達利園法式小面包策劃書(文件)
【正文】 比如說通過各大衛(wèi)視在廣告播放時段的收視率可以預(yù)測廣告的的通達率。廣告評估主要以消費者通過廣告宣傳后對達利園法式小面包的感知度和結(jié)果消費行為，以同期內(nèi)銷售量和利潤總和測評為衡量標準。通過網(wǎng)站視頻的點擊率和報紙的發(fā)行量，公交站牌的人的流通量來分別衡量。 四、廣告預(yù)算及其分配 廣告制作費 （1）電視廣告制作費：10000元 （2）平面廣告制作費：5000元.媒體刊播費用 （1）電視臺廣告刊播費用： 湖南衛(wèi)視 ：100000元 東方衛(wèi)視 ：80000元 江蘇衛(wèi)視 ：50000元 （2）網(wǎng)絡(luò)刊播費用： 愛奇藝 ：10000元 樂視 ：10000元 （3）報刊刊登費用：10000 （4）公交站牌平面廣告費用 ：5000元 3.、廣告代言費用： 濮存昕 ：200000元 許晴 ：2000000元 廣告預(yù)算共：5280000元第四部分 廣告效果預(yù)測與評價一、廣告效果監(jiān)控評估的目標 通過廣告效果的監(jiān)控評估，及時了解到市場上以及消費者們對廣告的反應(yīng)情況，掌握本次廣告的影響力以及其計劃廣告目標的實現(xiàn)情況，同時掌握它所存在的缺點。適用于產(chǎn)品推廣階段，只要買達利園集團的產(chǎn)品金額達到50元，便可贈送達利園法式小面包一包（400g裝）（2）與其他產(chǎn)品或用品捆綁贈送的方式。右上角商標以及“Happy life”的字樣寓意“幸福生活從達利園開始”。媒體廣告的時間等已在媒介策略里提到，促銷活動會在后面提到。在廣告活動一開始時，為了迅速地打開市場，在廣告策略的采取上，應(yīng)使用密集型的策略，即是在各個媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，保持一個較高的廣告頻率，其中電視廣告采取固定頻率的方式播放。廣告時長為30秒。但是他所針對的群體有限，相對低端。 以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的原因：網(wǎng)絡(luò)媒體廣告與電視廣告相似，一樣以視頻的形式呈現(xiàn)，出現(xiàn)在各播放器中用戶所搜索視頻播放前的廣告時間。名人與平民因為達利園法式小面包而有了互動，也代表著達利園法式小面包是一種大眾化的休閑食品，休閑時吃達利園已成為一種時尚。之前的廣告代言人許晴一家三口，另外選擇一個與男孩同歲的可愛的小女孩以及女孩的爸爸媽媽，組成另外一家人。達利園法式小面包是居家休閑的必備品。同時也進行一定的理性訴求，宣傳健康，綠色的理念?！懊姘鸵_利園！” ： 以感性訴求為主。根據(jù)以往 銷售經(jīng)驗，這個價格較適宜，如果突然變更價格定位難以被人接受。 二、市場目標策略 在市場地區(qū)分布中，本次廣告主要的目標市場為國內(nèi)市場。 第二部分 廣告策略一、廣告目標（1）維護并進一步加強達利園既有的品牌形象，提高知名度。鮮莓派等等。好麗友 （1）基本情況. 好麗友食品有限公司成立于1956年，是韓國四大食品公司之一。但是廣告投入相對比較少，明星代言陣容相對較小，沒有較好的品牌吸引力。多年來，公司一直致力于產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，始終以“優(yōu)質(zhì)、健康、綠色、時尚”的產(chǎn)品面對消費大眾，同時不斷開拓占領(lǐng)市場。 四、競爭產(chǎn)品與競爭企業(yè)及其廣告分析 首先，確定主要競爭品牌。在這些小面包品牌中，達利園法式小面包的價格與盼盼小面包的差不多，在三輝麥風(fēng)價格之上，在好麗友之下。其特點是外酥內(nèi)軟，口感多樣，香軟可口，無故輔料，綠色營養(yǎng)，達利園法式小面包不添加防腐劑，使用發(fā)酵及惰性氣體包裝，保存時間長。 而中老年人則因為胃口不太好，喜歡吃一些甜點或休閑食品。 潛在消費者分析 我們的潛在消費者主要鎖定在中老年人、家庭主婦。其中，學(xué)生及上班族對小面包的消費傾向性占了 86%?？萍辑h(huán)境 （1）國家在2009年通過了《食品安全法》，對烘焙食品的技術(shù)要求也提高了許多。 （1）一方面，人們的消費不再是為了溫飽，更多的是為了享受生活，在飲食上，美味的休閑食品的出
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