10%。綠草坪使人感到健康、綠色生活的氣息，進(jìn)而使人聯(lián)想到達(dá)利園法式小面包也是健康、安全的綠色食品，是居家休閑的必備佳品。兩家人原本并不認(rèn)識(shí)，因?yàn)榕⒁埠芟矚g吃達(dá)利園小面包從而把兩家人拉近，突出小面包的美味，達(dá)利園法式小面包口味好，能被小朋友和大人們接受，是一種大眾化的休閑食品，同時(shí)也體現(xiàn)了人情味兒，分享的快樂(lè)，幸福的感覺(jué)。 （3）抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 二、廣告效果評(píng)估測(cè)定的方法及計(jì)劃事前預(yù)測(cè)廣告效果事前測(cè)定主要是通過(guò)媒體數(shù)據(jù)反映，
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