達(dá)利園法式小面包策劃書(文件)
【正文】 比如說(shuō)通過(guò)各大衛(wèi)視在廣告播放時(shí)段的收視率可以預(yù)測(cè)廣告的的通達(dá)率。廣告評(píng)估主要以消費(fèi)者通過(guò)廣告宣傳后對(duì)達(dá)利園法式小面包的感知度和結(jié)果消費(fèi)行為，以同期內(nèi)銷售量和利潤(rùn)總和測(cè)評(píng)為衡量標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)網(wǎng)站視頻的點(diǎn)擊率和報(bào)紙的發(fā)行量，公交站牌的人的流通量來(lái)分別衡量。 四、廣告預(yù)算及其分配 廣告制作費(fèi) （1）電視廣告制作費(fèi)：10000元 （2）平面廣告制作費(fèi)：5000元.媒體刊播費(fèi)用 （1）電視臺(tái)廣告刊播費(fèi)用： 湖南衛(wèi)視 ：100000元 東方衛(wèi)視 ：80000元 江蘇衛(wèi)視 ：50000元 （2）網(wǎng)絡(luò)刊播費(fèi)用： 愛奇藝 ：10000元 樂(lè)視 ：10000元 （3）報(bào)刊刊登費(fèi)用：10000 （4）公交站牌平面廣告費(fèi)用 ：5000元 3.、廣告代言費(fèi)用： 濮存昕 ：200000元 許晴 ：2000000元 廣告預(yù)算共：5280000元第四部分 廣告效果預(yù)測(cè)與評(píng)價(jià)一、廣告效果監(jiān)控評(píng)估的目標(biāo) 通過(guò)廣告效果的監(jiān)控評(píng)估，及時(shí)了解到市場(chǎng)上以及消費(fèi)者們對(duì)廣告的反應(yīng)情況，掌握本次廣告的影響力以及其計(jì)劃廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況，同時(shí)掌握它所存在的缺點(diǎn)。適用于產(chǎn)品推廣階段，只要買達(dá)利園集團(tuán)的產(chǎn)品金額達(dá)到50元，便可贈(zèng)送達(dá)利園法式小面包一包（400g裝）（2）與其他產(chǎn)品或用品捆綁贈(zèng)送的方式。右上角商標(biāo)以及“Happy life”的字樣寓意“幸福生活從達(dá)利園開始”。媒體廣告的時(shí)間等已在媒介策略里提到，促銷活動(dòng)會(huì)在后面提到。在廣告活動(dòng)一開始時(shí)，為了迅速地打開市場(chǎng)，在廣告策略的采取上，應(yīng)使用密集型的策略，即是在各個(gè)媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，保持一個(gè)較高的廣告頻率，其中電視廣告采取固定頻率的方式播放。廣告時(shí)長(zhǎng)為30秒。但是他所針對(duì)的群體有限，相對(duì)低端。 以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的原因：網(wǎng)絡(luò)媒體廣告與電視廣告相似，一樣以視頻的形式呈現(xiàn)，出現(xiàn)在各播放器中用戶所搜索視頻播放前的廣告時(shí)間。名人與平民因?yàn)檫_(dá)利園法式小面包而有了互動(dòng)，也代表著達(dá)利園法式小面包是一種大眾化的休閑食品，休閑時(shí)吃達(dá)利園已成為一種時(shí)尚。之前的廣告代言人許晴一家三口，另外選擇一個(gè)與男孩同歲的可愛的小女孩以及女孩的爸爸媽媽，組成另外一家人。達(dá)利園法式小面包是居家休閑的必備品。同時(shí)也進(jìn)行一定的理性訴求，宣傳健康，綠色的理念?！懊姘?，就要達(dá)利園！” ： 以感性訴求為主。根據(jù)以往 銷售經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)價(jià)格較適宜，如果突然變更價(jià)格定位難以被人接受。 二、市場(chǎng)目標(biāo)策略 在市場(chǎng)地區(qū)分布中，本次廣告主要的目標(biāo)市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 第二部分 廣告策略一、廣告目標(biāo)（1）維護(hù)并進(jìn)一步加強(qiáng)達(dá)利園既有的品牌形象，提高知名度。鮮莓派等等。好麗友 （1）基本情況. 好麗友食品有限公司成立于1956年，是韓國(guó)四大食品公司之一。但是廣告投入相對(duì)比較少，明星代言陣容相對(duì)較小，沒有較好的品牌吸引力。多年來(lái)，公司一直致力于產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，始終以“優(yōu)質(zhì)、健康、綠色、時(shí)尚”的產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)大眾，同時(shí)不斷開拓占領(lǐng)市場(chǎng)。 四、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)及其廣告分析 首先，確定主要競(jìng)爭(zhēng)品牌。在這些小面包品牌中，達(dá)利園法式小面包的價(jià)格與盼盼小面包的差不多，在三輝麥風(fēng)價(jià)格之上，在好麗友之下。其特點(diǎn)是外酥內(nèi)軟，口感多樣，香軟可口，無(wú)故輔料，綠色營(yíng)養(yǎng)，達(dá)利園法式小面包不添加防腐劑，使用發(fā)酵及惰性氣體包裝，保存時(shí)間長(zhǎng)。 而中老年人則因?yàn)槲缚诓惶?，喜歡吃一些甜點(diǎn)或休閑食品。 潛在消費(fèi)者分析 我們的潛在消費(fèi)者主要鎖定在中老年人、家庭主婦。其中，學(xué)生及上班族對(duì)小面包的消費(fèi)傾向性占了 86%。科技環(huán)境 （1）國(guó)家在2009年通過(guò)了《食品安全法》，對(duì)烘焙食品的技術(shù)要求也提高了許多。 （1）一方面，人們的消費(fèi)不再是為了溫飽，更多的是為了享受生活，在飲食上，美味的休閑食品的出
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