【正文】 購(gòu)買(mǎi)達(dá)利園產(chǎn)品達(dá)到一定數(shù)額，可以參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品多為小玩具，能吸引孩子們的眼球。媒介刊播時(shí)間及頻率 總體上，各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充，以期達(dá)到最佳的廣告效果。比如說(shuō)平易近人，讓消費(fèi)者們覺(jué)得觸手可及，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者們的距離。 四、廣告訴求策略 ： 消費(fèi)者們?cè)谙碛眠_(dá)利園法式小面包時(shí)，不僅僅是在吃面包，也是在享受一種健康，幸福的生活，尤其是跟家人團(tuán)圓，與朋友一起分享時(shí)，更是能感受到滿滿的幸福和快樂(lè)。派、好麗友蛋黃派、好麗友加上達(dá)利集團(tuán)產(chǎn)品種類(lèi)多，覆蓋面廣，整個(gè)品牌的知名度對(duì)法式小面包的知名度也有很大影響。 同時(shí)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)不同價(jià)位消費(fèi)者選擇品牌的影響因素也不同，對(duì)高價(jià)產(chǎn)品：味道好、配料好、營(yíng)養(yǎng)足、產(chǎn)品檔次高、廣告吸引人、購(gòu)買(mǎi)方便才是最主要的因素：對(duì)低價(jià)產(chǎn)品：產(chǎn)品口味、價(jià)格便宜、物超所值、購(gòu)買(mǎi)方便是最主要因素。另一方面，在中國(guó)的烘焙市場(chǎng)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得生產(chǎn)商競(jìng)相通過(guò)降低價(jià)格、產(chǎn)品促銷(xiāo)等形式爭(zhēng)奪消費(fèi)者，使得價(jià)格下降、消費(fèi)者的消費(fèi)欲望提高。達(dá)利園法式小面包策劃書(shū)前言 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)食品的需求越來(lái)越多樣化，家里、辦公室里都會(huì)常備一些休閑小食品。 (2).中國(guó)人口基數(shù)大，消費(fèi)人群增長(zhǎng)率穩(wěn)定，市場(chǎng)廣闊，像小面包一類(lèi)的休閑食品的發(fā)展?jié)摿艽蟆?潛在消費(fèi)者分析 我們的潛在消費(fèi)者主要鎖定在中老年人、家庭主婦。 四、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)及其廣告分析 首先，確定主要競(jìng)爭(zhēng)品牌。鮮莓派等等?！懊姘鸵_(dá)利園！” ： 以感性訴求為主。名人與平民因?yàn)檫_(dá)利園法式小面包而有了互動(dòng)，也代表著達(dá)利園法式小面包是一種大眾化的休閑食品，休閑時(shí)吃達(dá)利園已成為一種時(shí)尚。在廣告活動(dòng)一開(kāi)始時(shí)，為了迅速地打開(kāi)市場(chǎng)，在廣告策略的采取上，應(yīng)使用密集型的策略，即是在各個(gè)媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，保持一個(gè)較高的廣告頻率，其中電視廣告采取固定頻率的方式播放。 四、廣告預(yù)算及其分配 廣告制作費(fèi) （1）電視廣告制作費(fèi)：10000元 （2）平面廣告制作費(fèi)：5000元.媒體刊播費(fèi)用 （1）電視臺(tái)廣告刊播費(fèi)用： 湖南衛(wèi)視 ：100000元 東方衛(wèi)視 ：80000元 江蘇衛(wèi)視 ：50000元 （2）網(wǎng)絡(luò)刊播費(fèi)用： 愛(ài)奇藝 ：10000元 樂(lè)視 ：10000元 （3）報(bào)刊刊登費(fèi)用：10000 （4）公交站牌平面廣告費(fèi)用 ：5000元 3.、廣告代言費(fèi)用： 濮存昕 ：200000元 許晴 ：2000000元 廣告預(yù)算共：5280000元第四部分 廣告效果預(yù)測(cè)與評(píng)價(jià)一、廣告效果監(jiān)控評(píng)估的目標(biāo) 通過(guò)廣告效果的監(jiān)控評(píng)估，及時(shí)了解到市場(chǎng)上以及消費(fèi)者們對(duì)廣告的反應(yīng)情況，掌握本次廣告的影響力以及其計(jì)劃廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況，同時(shí)掌握它所存在的缺點(diǎn)。 （3）抽獎(jiǎng)活動(dòng)。報(bào)紙廣告選擇一些都市報(bào)，公交站牌廣告則選擇人口流動(dòng)較大的公交站進(jìn)行張貼。同時(shí)又加入平民元素，有著平民所能表現(xiàn)的特有的效果。但總體上來(lái)說(shuō)法式小面包的消費(fèi)群體覆蓋面很廣。好麗友生產(chǎn)的產(chǎn)品包括好麗友產(chǎn)品品牌分析： 達(dá)利園法式小面包投放了大量的廣告，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，已經(jīng)初步形成品牌形象，具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)。這樣，小面包在其生活中，既可以當(dāng)早餐、點(diǎn)心，又可以當(dāng)宵夜，因而成為其真正的方便食品。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平提高，可支配收入增加，購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，對(duì)休閑食品的需求增多。食品的“休閑化”已成為一大趨勢(shì)，糕點(diǎn)類(lèi)食品更是如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來(lái)。 (3).與此同時(shí)，原料物價(jià)的上升與銷(xiāo)售價(jià)格的下降也為食品企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，要求它們不斷創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)。家庭主婦們的主要工作即照顧家人的飲食，健康。目前市場(chǎng)上的小面包企業(yè)中，盼盼、三輝麥風(fēng)、好麗友是達(dá)利園法式小面包主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，接下來(lái)對(duì)他們進(jìn)行分析